5月20日因“我爱你”的谐音成为网友们约定俗成的浪漫节日。而这一天不只属于恋人，商场也抓住促销的黄金节点，与消费者积极互动。

因疫情防控需要，近日北京一些商场暂停非民生保障类店铺线下营业。线下暂停，浪漫不停，同时还充满新意。“520”期间，多家商场围绕礼物、浪漫主题推出彩妆、珠宝、餐饮等品类的线上促销活动。除了推出优惠政策，一些商场还通过推出数字藏品、线上音乐会等新玩法打造浪漫，吸引消费者。

 

今年“520”期间，北京市百货大楼、北京朝阳合生汇、北京荟聚、凯德MALL·西直门、悠唐购物中心、崇文门新世界、国瑞购物中心、北京apm、北京银泰中心、龙湖北京长楹天街等多家北京商场都在微信公众号上刊出珠宝、彩妆的价格优惠信息。

 

和往年不同的是，“居家”成为今年北京商场“520”的关键词。北京银泰中心官方微信公众号刊出了“居家约会全套攻略”，包括珠宝直播活动，包、香水、珠宝等甜蜜礼物的推荐，“网红餐饮520浪漫晚餐”推荐等。悠唐购物中心则推出了“云约会”活动，其中包括多家餐饮店的外卖导引。

颐堤港推出了“表白邮电站”活动，消费者在颐堤港微信公众号相应的文章下留言，就有机会获得饮品券、甜品券或观影券，可在颐堤港恢复营业后领取兑换。颐堤港还推出了预制菜优惠、“520告白季劵包”，适用商品包括奶茶、咖啡、牛排、巧克力等。

 

除了各种优惠，不少商场通过多种方式打造别样浪漫，“数字藏品”是一大热点。5月20日，凯德集团“来福士系列建筑艺术数字藏品”在NFT中国平台限量发售。该数字藏品包括40多位新锐艺术家创作的90幅作品，每幅限量发售100份，5月20日至6月19日前往NFT中国线上平台即可购买。同期，7城9座来福士推出同名线下展览、艺术家创作衍生内容、来福士建筑数字藏品主题凯星卡等特别企划，让大众对数字藏品建立感性认知。

数字藏品从另一个角度演绎来福士建筑的艺术内涵。受访者供图

5月20日，包括曼卡龙“爱意永恒”、资生堂“初夏银座LIVE”、Tomford“中国玫瑰”和I DO“共同的家”等多款数字藏品在银泰百货天猫旗舰店及线下专柜首发，品牌商希望以这种创新的玩法拉近与年轻人的距离。银泰百货商品中心营销组工作人员称，藏品发布后有不少情侣来专柜询问，“‘520’买实物纪念品，还能得到一件‘数字礼物’，许多人觉得新鲜。”

居家度过“520”也需要一些氛围感。5月20日20时，合生商业携手21Block、北京爱麦文化传播公司，联合厂牌ByeByeDisco推出线上Live新玩法——全国首个全息沉浸式复古潮流音乐趴“LET'S HAPPY”。该活动包括全息音乐派对、告白征集、翻牌互动等内容，可以感受复古元素与现代黑科技碰撞出的奇妙火花。合生商业方面表示，文化形态在多向延展中更见韧性，相信这场线上音乐盛会会被消费者所喜欢。

新京报记者 郑明珠

编辑 王琳

校对 李铭