长白山的人参片、吉林大米、有机蓝莓……这些来自吉林的特色农产品,正通过12位人气主播参与的“同心战‘疫’,全力以‘复’”电商直播带货,走向各地消费者。
此次活动由吉林省青年电子商务协会主办,旨在助力吉林复产复工,共推出10种地理标志农产品,100种低价地域品牌农产品。北京膳蔻凯普斯信息技术有限公司则凭借在农产品标准化领域的专业性,对参与活动的农产品实施全流程审核,保障品质,同时,淘宝直播平台邀请各大主播助力将农产品进行销售,赋能此次复工复产。对膳蔻来说,这样的活动已非首次。疫情期间,膳蔻始终牢记社会责任,不间断助力抗疫,助力农业发展,助力乡村振兴。
推出10种地理标志抗“疫”专属产品
“长白山的人参蜜片、吉林大米……”5月31日,参与此次活动的带货主播辰宇山海厨房正在直播间介绍吉林省农产品,并仔细描述着每个农产品的来源、包装等细节。
带货主播辰宇山海厨房。  受访者供图

“同心战‘疫’,全力以‘复’”电商直播带货活动由共青团吉林市委员会、吉林市商务局等单位指导,吉林省青年电子商务协会主办,北京膳蔻凯普斯信息技术有限公司(以下简称“膳蔻”)、淘宝直播等单位联合承办,于5月28日-31日举行。
“5月中旬收到邀请函,社会责任感让我觉得这是一件应该去做的事情,所以很快就接下了任务,暂时不考虑直播佣金,准备全力做好这场公益活动。”淘宝主播“辰宇山海厨房”说,这次直播带货直接助力吉林省复工复产,希望活动中的农产品都能有好销量。
另一位淘宝主播“闹妈”收到了同样的邀请函。作为吉林人,她认为介绍家乡农产品是义不容辞的责任,为此放弃“6·18”销货高峰期其他直播任务,重点准备此次直播带货活动。
主播“闹妈”介绍家乡吉林特色农产品。 受访者供图

这样的主播还有很多。据膳蔻相关负责人介绍,此次活动共邀请12位淘宝等平台人气主播通过直播间分享抗“疫”正能量故事,介绍吉林农产品。希望借助电商直播带货的渗透能力,打破疫情导致的产品销售受阻的局面,撬动内需市场,助力吉林当地复工复产。
膳蔻总经理刘兴臣表示,活动涉及40多家中小企业的农产品,首次推出10种吉林各地地理标志优质抗“疫”专属产品、100种低价地域品牌产品。其中,10种抗“疫”专属产品涉及蓝莓系列、大米系列、玉米系列、人参系列产品。
全流程审核农产品品质
有了众多主播的支持,产品的销售渠道得到一定保障,而农产品品质优良是关键。为此,膳蔻作为一家专注于农业标准化的公司,利用自身的专业性对参与直播的农产品进行资格审核。
刘兴臣表示,此次活动中涉及的农产品,例如木耳、蜂蜜等,是经过公司供应链管理团队前期数据化分析、严格筛选、把控、等级分装,从选品、发货到售后全流程跟进,进行合规审核、资质审核、风险把控等,以保障产品的品质安全,“我们的核心就是要让整个农业产业的链条更精细化和专业化。”
不仅是产品端,在生产端,农产品也需要标准化。刘兴臣介绍,以吉林长白朝鲜族自治县的蜂蜜为例,养蜂、酿蜂需要蜂农去做,在营销和产品资质方面,膳蔻更具专业性,跟当地蜂农合作,用标准化方案从产品的生产源头去做相应的技术、产品开发方面的指导,让蜂蜜产品更商品化,符合市场需求。
膳蔻的做法获得淘宝主播“辰宇山海厨房”的认同。他认为,得益于膳蔻这样从事农业标准化的公司对于产品的全流程把控,进行挑选、筛分等级、质量把关,在供应链上解决了很多问题,让产品专业化、标准化,品质获得保障。“品质有了保障,我们在直播间介绍产品就更有了底气。”
刘兴臣表示,希望通过此次直播助力活动建立当地中小企业和中小品牌对于电商的信心,未来公司会与相关企业共同推出优质的区域农产品,对相关产品进行多维度打造,让其成为真正的爆品,这才会长久助力当地产业发展。
为乡村振兴贡献企业力量
从今年6月开始,膳蔻还会在吉林省相关单位的支持下策划4场关于区域农产品标准化和“一县一品”的相关活动。刘兴臣提到,活动涉及汪清县地标产品木耳、梨树县玉米等,围绕“一县一品”深耕农产品,提高附加值,联动电商销售渠道。
自创立以来,膳蔻牢记企业的社会责任。在疫情期间,更是不间断助力抗疫,助力农业发展,助力乡村振兴。“膳蔻在农业大链条中是利他角色,帮助农业发展,才能让公司走得长远。”刘兴臣说。
2022年3月,膳蔻捐赠10万只口罩助力吉林抗疫。2020年9月,膳蔻参与“中国网红吉林行”活动,实现600多个产品的品质保障。2020年-2021年,膳蔻参与多项公益助农,完成33个场次的直播带货、780个公益助农商品,成交额累计超过12.8亿元。
截至目前,膳蔻参与的助力乡村振兴直播带货覆盖吉林、黑龙江、云南等多个省份,两年已完成30余次直播带货,100多位主播参与,推出780种公益助农商品,累计成交额超过12.8亿元。

文/刘欢
编辑 李严
校对 卢茜