“你们即将跃入人海，历遍山河，创造新一代的美好生活。”在金沙酒业“美好招聘行动”7月6日正式上线的同时，金沙酒业党委书记、董事长张道红在给毕业生们的一封信里如此勉励初入社会的年轻人。
以企业自身力量为年轻毕业生助力，是金沙酒业打造“美好生活奋斗者”这一品牌形象的重要组成部分。与“美好招聘行动”同步进行的“时光酿造美好”2022毕业季主题活动，是金沙酒业发布“美好文化战略”后，首次面向社会举办的落地活动。
在业内人士看来，金沙酒业打造“美好”形象，首站即指向最具活力的年轻群体，既有为企业寻找创新发展力量的意图，更是提前在年轻群体中展开品牌认知布局。
新活动聚焦毕业生
30所高校，100多个初出高校的年轻人，100多张青春洋溢的笑脸。在知名人物肖像摄影师肖全的镜头中，他们积极阳光，憧憬着即将到来的新生活。
摄影师肖全给毕业生展示拍摄的照片。 企业供图
镜头之外，肖全眼中的“00后”毕业生，充满了活力与想象力，也具备魄力和意志力。这是肖全为“应届毕业生的100张面孔主题摄影展”执镜后得到的感悟，也是肖全透过镜头所看到的最真实的“00后”群像。
这场摄影展，正是金沙酒业与人民网共同开展的“时光酿造美好”2022毕业季主题活动的重要组成部分。本次主题活动自6月28日开启后，便不断释放亮点。
除上述摄影展外，汇集了2022年毕业生群体声音的“毕业宣言”与“未来之问”，也以互动问答的形式在互联网上展开。更有演员刘烨、摄影师肖全、张道红等，根据自己的经验解答年轻人的“青春困惑”。
围绕这场“跨时光”的问答，金沙酒业以三位毕业生初入职场的故事为主线，创作了“时光酿造美好”主题视频短片，并以该短片引出本次主题活动的核心命题——“时光酿造美好，未来自有答案”。其最大的亮点就是金沙酒业“美好招聘行动”。金沙酒业联合了多家上下游企业，招聘岗位涵盖了销售、生产技术以及文案宣传等多个领域。
传统酒企的创新思维
金沙酒业已在全国白酒市场崭露头角，并成为贵州酱香白酒领域的代表性品牌之一。数据显示，2021年金沙酒业实现销售回款60.66亿元，同比增长122%。
在业内人士看来，这样的成绩意味着金沙酒业有能力吸引经验更丰富的白酒人才。但金沙酒业依然向初入社会的毕业生伸出了“橄榄枝”，这背后的原因，从张道红给毕业生的公开信中可见一斑。
信中称，有大量年轻人活跃在金沙酒业的技术、销售岗位，这些年轻人为金沙酒业的发展注入新的力量和思考，并成为所在领域的骨干人员。张道红说：“作为传统企业，金沙酒业对创新、发展和新鲜事物的敏感度从未缺失。”
而创新本就是白酒企业寻求可持续发展路径的重要抓手，金沙酒业不断探索如何在传承的基础上创新，并希望以更系统、更专业的方式运用创新成果。今年6月1日举行的“百亿金沙战略复盘暨美好文化战略发布会”上，金沙酒业联合政府、协会，成立赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院，推动酱香型白酒的创新发展。
创新工作需要吸纳更多的新生力量，也能够让更多年轻人通过这些创新平台实现自我价值。而协助年轻人在实现自我价值的道路上“开好头”，正是此次毕业季活动的关键目的。
发力“美好文化”战略
在张道红看来，毕业生面临着最关键的人生转折期，也处于个人价值观形成的关键时间节点。企业要帮助毕业生在社会转型时期树立远大理想抱负。张道红说：“中国未来发展需要接续奋斗，年轻的2022届毕业生，同样肩负着创造美好的使命。”
金沙酒业党委书记、董事长张道红给毕业生的寄语。 企业供图
在张道红的发言中，“美好”这一关键词被多次提及。2022年开年，金沙酒业围绕“美好”开启了产品形象重塑及品牌格局重建之路，将“美好文化”提升到战略层级。此次“2022毕业季主题活动”，正是金沙酒业“美好文化”战略的首次大规模落地，也是“美好”作为金沙酒业品牌发展主旋律的首次探索。
今年1月，金沙酒业在2022年经销商大会上提出“品牌IP打造年”，计划打造“时代摘要”“回味中国节”“美好生活奋斗者”三大IP；更聚焦消费者的美好生活体验，提出消费者培育计划。6月，金沙酒业正式发布了“美好文化战略”，提出要让“美好生活”“美好文化”“美好酿造”成为金沙酒业的专属代名词。
与之对应的，是金沙酒业计划通过“城市美好品鉴官征集”“产游一体化建设”等活动，让“美好文化战略”触达更多消费群体。
在产品端，金沙酒业通过“美好文化”提升产品内涵，深入参与到消费者培育计划中。以“金沙回沙·真实年份酒6年”为例，产品以金沙酒业“畅销贵州60年”“贵州老八大名酒”等标签，尝试向消费者诠释真实年份、酿造工艺、产区优势等更具有实际意义，更能体现美好品质生活的产品特质。
而此次“时光酿造美好”毕业季主题活动，也成为“金沙回沙·真实年份酒6年”展开深度市场布局与消费培育的契机。
业内人士称，金沙酒业的品牌文化，正通过一系列“美好”主题活动被广泛传播，尤其是首先在年轻群体中塑造“美好”品牌形象，不仅为品牌在年轻群体中提前占位，更重要的是品牌文化能够得到更广泛的传播，品牌价值得以长足拉升，这也将为百亿金沙蓝图的实现注入强有力的动力。
文/薛晨
编辑 祝凤岚
校对 李铭
