7月10日,“水井坊乒了”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛成都站顺利收官。


与此同时,“以桌会友·成就美好城市论坛”成都站活动也圆满结束,知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景方法论提出者吴声、乒乓球世界冠军王涛等现身论坛,独创的“以桌会友”IP也引发了大众的关注。


从左到右:刘仪伟、姚景源、吴声、王涛

 

据了解,“以桌会友”是水井坊独创的全新IP,借助这一IP,水井坊打造出一个新平台,联系起代表体育精神的乒乓球桌、承载传统文化的酒桌、汇聚不同思想的圆桌论坛,覆盖当地乒协、中小企业主等圈层,搭建起不同圈层共享发展新动能的平台。

 

在行业人士看来,当下白酒行业转向对品牌文化的挖掘以及消费场景的搭建,水井坊的这次探索,为行业高质量发展创造出更多可能性。

 

独创IP  诠释城市魅力与内涵

 

7月8日,首场“以桌会友·成就美好城市论坛”在成都拉开序幕。本次成都论坛的主题,是致敬成都的曾经和现在,探索城市发展的未来,让不同圈层的人分享成就,感受美好。

 

水井坊首席执行官朱镇豪表示:“‘以桌会友’,就是为了成就美好。希望水井坊能创造一个有使命感的平台,以球桌、酒桌、圆桌凝聚不同领域的冠军、专家,讨论如何成就更好的未来。”


 

从字面来看,“以桌会友”最初体现的是白酒的社交属性,此次,水井坊则为“以桌会友”赋予了更多新内涵。

 

根据国家“十四五”规划,建设体育强国与文化强国,是2035年远景目标中的两项重要任务,也是满足人民对美好生活向往的重要部分。融会体育精神与文化美学的同时,“以桌会友”也尝试为各个城市的高质量发展提供智慧方案,“成就美好城市”。

 

以成都论坛为例,刘仪伟表示,成都的城市特质体现在人们圆融通透的生活方式,安逸与舒适中又包含着追求秩序和高品质生活的精神。“人人都可以成为秩序的主导者,这是成都的魅力所在。”

 

场景实验室创始人吴声认为,成都不是简单的价值共同体,是由一个个具体的人,讲述着日常美好的幸福。这其中带来的消费才是真正的消费。新消费一定不是宏大叙事,而是来自每个人感受的能力。

 

姚景源认为,高质量发展,往往意味着经济中出现新的业态,而新的业态也可以理解为创新的重要驱动力之一。

 

在参会嘉宾看来,持续走在创新之路上的成都,正不断释放新经济活力。

 

以桌会友 尝试链接更多圈层

 

同时,作为“酒中美学”的代表,水井坊以600年深厚历史底蕴和对高品质的追求,为成都增添多元、厚重、生活化的文化内容,可谓成都的一张文化名片。业内人士认为,“以桌会友·成就美好城市论坛”在成都启幕,也是水井坊立足成都,链接不同的“桌”和圈层的一次新尝试。

 

对白酒企业而言,在行业发展走向高端化、集中化、品牌化的大趋势下,如何实现高质量发展,成为探索的重要内容。作为行业翘楚,名酒企业实现高质量发展的举措之中,既有对品牌文化的再挖掘,还包含对产品消费场景的搭建以及消费者服务的更新。

 

在业界观点看来,名酒企业在开发新消费群体的过程中,正逐渐结合目标人群,搭建起更符合新消费趋势的消费场景。目前新消费场景搭建动作,多集中在高端与次高端领域。这与高端化趋势相关,也符合名酒企业提升品牌价值、增加利润来源的要求。

 


此次水井坊创新的“以桌会友”IP,为新消费场景的搭建提供了一个可供借鉴的模板。通过这一IP,水井坊将延伸出更多个“桌”,聚焦更多圈层,持续在更多城市产生影响力,传播积极向上、拼搏进取的健康理念,精准传递水井坊的品牌愿景和价值。

 

文/薛晨  图片来源 企业供图

编辑 李严

校对 柳宝庆