7月23日,牛啤堂华熙LIVE·五棵松店负责人发了一条微信朋友圈:“恢复中⋯⋯”配图显示,此刻的店里,气氛正逐渐升温。

傍晚时分,夕阳西沉,城市暑热渐褪。华灯初上,华熙LIVE·五棵松前的喷泉广场,孩子们随着喷泉水柱的往复跳跃、奔跑;三里屯太古里的小花园,人们三三两两坐在石凳上,逛街之余获取片刻的歇脚时刻;来福士商场一层,人们在商场活动海报前拍照打卡,相机里的他们或独自“比心”,或携友相谈甚欢,或与家人其乐融融⋯⋯

北京国际消费中心城市领导小组办公室近日印发《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》,突出“北京范”“时尚潮”“文化芯”“科技核”,打造包容多元、业态融合、动静相宜、安全便捷的“夜京城”。在严格做好防疫工作的前提下,北京各大商圈也逐渐沸腾,推出夏日市集、当季新品、灯光节、街头驻唱等一系列活动促进京城夜经济,忙碌了一天的人们在这里卸下疲惫,拥抱轻松惬意的夏夜。近日,新京报记者走访了北京多个商场,感受北京夜经济跳动的旋律。

客流量基本恢复至疫情前水平

平时生活和工作在中关村附近的孙女士告诉新京报记者,她上次来华熙LIVE·五棵松还是去年12月。随着夏天的到来,华熙LIVE·五棵松了成了下班后与朋友相约小聚的不二选择,“每次来这边都会有惊喜,商场氛围感很好,在这里压力会得到暂时的释放。”徜徉在“夜京城”的年轻人在此刻卸下白日里的疲惫,感受夜生活的多彩。

7月23日晚间的华熙LIVE·五棵松街区五彩斑斓熠熠生辉。新京报记者 郑明珠 摄

“您好,前面排队18桌。”7月23日晚间9时,牛啤堂华熙LIVE·五棵松店门口服务员还在叫号,“请您在这边稍作等候,保持距离、戴好口罩。”

牛啤堂华熙LIVE·五棵松店负责人告诉新京报记者,近期店内客流量正在逐步恢复。“上周大约恢复到往年同期的80%,这周恢复至90%。”他介绍,该店于6月17日恢复堂食,一开始客流量并不是很多,近期逐渐增加恢复。“目前翻台率和客流量整体表现良好,特别是晚上,客流量较大。”他还提到,近期顾客消费趋向谨慎,选择套餐较以往有所增多,此外,此前店内多为熟客,近来新客正在逐渐增多。

与牛啤堂相对而立的烧将居酒屋(五棵松店)晚间也很热闹。点菜、上菜、招呼等位客人,最近一段时间一到晚上,烧将居酒屋负责人宋晓波就会格外忙碌。她说,近期店内客流量差不多恢复至往年同期水平,“疫情之前,周末高峰期时候,等位的客人会有30桌左右,今天我统计了一下,也恢复得差不多。” 除了五棵松店,烧将居酒屋在北京还有两家店,分别位于石景山区台湾街和海淀剧院附近,宋晓波介绍说,3家店的客流量整体已恢复至往年同期水平。

宋晓波介绍,烧将一直在做“烧将八点半”活动——每晚8时半之后,顾客和服务员悄悄说一句“烧将八点半”,对“暗号”成功,即可享受朝日啤酒一升杯五折的福利活动。“可能也是由于夏日来临,近期‘烧将八点半’活动开展得比较不错。”为配合夏日夜经济,烧将居酒屋将推出不同风格的新品,同时也在洽谈开辟新店。

上述二人同时提到,没有出现所谓的“报复性消费”,客流量没有一下子激增,而是逐渐增加。现在进店的顾客都会主动配合扫健康码,很多还会自觉使用消毒酒精,在等位期间,顾客也是自觉戴着口罩保持距离。他们的直观感受是“大家的防疫意识逐渐增强,而且正逐渐成为习惯”。新京报记者在牛啤堂店内注意到,除了常规的进店查验健康宝和核酸,店内的点单区一直滚动播放防疫宣传,包括员工、顾客、环境方面的消杀要求等内容。

华熙LIVE·五棵松商业推广总经理康俊超告诉新京报记者,据统计,近期街区销售与客流均已恢复到疫情之前状态。朝阳大悦城方面介绍,7月第一周朝阳大悦城周末客流环比提升25%,销售同比恢复至去年同期水平。

商场多措并举助燃夜经济

7月23日23时,在华熙LIVE·五棵松的一层广场仍有乐队在表演,周围不少年轻人席地而坐欣赏表演。丰富多彩的街头演艺助燃了北京的夜经济。近期,包括华熙LIVE·五棵松、朝阳合生汇、华贸等在内等多家北京商场推出了促进夜经济的相关举措,推动城市烟火气“重燃”。

夏季白天暑热,加之白昼增长,不少北京商场延长了营业时间。康俊超对新京报记者介绍说,街区整体营业时间已从此前的每日10时-22时,延长至10时-24时,深夜食堂街区的128家不同业态品牌营业至凌晨2时,每日还提供试吃试饮活动,为京城西部市民提供了深夜娱乐消遣的场所。

7月15日起,朝阳合生汇深夜食堂每周五、周六延长营业时间至24时,主打夜经济的华贸17街不严格限制打烊时间;刚刚开业的长楹天街巴奴火锅凌晨3时才会打烊,为都市年轻人下班之后的消费提供了更多选择。

三里屯太古里街区,吸引了不少年轻人逛街。新京报记者 郑明珠 摄

除此以外,多个商场还结合夏季特色推出了不同类型的主题活动。7月2日-7月24日,朝阳大悦城“城市理想生活节”回归。“微醺对角巷”为今年市集区域的一大亮点,其将当下青年人最关注的“酒文化”“夜生活”带到户外市集场景,近半数摊位为酒精品类,包括大跃啤酒、醉鹅娘、贝瑞甜心等品牌。除此之外,还有精品咖啡、网红小吃、低脂零食等品类。荟聚、长楹天街也推出了夏日市集活动,集结大量优秀商户,让消费者实现边逛边吃。

“城市理想生活节”在连续两年举办户外夜市的基础上拓宽板块内容,联合不同青年文化厂牌举办夜间观影、夜间派对等活动,一方面助力小微企业商户及上下游产业复工复产,另一方面持续拉动消费活力复苏。8月,朝阳大悦城还将持续发力夜经济,以后巷夜市、滨海沙滩、啤酒节为核心场景,首发“夏日造浪节”,深度联动场内外品牌商户,促进销售转化,助力复商复市。

也有不少商场另辟蹊径,推出了一些面向特定人群的活动,比如,荟聚推出的“丛林灯光节”面向亲子,朝阳合生汇则面向户外活动爱好者推出了“滑板制燥夏日企划”系列活动。

为推动夜经济的发展,北京各大商场近期也推出了不同的优惠政策。据新京报记者不完全统计,近日,包括朝阳合生汇、颐堤港、朝阳大悦城、长楹天街在内的各大商场都推出了优惠券。朝阳大悦城方面称,相关优惠活动在唤醒城市居民对理想生活向往的同时燃动消费热情,提振城市消费活力,推进城市复工复产,承担并发挥了城市级综合体对提升城市及周边地区活力、推动文、商、体、科、旅等产业融合发展的关键作用。

新京报记者 郑明珠
编辑 王琳
校对 卢茜