A股旅游景区类上市公司的半年报披露大幕拉开，九华旅游又一次打了个头阵。今年上半年，九华旅游实现营业收入1.19亿元，在疫情造成的旅游“空档期”中，其新业态开发及营销方面均有较大进展。旅游行业专家认为，背靠佛教名山，九华旅游拥有一定的经营垄断资源优势，应从为景区带来根本性升级迭代和变化的角度出发，进行业务创新。

截至7月29日收盘，九华旅游报22.83元/股，跌幅为3.67%，总市值约为25亿元。

2022年上半年，安徽九华山旅游发展股份有限公司（以下简称“九华旅游”）实现营业收入1.19亿元，同比减少51.9%；净利润为-3292.3万元，同比减少162.32%；扣非净利润为-3718.9万元，同比减少181.74%。

九华旅游表示，报告期内，九华山风景区疫情防控政策收紧，游客接待量下降，公司经营生产受到较大波及。此外，除去主营业务的影响，报告期内计入非经营性损益的政府补助同比减少，也对业绩产生了影响。据披露，2022年上半年，九华旅游的其他收益同比下降69.57%，主要原因是收到的政府补助减少约300万元。

6月以来，随着各项政策落地和疫情得到有效控制，各地文化和旅游活动逐步恢复，市场开始复苏，九华旅游股价在6月也迎来多个涨停。但对于下半年经营，九华旅游在半年报中称“旅游企业经营仍承受较大压力”。产业经济咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐表示，在疫情防控稳定的形势下，暑期出游旺季会给景区带来一波好的流量，助力其业绩恢复，但从全年发展来看，其业绩恢复预期可能并不会太理想。

据了解，九华旅游2022年的经营目标是营业收入达4.4亿元，利润总额为0.94亿元，净利润为0.7亿元。面对疫情影响，九华旅游为实现业绩目标多管齐下，其中，严控成本费用效果显著。2022年上半年，九华旅游的营业成本、销售费用及管理费用分别同比下降12.29%、13.72%、1.62%。

新京报贝壳财经记者注意到，为更好适应国内游客需求的转变，破解发展瓶颈，恢复生产经营，九华旅游也在业务层面加速转型创新。

九华旅游现有主营业务为酒店、索道缆车、客运、旅行社等。为全面谋划增收创利，九华旅游在原有酒店业务的基础上推出了外卖业务、策划微度假产品，开拓本地市场；成立池州平天会务会展有限公司，设立九华旅游旗舰店，拓展异地组团业务市场；推广优惠促销活动，激发市场活力，提升品牌认知度。

为进一步优化游客转换、自驾泊车、售验票务等服务，九华旅游投资3.5亿元用于提升九华山游客服务中心接待设施，建成后将新增停车泊位6000余个。据九华旅游估算，该项目建设期为21个月，项目税后投资回收期为9.54年（含建设期），预计项目运营的全资子公司安徽九华山旅游客运有限责任公司可实现年收入1.51亿元，年利润总额4892万元。

此外，在原先的业务板块上，九华旅游还开展了文创产品、农副产品和九华健康素食等业务，打算走轻资产资源整合之路，以实现流量转化与变现，这与九华旅游在2021年年报中表态要“探索文创、休闲、农业、体育等产业融合产品”一致。

营销方面，九华旅游也逐渐加大力度。除坚持“九华旅游 603199”微信公众平台为对外宣传、品牌展示主阵地外，九华旅游及旗下各公司已在抖音、微信视频号、小红书等自媒体平台开展直播营销，将直播与营销结合，开辟销售新渠道。

周鸣岐指出，从九华旅游目前的业务开拓趋势来看，其基本思路还是在佛教名山优势资源基础上进行变现，缺乏一些更系统、具有创新性的改造和完善。

新京报贝壳财经记者注意到，九华旅游在建工程项目中的“五溪山色度假区项目”，不同于其他项目与业务的升级改造。官方资料显示，2019年完成方案规划设计的五溪山色度假区项目，计划“融合徽文化、禅意文化、古村落景观、田园自然景观多种内涵，打造涵盖田园综合体、五溪山色度假综合体和高端民宿等多业态的旅游综合产品”。周鸣岐指出，九华旅游在五溪山色度假区项目上的思路是对的，“休闲度假也是当前旅游业态升级转型的一大趋势，九华旅游在既有流量基础上做休闲度假产品要相对省力一些，就是着手偏晚，其度假产品能不能做好，还有待观察。”

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 李铮

校对 卢茜