将恐龙模型搬进商场、举办儿童跳蚤市场、引入轻探险乐园项目⋯⋯亲子场景成为暑期商场的一道风景线。近期包括凯德MALL·大峡谷、北京荟聚、华熙LIVE·五棵松等多个北京商场主打“亲子牌”,五花八门的活动吸引了众多小观众流连忘返。

实际上,目前亲子类儿童业态是购物中心向家庭消费转型的重中之重,不仅能够延长客群消费时间,还能有效引流,极具发展潜力。

科普主题展寓教于乐

在商场的绿植掩映中,“藏着”一些时而摆尾、时而点头的“大家伙”。在凯德MALL·大峡谷一楼中庭,高度超过9米的粉色恐龙骨架置身于峡谷森林和“粉色海滩”之中。在其他楼层的峡谷森林深处,还隐藏着霸王龙、牛龙、三角龙、迅猛龙等8只恐龙模型。

“趁今天有时间带孩子来商场逛逛,正巧碰到了这个恐龙主题展,孩子们觉得很是新奇有趣,看得舍不得离开。”在凯德MALL·大峡谷,一位家长对新京报记者说。

凯德MALL·大峡谷的恐龙模型。新京报记者 郑明珠 摄

目前,中科院古脊椎动物与古人类研究所中国古动物馆推出的自然科学类科普特展“奇妙的进化之旅”正在凯德MALL·大峡谷一楼中庭展开,免费向公众开放,将一直持续到8月30日。本展以化石展品、知识展板、专业讲解等寓教于乐的方式,呈现亿万年来脊椎动物进化史的脉络和节点。凯德MALL·大峡谷现场工作人员介绍,孩子们在这里不仅可以看到各种恐龙模型,而且还能学到许多自然科学知识。一位小观众说,他本身就对恐龙方面的知识有兴趣,很开心这次能更加详细地了解。

凯德MALL·大峡谷,家长正在为孩子拍照。新京报记者 郑明珠 摄

亲子活动为商场注入活力

适逢暑期,北京多个商场都推出了亲子主题活动。其中,北京荟聚室内市集举行了一场儿童跳蚤市场活动,邀请孩子们来到现场售卖或交换商品,同时推出了主要面向亲子的“丛林灯光节”。银泰百货大红门店近期推出优酷IP小浪乐宾线下活动、乐刻健身全民运动等互动活动。

华熙LIVE·五棵松相关负责人介绍,商场轻探险乐园近期又开了4个新项目,惊险刺激的互动自行车、乐趣无穷的回旋滑索、美轮美奂的花海秋千、烧脑有趣的迷宫,非常适合亲子一起参与。朝阳合生汇则联合商户推出了有关儿童主题乐园、滑雪培训、儿童学习商品的优惠券。此外,包括世纪金源在内的多个北京商场也都推出了亲子主题的市集活动。

多种多样的亲子活动丰富了商场业态的同时,也为商场注入了诸多活力。新京报记者了解到,7月1日至8月14日,银泰百货大红门店客流同比增长130%,童装品类销售同比增长120%。截至目前,凯德MALL·大峡谷客流同比提升33%,销售额同比提升45%,华熙LIVE·五棵松亲子单日客流达到1万左右。

构建全新消费语境

“凯德MALL·大峡谷周边3公里常住人口超过90万,有孩家庭占比达52%,其中孩子0-6岁占比51%,6-13岁占比42%。”凯德MALL·大峡谷相关负责人对新京报记者说,基于年轻一代消费者核心需求升级等因素,构建了一个新的消费语境,无论是近来大热的露营、骑行等新兴活动,还是早已成为消费者逛街驱动力的社交、约会、打卡、遛娃,实则都代表了人们更需要的是让精神层面的追求得以落地,在平凡日常中也能找到乐趣、释放压力、放松身心。

据了解,凯德MALL·大峡谷未来将持续深耕“品质家庭型消费”,构建具有“1+2”“1+4”虹吸效应的品质家庭客群全产业消费链条,在家庭聚餐、亲子互动、儿童零售、辣妈潮爸周边方向发力,并借助凯德星会员体系、数据资源体系等,以数字化技术赋能实体商业体验感受的全面提升。

新京报记者 郑明珠
编辑 王琳
校对 杨许丽