她们是职场女性，是女儿、妻子、母亲，是推动家庭消费升级的中坚力量，也是促进社会消费格局变迁的重要推手。她们有一个共同的名字——精致妈妈。

第三方报告数据显示，我国精致妈妈群体超过1亿人，超六成是80后，78%分布在一二线城市，八成拥有本科及以上学历，过半家庭月收入在2万元以上。颜值当道、品质升级、个性社交共同构成了“她消费”的三大趋势。

在美妆上花费较少，甚至可以素颜出门工作，但对孩子热爱的事情没有预算上限，想把每一分钱都花在刀刃上，这是80后妈妈小诺对自己消费理念的简单概括。

小诺定居北京，是一名职业女性，也是两个孩子的宝妈。在日常生活中，两个孩子的吃喝玩乐及教育培养，一年花费超过70万元，成为家中最大的支出项。这其中，孩子的素质教育花费占据一多半。目前，大宝在学的课程有羽毛球、登山越野、观览博物馆等，每个项目都聘请了专业老师讲解。二宝除了上述课程外，还报名了奥数、舞蹈等课程。除教育培养外，小诺每年会定期带孩子外出旅行，其间衣食住行都按照最好的标准配置，平均一次性花费在10万元左右。

在培养两个孩子的过程中，小诺的消费理念和消费行为也发生了一些变化。2009年生大宝时，小诺特意托朋友从日本代购原装原罐的奶粉给大宝食用，孩子日常吃的各类食品要么亲手制作，要么专挑原装进口产品采购。2015年二宝出生时，国内食品安全水平显著提升，小诺在仔细对比几款产品后，最终给二宝选择了国产奶粉。除食品外，小诺已将孩子的湿纸巾、登山服等日常用品大多换成了国货，“现在国货质量和性价比都不错。”

小诺的“精致”还体现在注重营养健康方面的投入，如给孩子补充叶黄素，给老人补钙，给自己和爱人补铁等。在购买渠道上，小诺说，网购包揽了大部分消费品，电商平台服务质量的吸引力已超过产品价格。

复星联合CBNData发布的《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》显示，2020年中国女性消费市场规模已达4.8万亿元。在业态迭代更新的新消费场域，国内1亿规模的精致妈妈群体凭借巨大的购买力，促进了社会消费格局的蝶变，并带动家庭消费理念不断优化升级。她们当中，64%为80后，78%分布在一二线城市，81%有本科及以上学历，55%家庭月收入在2万元以上。孩子、自我和长辈是她们优先考虑的消费对象，而为伴侣花的钱仅比宠物多一点。

精致妈妈脱离不开“职业女性”的标签，谋求自我和家庭双发展。对美、健康的追求，对家庭和事业的兼顾，让妈妈们成为市场经济中强有力的消费群体。未来“精致妈妈”消费将有颜值当道、品质升级、个性社交等三大趋势。报告认为，美妆护肤类市场进一步细分，“轻医美”可能有一定发展空间；品质生活依然是未来趋势，智能家居领域越来越细分；丰富有趣的社交场合（如网红打卡点、精致的高端酒店）可能更受到精致妈妈们的追捧。

艾媒咨询数据显示，2022年中国母婴消费市场规模预计达57507亿元。在三孩政策驱动和市场需求转变升级下，母婴消费客户群更加细化，追求更加专业科学的服务。新生代妈妈群体科学高效育儿诉求明显，在不同怀孕阶段购买产品种类呈现差异化。怀孕早期和中期重点购买孕妇服饰、保健品和孕妇化妆品；怀孕晚期重点购买婴幼儿服饰和用品；育儿期重点购买婴幼儿食品和产后护理用品。

英敏特《中国零售洞察概览》显示，在美容零售方面，中国消费者更热衷于在线上渠道购买美容个护产品，直播、短视频平台已经成为最受欢迎的线上渠道之一，30多岁的女性（36%）对此渠道的态度最为积极。在饮食消费方面，随着收入和健康意识不断提高，消费者愿意为生鲜产品支付更多费用，同时也对质量和安全提出更高要求。从供应端来看，零售商开发多元业务模式，以触及更多消费者。英敏特数据显示，中国消费者从网上购买生鲜食品的前三大原因是产品选择更丰富（61%）、节省时间（58%）和配送时间灵活（56%），价格排名第四。

新京报首席记者 郭铁

编辑 祝凤岚 制图 许英剑

校对 翟永军