四川眉山，三苏祠东坡盘陀坐像前，眉山市文广旅局党组书记、局长，市文物局局长王枫着一身白色太极服，不疾不徐地亮出太极拳的一招一式。
这是《功夫局长说文旅》宣传短视频中的开场。今年4月，许多网友通过前述视频，知晓了“东坡故里”眉山有一个会功夫的局长。王枫自幼习武，2017年，时年44岁的王枫在四川省太极拳锦标赛中，斩获“陈氏传统太极拳”冠军。
宣传短视频中，三苏祠、眉山古城墙、苏母公园、东坡·城市湿地公园、东坡水街、瓦屋山等眉山知名景点亦相继亮相。11月10日，新京报记者从眉山市文广旅局获悉，截至目前，《功夫局长说文旅》系列短视频全网浏览量已逾百万。
11月10日，王枫在接受新京报记者采访时表示，“东坡故里”是眉山的金字招牌，“我们眉山人要珍视这方土地，要传承弘扬好东坡文化，东坡文化是眉山的，是中国的，也是世界的。”
2022年4月，眉山三苏祠，王枫在打太极拳。受访者供图
“眉山造就了苏东坡，苏东坡造就了眉山”
新京报：“东坡故里”这一标签对眉山而言意味着什么?
王枫：一方水土养一方人。眉山是中国著名的进士之乡，苏东坡生长在这样一种氛围里，受到地方文化熏陶，再加上良好的家庭教育和他本身资质超群，可以说是眉山造就了苏东坡，苏东坡造就了眉山。今年6月，习近平总书记视察四川，走进三苏祠时谈到，“一滴水可以见太阳，一个三苏祠可以看出我们中华文化的博大精深。我们说要坚定文化自信，中国有‘三苏’，这就是一个重要例证。”
“东坡故里”是眉山的金字招牌，我们眉山人要珍视这方土地，要传承弘扬好东坡文化，东坡文化是眉山的，是中国的，也是世界的。
新京报：为强化这一标签，在文旅方面，眉山近些年做了哪些努力和尝试?
王枫：眉山以传承三苏文脉、弘扬东坡文化为重点，先后颁布了《眉山市三苏遗址遗迹保护条例》《眉山市文物保护管理办法》《眉山市非物质文化遗产管理办法》等，坚持强化系统保护，全面加强对三苏遗迹遗址的保护利用。同时，我们还同湖北黄冈、广东惠州、海南儋州、山东诸城签订友好合作框架协议，每年轮流举办东坡文化节。和黄冈、惠州、儋州等18个苏东坡遗址遗迹地城市共同签署了《东坡文化传承与当代城市发展·眉山宣言》。
不论是苏东坡行进地、做官地还是流放地，现在来看都是文化品牌力量，我觉得非常重要，众人拾柴火焰高。眉山作为苏轼的出生地、求学地、初恋地，非常愿意和大家一道来推动传承三苏文脉，弘扬东坡文化。
在2013年雅安地震之后，三苏祠闭馆了三年，开展了建祠以来最全面、最系统、最彻底的一次维修，将三苏祠更好地呈现在世人面前。目前，我们围绕三苏祠，打造“一心三地”，即打造东坡文化传承发展中心，建设全球苏学研究高地、优秀传统文化教育基地、知名人文旅游胜地。我们正在申报“国家历史文化名城”，正按国家5A级景区标准，推进三苏故里文化旅游景区策划和规划。
新京报：相比四川其他地级城市，你觉得眉山发展文旅最大的优势在哪里?
王枫：我们有三张名片。第一张名片就是东坡文化，眉山有苏东坡这张世界级文化旅游名片。第二张名片是区位，眉山是成都的后花园，是离成都最近的地级市，紧邻双流国际机场，天府国际机场;是国家级天府新区、环成都文旅经济带、成渝地区双城经济圈、巴蜀文化旅游走廊的重要组成部分。第三张名片是生态环境，眉山有平原、有丘陵、有山区，乡村优美，环境优良;人文景点也非常多，包括三苏祠、蟆颐山、瓦屋山、大雅堂、中岩寺等风景名胜;眉山拥有32个国家A级景区、2个省级旅游度假区、2个省级生态旅游示范区、2个天府旅游名县、2个天府旅游名镇、2个全国乡村旅游重点村，自然资源得天独厚。
以三苏祠为核心，继续“以文塑城”
新京报：2011年11月，眉山市委、市政府确立“文化立市”战略，推出“文化立城、文化立业、文化立人”，近年来，眉山在文旅方面采取了哪些措施部署这一战略?成效如何?
王枫：自1997年眉山建区设市以来，我们历届市委、市政府都非常重视“以文塑城”，打造了东坡·城市湿地公园、苏洵公园、苏母公园、苏轼公园、苏辙公园等8个主题文化公园。以东坡诗词意象命名了110余条街道，梳理出街道的来历、典故和文化含义。许多城市建筑、街景小品都融入了东坡元素，我们也一直在推进建设“百园之市，千湖之城”，将生态环境和人文底蕴充分结合展现出来。刚刚提到，我们正在申报“国家历史文化名城”，把古街、古树、古建筑等古人留下的东西保留下来，传承千年三苏文脉，弘扬东坡文化。现在整个城市都充满了书香气息。
新京报：在打造文化名城的进程中，眉山的旅游业面临过哪些挑战?有哪些值得关注的地方?
王枫：眼下就面临着最大的挑战。因为三苏祠在老城区，被商圈、住户层层包围，它的通达性、服务能力和品质具有局限性，离老百姓的要求、游客的要求、我们自己的要求都有很大的差距。
所以需要疏解三苏祠，给它“松绑”，现在我们正在策划，系统思考旅游配套、文物保护、交通等方面，加快推进三苏祠古建筑维修、馆藏文物保护、三苏藏品征集、展陈改造提升等，推动三苏祠博物馆创建，加快推进三苏祠外部空间改造拓展、周边环境整治和建筑风貌更新工作，下一步会找顶级的策划、规划单位来推动这件事，这是当下的“一号工程”。值得注意的是，保护为主，利用为辅，保护是最重要的，利用只能在保护的基础上合理地利用，一旦跟文物保护发生矛盾，那必须让步。
新京报：眉山下一步将如何推进文旅部署工作?
王枫：以三苏祠为核心，继续推动文化事业和文化产业的融合发展，文化和旅游的融合发展，更好地传承弘扬三苏文脉和东坡文化，体现它们的历史价值和当代价值。串联岷江两岸三苏遗址遗迹，整合三苏祠、东坡岛、蟆颐山等文旅资源，逐步形成“一江两岸·三苏故里”文旅格局，让外地游客来眉山看了三苏祠之后还可以游览公园，逛逛特色美食街、古街、古镇等，能够留下来、住下来，细细品味东坡文化，而不单单是打卡，让他们也被东坡文化所“化”，化了之后还想来化，吃了眉山美食之后还想来吃。
“我首推东坡泡菜”
新京报：如果有外地人来眉山，你会力荐什么美食?
王枫：我首推东坡泡菜。到眉山来做客，你会发现家家户户、每一个小店都有泡菜，很多菜里面都要加泡菜，比如鱼、回锅肉、鱼香肉丝。眉山被称为中国泡菜之乡，我们眉山的泡菜标准就是世界的泡菜标准，这个标准是由眉山企业牵头制定发布的。我自己从小就喜欢吃母亲做的泡菜，现在也喜欢自己做泡菜来吃。哪怕是不吃东坡肘子、东坡肉，也一定要吃泡菜，许多游客来吃了都念念不忘。
新京报：来眉山旅游，你最推荐哪些地方?
王枫：三苏祠，这个必然要去。其次就是被称为东坡初恋地的青神县中岩寺，苏东坡的两任妻子都是青神人，青神是苏东坡最爱的地方，也是爱他最多的地方。再推荐一个瓦屋山，苏东坡笔下“瓦屋寒堆春后雪,峨眉翠扫雨余天”中的瓦屋就是说的这里。
新京报：你最喜欢苏东坡的哪首诗词?为什么?
王枫：二十来岁的时候喜欢“老夫聊发少年狂”，后来是“明月夜，短松冈”，苏东坡对王弗的情深意重很让人感动，还有和弟弟苏辙的兄弟情，“千里共婵娟”。现在最喜欢《定风波》，“竹杖芒鞋轻胜马，谁怕?一蓑烟雨任平生。”欣赏他坦然豁达的人生态度，苏东坡很善于调节自己的心态，这是值得我们学习的。
新京报记者 吴淋姝
编辑 胡杰 校对 杨许丽
