近期,山东证监局受理长寿花食品股份有限公司(以下简称“长寿花”)的上市辅导备案。辅导期限为2022年11月至2023年9月。这意味着2020年从港股退市的玉米油知名品牌长寿花要启动A股上市。但从业绩来看,长寿花存在着依赖玉米油单一产品的问题。

从财报来看,长寿花在港股上市期间的业绩数据略显尴尬。2019年,长寿花实现营业总收入30.42亿元,同比下滑12.77%,净利润3.21亿元,同比下滑7.60%。2020年上半年其营收和净利润分别为13.05亿元、1.33亿元,同比分别减少10.58%、13.35%。

不仅是业绩下滑,长寿花的营收还依赖于玉米油这一单一产品。从财报来看,长寿花的玉米油产品分为长寿花品牌玉米油和非品牌玉米油,玉米油的总销售额在总营收中的占比多年维持在八成以上。以2017年-2019年及2020年上半年的数据为例,2017年,长寿花品牌玉米油和非品牌玉米油的营收分别占总营收的51.7%、37.1%,合计88.8%;2018年,二者分别占总营收的44.7%、45.5%,合计90.2%;2019年,这一数字分别为57%、30%,合计87%;2020年上半年分别占总营收的69.6%、16.5%,合计86.1%。

在玉米油的产能方面,据长寿花官网介绍,除山东总部外,还在内蒙古鄂尔多斯、通辽、辽宁铁岭等地区建设了玉米油原料加工基地,现具备年加工玉米胚芽120万吨,年产精炼玉米油45万吨,年产小包装产品45万吨的生产能力。

或是意识到产品单一化问题,长寿花官网显示,2017年在长寿花健康厨房食品战略部署下,长寿花调味品系列、粮食系列产品上市,布局了包含食用油、调味品、粮食产品等在内的大健康厨房食品。

但截至目前,长寿花的产品多元化布局没有明显效果,消费者对于长寿花的认知仍停留在玉米油产品上,2018年-2020年上半年,长寿花品牌其他食用油占比分别为9.6%、11.3%、13.4%;非长寿花品牌其他食用油占比总营收为0.2%、0.9%、0.5%。

上海至汇营销咨询有限公司首席顾问张戟认为,长寿花想让拓展的新品被消费者接受,成为新的增长点,需要长时间的培育发展。“食用油领域,长寿花玉米油走的是健康路线,体量较大,如果小包装油能大规模铺开,玉米油发展还有大的空间。另外,如果要打破依赖玉米油的格局,最好是走多油种路径,推出稻米油、花生油等多品种的油,并且着力去培育。”

在九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,玉米油是长寿花的主打品牌,单一化也不是困境,其走健康化路线,关注三高人群、中老年人群等,长寿花只要持续在这一块发力,成长空间还是很大。“做好了这一块,也可以去布局其他产品。”

11月16日,新京报记者按照天眼查联系方式致电长寿花,接电人员回应称其对具体上市情况不是很清楚,听说公司已经进入辅导期,预计两三年后会正式上市。在品类发展上,目前公司除了玉米油,还在上新花生油品类以及调味品、米面粮油等厨房全品类产品。

新京报记者 刘欢
编辑 祝凤岚
校对 赵琳