从1994年美国世界杯到2022年卡塔尔世界杯,世界杯举办国的投入不断增长。卡塔尔世界杯以2200亿美元的投入成为“史上最贵世界杯”。尽管承办的投入越来越大,但对国际足联来说,无论在哪举办,世界杯都是一棵“摇钱树”。当然,国际足联在获得巨大收益的同时,也将大部分费用用于足球运动在全球的可持续发展中。

好多钱!
卡塔尔周期,国际足联收入75亿美元

因为成功的商业模式,世界杯贡献了国际足联收入来源的绝大部分。

根据国际足联发布的《FIFA FINANCIIAL REPORT2018》数据,在俄罗斯世界杯2015年至2018年的4年商业周期内,国际足联的收入为64.21亿美元。其中,2018年世界杯的收入为46.41亿美元,为国际足联贡献了超过70%的收入。

日前,在卡塔尔世界杯期间举行的国际足联成员联合会议上,国际足联主席因凡蒂诺公布,在本届世界杯4年商业周期内,国际足联获得75亿美元收入,较上一个周期多出10亿多美元。国际足联2022年预算报告披露的信息显示,卡塔尔世界杯的收入预计为46.66亿美元。由此计算,卡塔尔世界杯为国际足联这个4年商业周期收入的贡献超过60%。

国际足联2022年世界杯收入预算。  国际足联财报截图

钱咋来?
世界杯收入由五部分构成

世界杯的收入来源主要由电视转播权、营销权(主要为各级赞助)、接待和票务、许可权(品牌、其他授权)和其他费用(罚金、相关影视和视频等)五部分构成。其中,电视转播权的收入贡献最大,其次为营销权、接待和票务。

根据国际足联官网信息,本届世界杯的赞助商体系分为三个级别,依次为国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。第一级别的国际足联合作伙伴可享受国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权,使用FIFA标志8年,赞助费用1.2亿美元起。第二级别的世界杯赞助商享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益,使用FIFA标志4年,赞助金额6800万美元起。第三级别的区域赞助商权益包括世界杯亚洲区官方赞助商称谓、自身品牌和FIFA标志联合使用权等。据《南方都市报》报道,区域赞助商的费用在2000万美元左右。

卡塔尔世界杯,海信是位于第二级别的世界杯赞助商。

卡塔尔世界杯官网信息显示,目前国际足联合作伙伴有7家、世界杯赞助商有7家,亚洲区域赞助商有2家。另据《每日财经》统计,北美、南美、中东和非洲区域的赞助商还有11家。根据Global Data的信息显示,27家赞助商中,有15家是首次与世界杯合作。中国企业本届世界杯赞助额位居全球第一,达到13.95亿美元。据新京报记者不完全统计,有6家中国品牌(国际足联合作伙伴1家、世界杯赞助商3家、区域赞助商2家)成为卡塔尔世界杯的各级赞助商,另外,有10支国家队和9位明星队员也与中国品牌进行了合作。

营销收入方面,国际足联预计将达到13.53亿美元。

接待和票务方面,根据国际足联此前的消息,卡塔尔世界杯已经售出近300万张门票。据体育研究机构Keller Sports统计,卡塔尔世界杯的门票均价为340美元,决赛票价达到812美元,均是过去20年来最贵。另外,国际足联还售出了24万个“招待套餐”。国际足联预计,接待和票务这一项将带来5亿美元营收。

国际足联还可以通过许可权获得一定收入。以2018年世界杯为例,国际足联在这个周期内依靠品牌许可合同的销售、特许权使用费和其他许可,获得6亿美元收入,比2014年世界杯周期增加了114%。

另外,国际足联预计通过世俱杯、世界杯足球博物馆、电影及录像销售等获得一定收入。国际足联预计,许可权和其他方面的收入分别为1.4亿美元和0.33亿美元。

国际足联卡塔尔世界杯投入预算。  国际足联财报截图

钱咋花?
16.96亿美元用于卡塔尔世界杯

通过举办世界杯能获得巨大收益,但作为一个非营利组织,国际足联的大部分收入会被投资到足球运动的发展中。

根据国际足联2022年财务预算,在卡塔尔世界杯预计46.66亿美元收入中,将有31.38亿美元用于足球运动的发展。其中,19.38亿美元用于比赛活动,7.14亿美元用于教育与发展,0.44亿美元用于足球治理,2.51亿美元用于治理与行政、1.91亿美元用于营销与电视广播。

世界杯举办期间,所有的运营费用由国际足联承担。因此,国际足联计划19.38亿美元的比赛活动投入中,包括卡塔尔世界杯、U20女足世界杯、U17女足世界杯和电子世界杯等赛事。其中,16.96亿美元用于卡塔尔世界杯,包括奖金4.4亿美元、运营费用3.22亿美元、电视运营费用2.47亿美元、参赛球员所在俱乐部补贴2.09亿美元和员工管理费用2.07亿美元以及赞助商权益保障等方面。

本届世界杯,多次发挥作用的VAR(视频助理裁判)系统也是国际足联重点发展的项目。自2018年世界杯引入VAR以来,国际足联一直通过裁判援助计划对裁判进行新技术培训,2022年相关的总投资将达到1100万美元。

另外,国际足联为促进女子足球发展,在经济上支持女子比赛,并让女性有机会以球员、教练、裁判和官员的角色参与其中,2022年这一项计划投资1500万美元。此外,国际足联还承诺在未来4年内向女子比赛投资10亿美元,其中5亿美元由国际足联的超额储备提供。

新京报记者 王继松
编辑 王春秋
校对 吴兴发