12月9日，2022北京国际设计周主题展开幕暨经典设计奖颁奖仪式通过线上直播的方式举办，直播中同时宣布“北京城市建筑双年展之2022数字嘉年华”“OLYMP'ARTS中国设计奖”启动。

据了解，北京2022年冬奥会和冬残奥会设计创新展作为本次主题展，将以“体验”+“揭秘”的形式呈现“六大板块”的内容，全面展示冬奥设计的理念、创新与管理成果。本展首度公开了完整的冬奥设计手稿、过程资料，“冬奥会会徽上万次的修改过程”“体育图标印章草图”等均将在展览中呈现，参观者还可以沉浸式体验等比例缩放还原的冬奥赛场场景。本展还设置了赋产能板块，初衷是希望展示冬奥设计为文创、物流、生产、材料等各类产业注入的新活力。

 

主题展策展团队相关人员在接受新京报记者采访时表示，本次主题展更多的是在表达中国设计的一种可能性，尝试建立一种基于中国传统理念的新的范式，从而探索未来中国设计的新方向。

北京2022年冬奥会和冬残奥会设计创新展开幕。受访者供图

新京报记者了解到，主题展策展团队反复发掘、梳理，以“体验”+“揭秘”的形式呈现出“一大亮点、六大板块”的内容，全面展示冬奥设计的理念、创新与管理成果。搭建复原场景，带领观众沉浸式、全景式畅游“冬奥场馆”。观众将在展览中重回“冬奥现场”，切身感受冬奥设计和中国文化之美。

 

六大板块涉及法自然、礼于器、雪花梦、可持续、画中游、赋产能。其中，雪花梦板块体现了简约筹办智慧，同时也是科技赋能中国文化的现代化表达。据介绍，该板块展示了冬奥会开闭幕式的设计，展览搭建了一个缩放的落地屏，还原和展示了开闭幕式中的一些特效作品，让人能够身临其境体验中国式浪漫。“如果没有在鸟巢开闭幕式当天切身感受整个科技美学带来的震撼，可以在这个展览当中弥补一些遗憾。”

 

画中游板块则是场馆景观的完美应用，仿佛置身于如画一般的冰雪意境。这也是展览的互动环节之一，该板块系统展示了冬奥比赛场景，等比例缩放8个赛时场馆景观。主题展策展团队称，很多人并未到现场观看冬奥会，对于奥运形象景观的认知或存在遗憾，通过这个展览可以亲身体验冬奥氛围。

 

主题展策展团队相关人员告诉新京报记者，系统、完整地揭秘奥运设计全貌是本次展览的最大亮点，“它不是侧重于某一个领域、某一个部分，而是综合了文化、政策、城市发展、人文环境等因素的深层次设计考量。”

 

 

据了解，本次主题展览首度公开了冬奥设计完整的设计手稿、过程资料和保密技术，从专业视角诠释中国当代设计的生命力和影响力；诠释冬奥设计如何助力北京城市建设、塑造新时代国家形象、建立中国设计和设计教育的未来新标准。

中央美术学院设计学院副院长、北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监、冬奥会会徽和冬残奥会会徽设计者、执行策展人林存真称，“借由北京国际设计周的平台，邀请观众探秘式还原冬奥背后的故事、沉浸式体验冬奥创新成果，是我们迎接冬奥之后新纪元的信心与态度。”

主题展策展团队相关人员告诉新京报记者，冬奥会会徽、吉祥物、体育图标等核心元素的设计都经历了复杂的过程，“我们把背后的这些成年累月的设计过程呈现了出来。”其中包括设计的草图，“图形如何一步步演化，最终呈现现有的成果。”比如，色彩系统都来源于矿石色，这些都会在展览中有实物的展示。

新京报记者了解到，继2014年设计申冬奥标识后，2017年，林存真又设计了冬奥会、冬残奥会会徽。为了设计出满意的冬奥会会徽，林存真在9个月内至少改了1万稿，电脑硬盘里冬奥会徽相关的文件夹有300多个，容量约有14G。而这些草图及设计过程，也会在展览中呈现。

 

新京报记者注意到，六大板块中有一个赋产能板块，该板块中有憨厚的冰墩墩如何成为IP顶流、文化与产业如何做到相互推动、“一千个冰墩墩在现场等你”等多项内容。主题展策展团队相关人员介绍，该板块展示了如何通过设计带动产业发展，包括玩具设计产业、物流产业、生产加工产业等。

 

“在设计展中放入关于产能的讨论。实际上，在整个奥运的设计体系中，一直把行业的发展和对中国制造业的促进放在设计的目标之中，本身的设计、设计元素的诞生和过程都有考虑，产业化和商品化的需求都要满足。”

 

例如，冰墩墩在制造最初，打样经过了非常多版本的迭代，从塑料壳到各种亚克力壳，透明或不透明，以及毛绒玩具的硅胶壳，这种整体的测试，实际上是对中国的玩具产业发起的一个挑战。主题展策展团队相关人员表示，“因为在此之前没有一个毛绒玩具是有外壳的，不管是塑料的还是硅胶的，冰墩墩开了一个先河。”她还提到，整个冬奥期间一共发行了6000多种不同品类的特许商品，包括毛绒玩具、手办、钥匙扣、金属的盲盒等，“这些也是史无前例的。同时，经过国际奥委会承认，是冬奥会的特许商品中最成功的一次。”

 

主题展策展团队相关人员介绍，“我们把这一部分提出来是想告诉大家，奥运的设计，对于我们国家的影响不仅仅是在设计的行业，而是对于国家相关产业也会有一个促进，以及对后续我们很多的文化IP的打造都会有一个示范作用。”

策展团队相关人员告诉新京报记者，本次主题展更多的是在表达中国设计的可能性，不仅局限在元素里，而是根据中国的传统理念去建立一种新的范式，这种范式不是基于西方设计的话语权，是中国特有的一种文化理念的表达。“这套设计思维和方法也是在探索中国设计的未来方向，更多地扎根于自身的文化，进行新时代的中国设计。”

 

新京报记者 张洁

编辑 王琳

校对 柳宝庆