新京报讯(记者秦胜南)春节临近,白酒消费热情日渐高涨。1月11日,据京东超市发布的《90后白酒消费趋势报告》显示,90后礼盒消费和朋友聚餐的消费场景更多。

根据2022年消费数据及用户调查问卷,在消费场景方面,每逢传统节日,走亲访友等送礼需求飙升,带动白酒消费激增,其中90后礼盒消费场景更多。报告显示,最受消费者欢迎的Top15白酒,礼盒装为两款,意味着大部分人购酒主要用于商务宴请、朋友聚餐饮酒。而最受90后欢迎的Top15白酒中,礼盒装有5款。

在地域特征方面,根据调查问卷显示,90后消费群体占比Top10的城市中,北方城市仅占两席,分别为北京和天津,其中北京人“最能买”;南方城市占八席,其中上海位列榜首。此外,成都、广州、苏州、重庆等城市的90后,白酒消费也较多。

在香型偏好方面,浓香型、酱香型、清香型、凤香型、兼香型位列前五。90后喜欢的白酒品牌TOP10中,浓香型白酒占据5席,酱香型白酒占据3席,清香型、凤香型白酒分别占据1席,这与整体消费群体的偏好相同。

对比各省份来看,90后选择的香型,与当地盛产的白酒香型密切相关。以贵州为例,报告显示,该省有超六成偏爱酱香型白酒,远超其他省份。陕西盛产凤香型白酒,该省有13%的90后选择该香型,高于其他省份。地理上邻近的省份青海和甘肃,也深受凤香型酒文化影响,选择该香型的分别达到8%与7%,位列二三。

编辑 李严
校对 柳宝庆