新京报贝壳财经讯（记者孙文轩）1月18日，记者获悉，唯品会平台数据显示，最近两个月，美妆新年礼盒销量同比增长68%。其中，广东、四川、江苏等地用户的美妆消费热情尤为高涨。唯品会发布的《2023唯美榜——兔年美妆礼盒清单》显示，随着消费回暖向好，民众送礼需求恢复，各大美妆品牌纷纷在春节前夕推出礼盒套装迎接新一波消费热潮。不少品牌联合知名IP推出独家设计、限定款。

随着消费信心提振，许多美妆品牌决定在今年加大市场投入。例如，欧莱雅针对视黄醇系列推出新年限定包装，覆盖水乳、眼霜等各项产品；美宝莲首次与潮流艺术家张戈合作，推出“奈美兔”IP联名彩妆；在观察到消费者出行需求激增后，薇诺娜在唯品会礼盒套装中增加“随行装”，以迎合市场变化。

同时，为抢抓春节销售旺季，越来越多的美妆品牌与天猫、京东、唯品会等电商平台开展密切合作。例如，娇韵诗、后、薇诺娜、自然堂等十余个美妆品牌近期首次与唯品会IP形象“特卖兔”合作，推出联名定制套装，相关产品销量增势迅猛。

全国工商联礼品业商会发布的报告显示，中国礼品市场规模已达到万亿，在全球礼品市场中排名第一，预测2023年中国礼品市场将达到15000亿元市场规模。前瞻产业研究院指出，未来随着礼品行业电商渗透率的提高，我国礼品行业电商交易规模将逐步扩大。

业内人士认为，今后品牌联手电商平台开展礼品定制合作与精准营销将成为常态，“不同平台、不同产品”的市场特征将越发凸显。

编辑 王进雨

校对 王心