专访宝马中国总裁刘智

　　广州车展前夜，宝马接连举行了两场发布会，发布了全新BMW 5系插电式混动版及6系GT。这种“不寻常”的发布体现了宝马对两款产品“超规格”的重视。对此，宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智和华晨宝马营销高级副总裁高乐表示，6系GT不仅是“美学的先锋”，同时更代表了宝马今明年展开的全新产品攻势。

　　记者：宝马为什么会花这么大精力推广6系GT这款产品，对于这款产品的市场预期是什么？

　　刘智：我觉得GT这个概念是一个有特点的、有情感诉求的一个市场。“盛大的旅行”要求大马力大功率的汽车，豪华舒适，而且还有很大的空间，所以我觉得6系GT的推出正好满足了这一部分客户的要求，因为它既结合了传统轿车的豪华舒适性，又有轿跑车的动感以及性能，同时还兼具SAV大的装载空间，再加上6系GT本身高科技的配置以及智能互联，所以将宝马的GT车型推向了新的高度。

　　这个细分市场其实是有非常广阔的空间，我们前一代车型在2009年推出，截至现在累计已经实现了5万辆的销量。

　　记者：宝马今年继续赞助了上海国际马拉松赛事，以及Hood to Coast，明年我们会有更多这样的活动吗？

　　高乐：从我们目标客户群的特点来讲，马拉松的运动是非常符合我们目标客户群的特点和喜好，所以我们在未来也会继续一如既往去赞助中国的几大马拉松的赛事，包括上海、成都、厦门马拉松的赛事。

　　除了这些传统的体育赛事，我们也在开发新的营销平台和体育平台进行合作。比如说在今年X之旅当中我们和Hood to Coast的合作，这样一个形式可以说是结合了现在线上线下一些极致运动方式，我们在不断开发类似一些新的平台来进行推广活动。

　　刘智：冬季马上就到了，所以我们会着重做滑雪体验式的营销，滑雪的这些消费人群其实跟宝马有相当大的契合度，我们跟全国最主要的著名雪场基本上都是有合作的。

　　为什么我们要花这么多的精力、时间去做这样一系列体验式营销的活动。其实宝马作为一个豪华品牌，我们更想做到平易近人，可以自然成为你的生活或者你的生活中一部分的一个品牌。目前，80后、90后的客户越来越多，他们对品牌理解和把控跟前一代人是不一样，他们更希望豪华品牌和好的品牌是他们周边的朋友，自然融入到他自己小的生态系统里面去。所以我们会不遗余力做这种体验式营销的活动，让我们的消费者、车主或者是粉丝能够亲身地体验到我们的品牌，我们的产品所谓它带来生活方式的乐趣和改变。

　　新京报记者 韩笑 张洁