马未都的《观复嘟嘟》、吴晓波的《造物者》、王珞丹的《你好！老傢伙》……大咖们的参与让文化类节目更“亲民”。

　　从知识付费到部分文化节目的现象级大热，文化内容的创作和传播已经到了一个新的拐点。《了不起的匠人》、《圆桌派》等文化节目在年轻人当中也受到热捧。而优酷也在探索尝试，在“泛文化战略”下通过互联网的创新表达，为文化内容助力。

　　

　　马未都：“做《观复嘟嘟》，是希望博物馆在大众的心中不再是板着脸的。无论是玩直播、在优酷做自制脱口秀、还是任命喵星人为猫馆长，都是希望大家提起博物馆和文物时，不再感觉是冷冰冰，而像是进入了知识的嘉年华。”

　　“泛文化”内容，锁定年轻观众

　　所谓的“泛文化”，是因为文化内容在今天，已经不能被狭窄定义，载体也更加丰富多元。优酷将文化、财经、教育、纪录、科技、公益等，统称为泛文化内容，提倡以白话的互联网表达方式传播文化，让文化内容更亲民，分发更有效，调性更年轻，表达更多元，手法更时尚，营销更贴身。最重要的是，文化节目将以更容易被年轻人接受的形态，走到年轻人中去，让他们看到更酷的世界，这件事非常有价值。

　　优酷布局泛文化内容一年多，这期间产生了许多为大家所熟知的内容，如《晓说》、《圆桌派》、《一千零一夜》等。这类节目的受众稳定、黏性好，播放完成度也非常高，甚至高于综艺娱乐节目。更重要的是，这些节目的受众也不全是“三高人群”，一线城市的年轻人占比非常高，甚至很多年轻人会为抢先看到优质的文化内容而付费。并不是年轻人不喜欢文化类的节目，而是他们需要这些内容用更懂自己的方式表达。

　　传统文化节目大多以高冷、学术的面孔出现，使得文化与大众之间构筑起了一道传播屏障。事实上，文化并不拒绝快乐，有趣也是文化必不可少的元素。优酷像让文化“白话”起来、有趣起来，高而不冷才能连接到更多的人。

　　涵盖真人秀、脱口秀、轻综艺、纪录片

　　“泛文化”也得到了一众文化大咖和明星们的共鸣。《再见李敖》、《造物者》、《百心百匠》等20余部泛文化节目逐一亮相。无论是观复博物馆创始人马未都讲述以物为证、穿越历史与当下的《观复嘟嘟》，还是跟随陈丹青行走全球、从细节洞察艺术传奇的《局部》，抑或是由吴晓波集结10位新锐匠人在60天之内冲击淘宝销售千万成就梦想的《造物者》，见证李敖大师传奇一生终极谢幕的《再见李敖》，王珞丹寻觅传统匠人、见证传统手艺变身时尚爆款的《你好！老傢伙》……优酷携手50位文化大咖，一起打造20档泛文化节目，涵盖真人秀、脱口秀、轻综艺、纪录片四大类型，希望通过更接地气的方式，打造一场泛文化的饕餮盛宴，“喂饱饥渴的灵魂”。

　　目前优酷在播和即将上线的文化节目汇聚了中国最头部的泛文化内容及内容人。“优酷将发挥一路积累下来的平台优势，积极探索泛文化内容付费观看新模式，通过丰富的泛文化内容满足用户的精神需求”，阿里文娱大优酷总裁杨伟东如是说。

　　■ 大咖有话说

　　李敖：“《再见李敖》，是想通过和我的再见，拉近你和一个年代的距离。我的回忆录，不需要文字和书信，而是通过和故友小聚的‘对话’形式完成。”

　　孙冕：“做《百心百匠》，是想让匠人精神走进我们的生活。互联网是个猛兽，我要拽着它的尾巴朝前走。希望《百心百匠》能让大家把对明星的关注转移到文化上来。我会朝着这个目标，一直行走在路上。”

　　梁文道：“做《一千零一夜》，我就是一个说书人，我们在路上，在夜晚，由一本书进入另一个世界，即使周围是人来人往。”

　　马世芳：“《听说》是为认真的乐迷而做的深夜电台，这里有很多厉害的歌。每一首歌的背后，都是一则穿越时空的游记，请把你的耳朵借给我，我们一起跟着声音去旅行。”

　　窦文涛：“《圆桌派》就是一桌麻将，用嘴打的。我对自己的定位就是一个聊天工作者，聊天对我来说是没有止境的探索，到现在我也才略微窥见一点门道。”

　　陈丹青：“《局部》对我来说是陌生的经验。我不是要讲什么绘画入门。我只是希望大家在我的节目里，和我一起‘看’。”

　　采写/新京报记者 张赫