迪士尼创作出米老鼠形象，并以授权方式传播，奠定公司基业。
1923年10月16日，22岁的华特·迪士尼和哥哥罗伊在洛杉矶用50美元成立一家工作室，如今九十年过去，公司已成长为全世界最大的娱乐传媒公司——迪士尼。如果你以为迪士尼近一个世纪只做小孩子的生意那就错了，公司业务从娱乐节目制作、主题公园到玩具、图书授权和发行，再到电子游戏、网络等新媒体传播，全部涵盖其中。尤其在电影领域，迪士尼是好莱坞目前体系最为完备的电影公司。自从去年底收购卢卡斯影业以来，他们旗下多个电影厂牌几乎涵盖全年龄段观众：迪士尼动画和皮克斯工作室负责儿童、漫威影业的超级英雄负责青少年、《星球大战》系列则主打成年男性和极客观众；此外试金石影业与梦工厂电影、布鲁克海默合作推出包括《林肯》等真人电影。
有趣的是，这几大电影厂牌，除试金石发行的真人电影外，其余都可以通过玩具、游戏、游乐等多种品牌授权方式取得利润，让迪士尼旗下的电视、度假、音乐、消费、互动媒体等部门形成复合型娱乐消费网络。得益于这个网络，迪士尼虽然去年和今年均有《异星战场》《独行侠》北美票房失利，但很难对公司财务造成太大影响。
今年是迪士尼成立90周年，恰逢D23博览会举行（D23取自迪士尼成立年份1923，每两年召开一次，为全球迪士尼粉丝分享公司最新电影、电视和其他娱乐产品），新京报记者赶赴美国参与大会，并考察卢卡斯影业、皮克斯工作室和迪士尼动画工作室，近距离了解迪士尼这一强大娱乐巨擘的动力来源。
华特·迪士尼公司
曾参与过一战的华特·迪士尼1923年到加州洛杉矶投靠大哥罗伊，当年10月靠50美元的帮助，“迪士尼兄弟工作室”在好莱坞开张，工作室租金一个月10块。迪士尼购买二手摄影机，做起实景演出和动画结合的短片。一个写剧本，一个画，自己拍照，剪辑成品。两个月后迪士尼完成第一部影片——《爱丽丝海上探险》,影片卖给温克勒影业，售价1500美元，迪士尼就这样上路了。1925年，四部爱丽丝影片诞生后，改名为迪士尼影业。1928年米老鼠诞生，这个小动物给迪士尼带来巨大财富，有了这些钱他本可以复制当时大片的路，比如签明星、买下豪华电影院。但他没有这么做，甚至电影协会都不加入。他选择使用授权的路线，把米老鼠、米妮授权给表厂，接着是出版社、服装公司、玩具厂商。角色授权不局限于美国，日本、法国、下半月都有各种米老鼠产品。1935年米老鼠授权费用收入已超过了电影本身，1928年到1938年米老鼠授权费用比那十年好莱坞所有片厂的利润总和还多，为迪士尼打下根基。
电视（ABC和ESPN）
上世纪50年代中期，电视业开始快速发展，小荧屏被电影片厂视为威胁，但华特·迪士尼则当作宝贝。在他看来，电视可以将授权产品直接打入成千上万的家庭。迪士尼公司和美国三大电视网最晚成立的ABC达成电视动画片协议，开始制作“米老鼠俱乐部”电视节目，这些节目每分每秒都在帮迪士尼授权角色做免费广告。这期间迪士尼还和ABC合作主题乐园，将动画形象带到现实，这一举措取得巨大成功。得益于影视、主题乐园全面发展，1984年迪士尼斥巨资收购ABC电视网以及ESPN体育网。
电影
1937年迪士尼推出首部动画长片《白雪公主与七个小矮人》，该片制作花费大大超过预算，上映前不被看好，很多人觉得没有观众会花费1个多小时看全是动画的电影。结果影片上映后盛况空前，经过多年的长线放映，该片成为好莱坞史上第一部总票房超过1亿美元的电影。由此，动画电影成了迪士尼的代名词，直到2003年，迪士尼首次尝试分级PG-13（13岁以下儿童需在家长陪同下观看，此前迪士尼作品都是G级，即全家观赏）的《加勒比海盗》，该系列也成为迪士尼目前最为成功的真人电影系列。
皮克斯工作室
1991年，迪士尼找到新崛起的皮克斯工作室定制3部电脑动画片，让长期不盈利的皮克斯得到喘息机会。1995年第一部电脑动画长片《玩具总动员》在全球取得巨大成功，随着《怪兽电力公司》《海底总动员》等票房大丰收，反而让迪士尼在电脑三维动画领域相形见绌。2006年迪士尼动用74亿美元天价将皮克斯收购，这不仅让迪士尼在好莱坞保持了动画片方面的优势，也让迪士尼原有的动画片部门焕发生机，近年来《闪电狗》《长发公主》等片的成功便是例证。
漫威娱乐
从2007年开始，漫威娱乐一改过去将漫画授权给好莱坞大片厂的拍摄方式，亲自参与制作电影，随着《钢铁侠》《无敌浩克》等一系列超级英雄电影的成功，业界突然发现这家出版公司开始变成“迷你迪士尼”。他们也是“形象授权”进行特种经营开发，从院线票房、电视播映、DVD及蓝光碟、原声带、视频点播、玩具电玩等衍生品授权及开发之后，这家公司实力不可小视。更重要的是，漫威旗下的超级英雄更受青少年男性喜爱。2009年迪士尼果断出手，以42.4亿美元将其收购。
卢卡斯影业
迪士尼在2012年10月31日，以40.5亿美元收购卢卡斯影业。乔治·卢卡斯开创的这家公司，拥有《星球大战》等系列的电影及电视作品，他们是宅男和极客观众心目中的传奇。《星球大战》衍生产品在过去几十年一直非常赚钱，2005年最后一部《星战》电影上映那年，星战的周边产品总共为卢卡斯影业带来了5.5亿美元的收入，但这主要集中在美国市场。迪士尼将这家公司收编后，他们将把星战的衍生业务推向国际市场，而这正是迪士尼90年来干得最好的业务。
试金石电影公司
迪士尼的电影发行品牌，成立于1984年，以真人电影为主，曾多次和王牌制片人布鲁克海默合作。
博伟国际
迪士尼旗下最大的发行公司，包括试金石在内的多家厂牌制作的影片都由其负责国际发行。
专题统筹 李世聪
采写/新京报特派记者 杨林 发自旧金山
