创意制图/新京报记者 郑新洽

创新总是容易在逼仄的环境中迸发。最近，有不少报道都指出，经历了三四年的“探底”，时尚零售业终于迎来了复苏的时刻。这轮复苏里面，的确有不少惊喜出现。譬如Alessandro Michele在2015年后为我们带来的“老的新东西”，让Gucci成功以潮牌形象回归，开启了老牌奢侈品品牌集体探讨如何迎接“改头换面”的新时代。再如数字化与电商化的深入发力，产销低迷让奢侈品品牌愿意纡尊降贵亲近网络渠道，而这一举动也为它们带来了实际利好，贝恩咨询公司的数据显示，2017年奢侈品行业的在线销售额增长了24%，赋能强劲。

然而，凡事都有两面性，行业复苏也不例外，得到与失去，就像硬币两面，总是在市场漩流波动时，显露出不同的样子。

一方面，在行业低潮期中，年轻一代消费者作为增量市场，成为了大牌们的必争群体。而他们的审美与消费偏好，也在一定意义上引导了传统奢侈品的形象定位发生位移——给人以距离感的、为精英阶层服务的传统奢侈品品牌，其中很大一部分正在逐渐变为服从于营销流量与流行审美的“大众高端消费品”。

做出如上论断的要客研究院院长周婷博士指出，奢侈品品牌两极分化不可避免。超高端的奢侈品品牌与轻奢化了的、所谓“大众高端消费品”品牌的品质、定价差异将会越来越大。

为了追求经济利益，“大众高端消费品”那部分，在制作和产销上，必然会牺牲一部分奢侈品此前宣扬的“品质要求”或是“限制条件”。它们首先会屈从成本，选择性价比更高的制造商。最明显的例证便是前几年，大牌经常会标榜“Made in France”或“Made in Italy”之类的本土制造，但近些年出于成本考虑，传统的手工制造坊出品，早已被东欧、亚洲的制造商们所代替，有些大牌还因为遮掩“异地制造”的真相，而在资本市场上惹上是非。

而在设计上，它们会越来越像是一般消费品，受流行文化与市场营销牵制影响较大。所以最近几年，我们发现大牌出品中，街头风格侵入严重：非传统材质、直抒胸臆的Slogan、超大的Logo等元素开始引领风潮。营销专家口中的所谓“爆品”越来越多，大牌也乐于利用网红、快闪店等与潮流文化更为亲近的营销方式来制造出更多的话题，从而售卖出更多的产品，获得更高的效益。

2019春夏巴黎男装周：Louis Vuitton 品牌秀场。图片来源/品牌官网

上述改变看似顺应市场，但在商业狂欢的背后，其缺陷也不容忽视。

在“爆品思维”之下，设计师在创作之时，难免会参考之前的成功案例，譬如刺绣、PVC等元素火了一个之后，几乎马上会引发全行业效仿。对流行的跟风，令大牌产品原创度越来越低，同质化严重，有不少消费者都反映这些年市场上衣服越来越相似了，“撞元素”的情况时有发生。

另外，对于流行的追捧，还会进一步挤压原创度高、独立性强的设计师品牌的生存道路。“小而美”的设计师品牌一直以来都是孕育时尚新生力量的摇篮，然而这一群体得不到应有的支持与养育。短期内的影响，无非是购物少了一些选择，但放长远来看，设计师品牌势力的式微会令行业的原创设计越来越贫乏。

改变总是需要决心与压力。当下的时尚零售业复苏给予了大牌喘息的时间，令它们短期内不愿意投入更多的成本到市场转化速率较慢、风险较大的设计创新部分。所以，我们期待的原创设计爆发的时代，可能还将需要一段时间的蛰伏酝酿。

但“永远套在泳圈里的人，是学不会游泳的”，经典或是街头的素材库终究有限，当致敬复刻的招数用尽，大牌与潮牌的界限越来越窄，服装设计将何以为继？这是一个并不遥远的现实问题。

观点PK：潮味“爆品”来袭，是做成“快时尚”还是“慢生意”

JPK潮牌创始人/设计师 许斯恺

绝大多数的时尚都是有时效阶段性的，大多数时尚品牌，跟得上时尚才能够生存，能够真正意义上引领时尚的只有小部分品牌。从大多数品牌生存角度出发，能够跟得上时尚，是它们的第一要求。当然也有部门设计师品牌坚持自己的设计，做与众不同的设计。我是非常认同的，但是这也是相对的，因为与众不同的产品可能下个季度就会紧跟大众时尚。所以快时尚跟慢时尚没有绝对，只有定位。就像近年Fendi、Gucci、Louis Vuitton这种有着浓烈历史经典的奢侈时尚品牌，也开始跟当下潮流的东西结合。

不过，“赚快钱”是做不长久的，时尚行业不是一味地跟随和抄袭，真正要做好时尚，还是需要有自己品牌的积淀与设计实力。只有慢慢一步一步做，才能在行进中发现自己的不足，并且不断地去优化它，才能更加长久。

潮牌不一定非要是“快”或者是“慢”时尚，但是要做好它，一定是一个慢生意。一个时尚品牌的成立，在有资源的人的操盘下不是一个难事。现阶段光靠卖货实现盈利已经越来越吃力，想赚快钱也不是一件简单的事情。对于真正想做好时尚的人来说，这绝对是一个慢生意。至于要做成快时尚或者慢时尚，这是品牌定位问题，没有绝对。

GUUKA原创设计师/潮牌主理人 chanfunj

“快时尚”和“慢生意”并不存在对立关系，当下服饰品牌的发展更是需要二者兼得。快时尚重点体现在“快”和“时尚”两个要素上，品牌为消费者提供当下流行的款式和元素，以低价、款多、量少为特点，最大限度地满足消费者需求。

快时尚品牌的高速运转离不开高效的供应链体系。与其说“快时尚”是快速的设计研发，不如说是抓准流行趋势，快速地生产上架。所以，不管是不是潮牌，消费者一直希望我们能够以更快的速度去更新产品，来满足他们的需求。

对于“慢生意”的理解，我相信有的潮牌可能一夜爆红，但是这些品牌的成功并不是一蹴而就的。现在的创业门槛更低了，服饰品牌特别是潮牌，呈现出井喷式发展的现象。这波品牌的风潮来得汹涌，我想消退得也快。因此做品牌，还是应该秉承“一步一个脚印”的态度，做好研发设计、把控生产质量，踏实认真地为目标消费者创造让他们幸福的产品。

新京报记者 周红艳 图片 视觉中国 校对 李铭