明星唐嫣和罗晋在微博上宣布结婚。两人晒出结婚证，唐嫣说：“新娘是我”，而罗晋的版本则是“新郎是我。”于是，一种“是我体”就诞生了，不少营销号和商家都在模仿。

唐嫣微博，“是我体”的发源。

唐嫣的“是我体”，不但温馨，也是一种行为艺术。这需要两个人的默契，也要感谢网络为人们提供这种“共时性”，整个网络就变成一个剧场，而网友则是观众。当初范冰冰和李晨宣布恋情的时候，更有创造性，他们只配了两个字，“我们”。

罗晋微博的“是我”。

有影响力的明星在网上宣布结婚、恋情，日益成为一种“事件”。现在的明星，动辄有几百万粉丝，他们的账号本身已经成为强势媒体，通常都会有一个团队在打理。明星如何发布婚讯、恋情，如何让粉丝不至于感受到失落，甚至更爱自己，这是一门学问。

“是我体”应用举例。

但是，只有很多人模仿的时候，才够得上“是我体”“我们体”。是否有人模仿，其实也是判断“官宣”效应是否达到最大化的标准。一个好的“官宣”，要短而有味，要有创意，这样才能引来模仿。就这个角度看，唐嫣和范冰冰都取得了成功，赵丽颖的“官宣”就稍显平淡了。

那些跟着模仿的网友也是可爱的。但是，那些营销号和商家的跟风，其实就没那么有趣了。营销号想蹭流量的心情可以理解，但是这种模仿往往不会有什么效果，还没有看到谁可以靠模仿“某某体”而成为爆款的。更多的时候，这样的模仿会取得相反的效果，让人生厌。

唐嫣和罗晋的婚纱照。图/视觉中国。

这和网络流行语是一样的道理，每一句流行语的出现，最初都有惊人的创意，随着模仿，这种创造力就开始衰减，过了三五天再模仿就味同嚼蜡，等它在某些小品相声作品中出现的时候，不但没人发笑，甚至让人反感了——它已经成了创造的反面。

□张丰（评论人）

新京报编辑 吴龙珍 校对 郭利琴