《国家宝藏》引发新一轮“故宫热”。资料图片

　　张国立携“最年轻”综艺强势来袭，水井坊致敬文化传承

　　新京报讯 （记者王叔坤）近日，高端白酒品牌水井坊独家冠名的央视年度大型文博探索节目《国家宝藏》正式开播。水井坊方面表示，《国家宝藏》与水井坊携手，意在赋予传承千百年的文化精髓以新生，不断焕发中华文明的光彩，以此弘扬民族文化自信。

　　“白酒作为中华酒文化的重要代表，有着悠久的历史与独特的发展脉络。它与所有的文物一样，都肩负着承载和活化文明记忆的责任，是文明记忆的具象体现，足以让所有无形的、精神层面上的一切，能够有温度、有生命地传承下去。”水井坊相关负责人表示，这样的传承是一种“活着的传承”。

　　据介绍，高端白酒品牌水井坊起源于元末明初成都平原的水井街酒坊，距今已有600余年历史，“时间的洗礼让水井坊的技艺愈发精进、底蕴愈发深厚，但时至今日，水井坊依旧是一个充满活力的白酒品牌”。

　　《国家宝藏》001号讲解员张国立和水井坊一道，号召大家走进故宫博物院，与国宝亲密接触，并为自己喜欢的国宝投票。《国家宝藏》摄制组将走访全国9座博物馆，并从每座博物馆所推荐的3件国宝中选出最具影响力和代表性的一件，进入最终在太和门广场举办的《国家宝藏》年度特展。围绕此次节目开播，水井坊还携手《国家宝藏》共同设计了一套精美的酒具，将九大国宝文物与来自水井坊博物馆的蒸馏器基座烧制于酒具之上，旨在以器具承载记忆，在致敬“活着的传承”的同时让传承更加鲜活。

　　在文化传承方面，水井坊今年宣布将成立白酒业内首个致力于非遗保护的专项基金，将其一直开展的传统文化传承与保护工作进一步深入。分析认为，这一举动是社会与商业力量参与文化保护的一种重要形式。