近期，又一档文化类节目《一本好书》在腾讯视频和江苏卫视播出，收获众多好评，当前豆瓣评分9.3分。
自2017年起，文化类综艺节目的制作迎来高潮。据不完全统计，2017年中国各大电视台和视频网站推出的文化综艺类节目超过50档，其中央视13档，优酷6档。业内人士告诉寻找中国创客(ID：xjbmaker)，这一波文化综艺节目的“复苏”得益于政策的倡导。
之前文化类节目一直“沉寂”的原因在于大众接受度并不高，资本也不愿过多投入，该业内人士认为，文化类节目风险大，成功率仅十分之一，但是，“做得好还是能赚钱，只是很难。”
文化类节目如何能被大众“喜闻乐见”?有分析称，这取决于节目制作团队能否把文化性和娱乐性很好地结合，但文化类节目的题材太过于局限，做到这一点有难度。
一位综艺节目导演告诉记者，像央视这样的官方媒体，或是腾讯、优酷这样不缺钱的平台，会愿意为了美誉度和口碑去做一些精致、带有公益性质的文化节目，但是对于大部分节目制作方来说，赚钱还是首要目的。
独创模式获大众认可
《一本好书》出自总导演关正文之手，其团队之前还操刀过《见字如面》、《中国汉字听写大会》等高口碑文化类节目。
这档节目的创新之处在于由实力派演员还原书中经典场景，浓缩一本书的精华。前两期中的“好书”分别是《月亮和六个便士》和《万历十五年》，接下来即将播出的是《三体》。
《一本好书》的价值在于能成为经典书籍的“导读”式的存在，让大众走近好书，“我们这个节目就是大众阅读的试衣间，”关正文在接受媒体采访时称。
其次，在选材和编剧上，节目组也下了功夫。
节目组的择书标准是，以全球各大图书馆、高校的推荐书单为参考，偏重最近四五十年对人类文明进程起到积极效果的图书，再从中挑选适合大众的。《人类简史》、《霍乱时期的爱情》、《查令十字街84号》等都在参考书单之列。
同时，《一本好书》由赵立新、王劲松、王洛勇、潘虹等实力演员加盟，还邀请到梁文道、朱大可、蒋方舟等对书的内容做进一步解读，让观众能更加理解好书的价值。
关正文对媒体表示，节目制作最难的地方在于舞台和道具。12期节目有12种舞美，为了节约成本，一期节目又必须在两天内拍完，“现场这几个工种就有上百人的团队，两天拆搭一次，现场瞬间由中国宫廷变成巴黎酒馆。我们拍摄阿来老师的《尘埃落定》，房间和服饰都是全套的，那些服装，光一套头饰就好几斤。”
在国产综艺节目频频被指抄袭的当下，《一本好书》的意义还在于节目模式的独创性。就在本月，韩媒报道称，韩国放送通信委员会发布的《中国电视台对国内版权抄袭问题现状》分析报告指出，中国电视台已经抄袭了韩国多达34个综艺节目。
目前，这档节目的豆瓣评分高达9.3分。分析称，与之前的阅读类综艺节目相比，《一本好书》在于它不再是《朗读者》、《见字如面》只针对诗词短文做片段式的解读，而是用戏剧语言完整地诠释了一本书的精华。
文化综艺类节目回暖
从2017年起，文化类综艺节目频现大荧幕。《国家宝藏》、《中国诗词大会》、《朗读者》等优质节目也开始深入人心。业内人士称，这一波文化类节目的兴起与国家的政策倡导相关。
2017年7月，国家广电总局下发《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，要求“进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性”，鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次。要求电视上星综合频道“结合新的时代特点和实践要求，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化类节目”。
2018年7月，国家广播电视总局发文，明确表示对偶像养成节目，歌唱才艺竞秀类节目要进行整改，要确保这些节目导向正确，内容健康向上，遏制节目过度娱乐化。
文化类节目因此成为一小部分人开始探索的方向。据不完全统计，2017年文化类节目数量为50档，根据《2017年中国综艺发展现状及网络综艺发展趋势分析》，2017年上半年共播出157档综艺节目。
2018年文化类节目热还在持续，比如湖南卫视的《声临其境》、《回家吃饭吧》，深圳卫视的《一路书香》、北京卫视的《中国故事大会2》。
出路在哪儿?
在2017年的50档文化类节目中，央视有13档，优酷6档，其后是湖南卫视有4档。上述综艺导演称，文化类节目制作主力其实还是央视，其次是优酷、腾讯等不差钱的平台。
大部分人不愿意碰文化类节目原因也很简单，资本都是趋利的，文化类节目风险大，十款成本仅有一款可能成功，因此招商难度大。
就连关正文都曾表示，在《一本好书》拍到第七本书时，已经亏损了六百万。而当初制作《中国汉字听写大会》时，他卖了房子才顶上饥荒。
“文化综艺领域必须要讲创作、创新。在这个领域想成为经济英雄的可能会摔得很惨，踏实做内容，没准还能活下来。”关正文说。
文化类节目真的只能是叫好不叫座吗?业内人士表示，其实也不是完全赚不到钱，做的好还是能赚，比如汽车类的品牌还是愿意冠名这样的节目。
一位接近《国家宝藏》制作团队的人士称，《国家宝藏》的冠名费超过千万。另据内容营销公司即悦娱乐的数据显示，在文化综艺节目中《见字如面》第二季的冠名费估计为5000万，其他《喝彩中华》、《国学小名士》冠名费在1000万左右。尽管如此，对比《奔跑吧兄弟》的5亿元、《偶像练习生》的农夫山泉独家冠名费2亿元，还是相去甚远。
业内人士告诉记者，文化类节目的制作难度在于如何将文化性和娱乐性融为一体，“当前文化类节目的发展还只是处在初期阶段，如何让高冷的文化通俗易传播的得到表现，确实还在探索阶段。”
文化类节目应该如何做?
上述业内人士称，首先在形式上要创新，不能看见一档节目火了就扎堆进去;其次，在制作上要追求精致，节目内容也要符合“全民性”这一根本特性。“也可以请一些流量明星，在舞台设计上更科技化等手段吸引观众。”
关正文则认为，目前好的文化综艺制作团队不多，文化内容做不好也更容易同质化，“还是要思考如何从根上把文化的内容做得更好，不然就变得跟娱乐综艺一样的浮躁和不负责任”。
本文为寻找中国创客(ID:xjbmaker)原创
记者 / 万珮
编辑 / 魏佳
