开栏语：

还剩最后一周，2018年就结束了。

对于大部分创投圈的人来说，这一年并不容易。“募资难”“资本寒冬”一再被提及，一场被称为“大逃亡”的上市潮掀起。过去几年大大小小的风口，在今年也显露出高速发展后的弊病，共享单车的结局令人唏嘘，网约车的发展蒙上阴影……

但在寒冬之中，也蕴藏着机会。对于身在一线的记者来说，感触尤为强烈。今天起，寻找中国创客推出2018年终手记，记者们将讲述这一年来他们的感受，也许是一件暖心的小事，也许是一位让他们印象深刻的创业者，也许是一个触动他们的瞬间，在其中，都会留有他们对行业的思考和感悟。

正文：

在移动互联网流量逼近饱和的2018年，下一个流量高地在哪儿？创业者和投资人对于这个问题的思考从未间断。作为一名文娱领域的记者，我认为短视频交出了好答卷。

Questmobile数据显示，中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿，2018年上半年仅增长2千万。即使如此，短视频行业用户仍然突破5亿，用户使用时长增长4.7倍，接近7267亿分钟，反超长视频的7617亿分钟。

即便抛开数据，你也一定能够感受到，地铁、公交上越来越多人开始刷抖音、快手，“像一棵海草，海草”已经成为新的流行符号，传遍大街小巷。

资本亦非常欢迎短视频这一成本极低的流量获取载体，2017年，短视频领域融资事件达91起。今年受监管政策及资本进一步向头部聚拢的影响，融资数量稍有放缓，仅为40余起。

很多采访对象表示，行业已形成抖音、快手、微博三足鼎立的状态。平台机会很难再出现，几乎成为共识。

马太效应明显

尽管短视频被资本看好，但经过了2018年的疯狂生长，行业格局基本已经定盘，新入局者的机会越来越少。

从内容创作者这一端说，抖音、微博等大部分平台为了更好地搭建内容生态，更愿意将手中的流量资源通过MCN机构分发给内容创作者。这为MCN机构孵化出新IP提供可能，但对于个人创作者来说，就没有那么“友好”。

一位短视频平台从业人员表示，微博、抖音现在几乎不再扶持个人账号，都是通过MCN机构连接创作者，这将进一步决定内容生产的机构化、专业化，头部效益会愈发凸显。

从渠道端来说，短视频平台马太效应明显，头条系、快手占据半壁以上的江山。从艾瑞咨询的数据可以看出，2018年6月短视频各平台月度独立设备数，头条系（抖音、火山、西瓜）和快手占据七成以上的市场份额。根据公开资料，抖音估值约80亿-100亿美元，快手估值约250亿美元。

多位我采访的行业人士表达了一个共识：平台机会很难再出现，行业已形成抖音、快手、微博三足鼎立的状态。

这一年，短视频因为低俗内容经历了一轮强监管，快手、火山小视频、抖音等平台都在整改范围之列。但也有短视频创业者十分坚定地对我说，内容产品不能一味地迎合人性，而是要引导受众去看好的东西。一闪创始人flypig则在一开始就坚持产品调性，“我们不会为了流量去推低俗、肉欲的东西，还是会强调内容的艺术性。”

大小巨头战争升级

为了争夺用户时长，今年以来，大小巨头在短视频这一领域的战争升级。不仅包括一贯的流量拥有者腾讯，还有在线视频网站。

头腾大战更是将短视频这一役推向高潮。头条系短视频产品矩阵的崛起动摇了腾讯时间霸主的地位。先是腾讯系的微信、QQ将头条系短视频产品链接封杀，今日头条发文控诉其不正当竞争，后是腾讯以声誉受影响将今日头条诉至法庭，并暂停与今日头条包括商业采购、投放资源以及其他商业服务性质的合作。

腾讯还忙着上线一系列短视频产品，比如微视、下饭、Yoo视频，新版更新的微视还增加了类似“故事”的时刻视频，据不完全统计，腾讯在短视频领域的产品已达到了14个。

一位熟悉腾讯的产品经理称，微视团队的大多数员工为“70后-80后”，对于做出适应Z世代(90后)年轻人的产品是项挑战。为了摆脱“惯性”，“腾讯内部最近一段时期明确强调，不要以腾讯的名义去做短视频，同时尽量不要依赖腾讯过去的社交关系网络推进新产品运营。”

短视频还动了长视频的“奶酪”，优爱腾们纷纷在短视频上开始下功夫，微综艺、微网剧成为新风向。根据QuestMobile报告，与2017年7月相比，2018年6月中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比中，在线视频从10.9%下降到9.2%，而短视频从2.0%上升到8.8%。

面向垂直人群尚存机会

创业者的机会在于垂直人群的垂直机会。音乐短视频平台动次的创始人杨宝成认为，目前垂直渠道还未形成规模，所以平台型创业企业不能做大而泛的平台，要做垂直类相对专业的平台。

其中一个机会在于vlog，现在已经诞生一批头部的vlog博主和vlog平台。vlog平台一闪创始人flypig表示，一闪目前已经盈利，主要收入来源为广告。

微博、抖音都在相继进入vlog，一闪曾在今年春节发起了“一分钟”创作挑战，邀请用户拍摄一个时间长度为60秒的vlog讲述自己的春节故事，这个话题在微博上有上千万的阅读量。

大平台为了寻求增量和黏性，也在向垂直化走去。微博和头条数据显示，未来一年，将会分别涉及70余个、100余个垂类。

总而言之，下半场，短视频这场战争战局会更加多维，战线也将拉出国界。创业公司、已经具有规模的短视频平台、长视频网站，甚至像Facebook这样的国际巨头都将在同一舞台竞技。

下一年短视频平台的重点，首先将会是精耕细作，平台的社交属性及粉丝生态将成为关键，目前抖音受制于社交关系差，在电商转化率、打赏等商业化方式上的表现差强人意，为了解决这一问题，今日头条计划将流量向粉丝倾斜。

其次，将在全球市场上寻找新的机会，那将是一个更有想象力的市场。抖音做了一个好示范，公开数据显示，截至今年6月，抖音海外版已覆盖全球150多个国家，月活跃用户过亿。

说到底，留给短视频的用户增量空间也已经不多了。微博CEO王高飞说，今年上半年短视频增长用户近1亿，但到今年下半年第三季度，增长用户仅仅是1300万人。

新京报记者 万珮 编辑 魏佳 校对 贾宁