新京报快讯（记者 许雯）为使消费者更易于区分保健食品与普通食品、药品，理性消费，市场监管总局今天（8月20日）发布《保健食品标注警示用语指南》，要求明年1月起，保健食品要醒目标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示语。

警示语面积不少于20%、黑体字印刷

此次发布的《指南》，对企业标签标识内容进行规范指导，特别是对标注警示用语提出明确意见。

《指南》提出，保健食品在标签上标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示语。

为提高警示语的辨识度和清晰度，让消费者特别是老年人看得更加清楚，《指南》还规定了警示区面积大小和印刷字体。其中，警示区所占面积不少于其所在版面的20%；警示用语使用黑体字印刷；警示用语区内文字与警示用语区背景有明显色差。

此外，《指南》还要求，保健食品经营者在经营保健食品的场所、网络平台等显要位置标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等消费提示信息，引导消费者理性消费。

有助于避免保健食品夸大和虚假宣传

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪接受新京报记者采访时表示，近年来中国保健食品行业内夸大虚假宣传问题引起社会反感，消费者反映强烈。

事实上，保健食品标签管理早已有规可循。按照我国《食品安全法》规定，保健食品的标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能，并声明“本品不能代替药物”。

但现行法律法规对声明标注的位置和大小没有具体规定，实际生产中，企业往往把它标注在不显眼的位置，字体也很小。

记者注意到，今年初，国家市场监督管理总局有关负责人就曾表示，为进一步规范保健食品标签管理，便于保健食品与普通食品、药品的区分，将研究借鉴烟草标签管理方式，在保健产品标签显著位置标注“保健食品不具有疾病预防、治疗功能”“本品不能代替药品”等警示语。

在刘学聪看来，在当下有限的监管资源面对无限的营销行为的时候，管理部门针对业内的突出问题，采取在保健食品标注警示语的管理措施，在现阶段或许是不得已，但必要的管理措施。

刘学聪认为，通过警示标识，有利于强化企业主体责任和自律意识，避免产品的夸大和虚假宣传，也有利于促进消费者正确认知保健食品的功能作用，维护消费者的权益。

小贴士：保健食品消费提示

1、保健食品是食品，不是药物，不能代替药物治疗疾病。

2、选购保健食品要认清、认准产品包装上的保健食品标志及保健食品批准文号，依据其功能和适宜人群科学选用并按标签、说明书的要求食用。保健食品产品注册信息可在国家市场监督管理总局网站查询。

3、选购保健食品要到正规的商场、超市、药店等经营单位购买，并索要发票或销售凭据。

4、消费者如对所购买的保健食品质量安全有质疑，或发现存在虚假宣传等违法行为，请及时向当地市场监管部门举报，也可拨打投诉举报电话：12315。

新京报记者 许雯

编辑 陈思 校对 卢茜