商业分析

　　说来也巧，下午到电视台做嘉宾，节目结束后看到一条较早的短信，“请帮忙了解下刘翔在我们这个行业有没有商业合同，现在的价格大概是多少。”此时，刘翔已摔倒在跑道上。我回复了一条，“刘翔摔了，还了解吗？”过了很长一段时间，对方回复，“唉，计划赶不上变化，再说吧。”

　　“再说吧”，这恐怕是此刻大多数有心签约刘翔的商家最本能的反应。

　　刘翔被轮椅推走的身影，宣告一个时代的结束。那个曾经创造奇迹的飞人，那个各大品牌竞相追逐的商业宠儿，将由此面对后竞技时代的人生。失去竞技价值的翔飞人，他的商业星光是否就此暗淡呢？

　　众所周知，中国非常缺乏那种“场内场外都有影响力”的超级明星，在过去很长一段时间，刘翔和姚明及后来加入超级明星行列的李娜同属“千万俱乐部”成员，即单个年度代言合同超过千万人民币。即便是刘翔折戟2008，商家仍对他抱有期待，特别是随着他逐步复出及创造年度最佳成绩后，除耐克等一路支持下来的品牌外，更有宝马加入签约商队伍。

　　单从商业角度看，如果发展顺利，一个超级明星的“产品生命周期”大致由潜能挖掘、能力发展、绩效表现、精神传承等4个阶段构成。竞争性、影响力、形象气质、个性、故事性、成长性、潜在风险等因素会成为不同阶段的考量因素。对即将步入第4阶段的刘翔来说，他的竞技生涯在伦敦画一个什么样的句号，在很大程度上影响到他未来商业价值的走向。摔倒是谁都不愿看到的结果，刘翔的身价因此大打折扣已无需多言，但不能就此断言他将失去商业价值。

　　目前尚有3个不确定因素让我们不能匆忙做出具体结论。一是他的伤情严重到什么程度，是否就此退役？二是他本人会与公众展开怎样的沟通，以什么样的态度和精神气质对待失败？三是他未来的安排，继续从事与田径有关的事业还是从政？抑或与演艺圈有所关联等等。很显然，目前谈论第3个问题为时过早，前两个问题还有待观察。

　　运动员的商业价值由竞技价值和社会价值构成，在竞技价值降低或消失后，社会价值就显得尤为重要。有一点很清楚，刘翔再攀竞技巅峰的可能几乎为零，重回赛场的可能性也极小，但如果他能在很短时间内做出调整，与公众有很好的互动，奠定一个精神传承的基础，进而投身于富有影响的事业，丰富甚至重塑个人品牌形象，就像李宁在汉城奥运会惨败后所做的那样，以另一种开始创造人生的传奇故事，我们还是有理由期待“翔飞人”会有别样的“王者归来”。

　　□张庆（关键之道体育咨询公司创始人）

　　是谁把我们留在这里空悲切/不能展翅血的生命翱翔/想当年狂云风雨/血洗万里江山/白光闪耀烟雾迷漫黄沙满天苍日清岚

　　——《飞翔鸟》（唐朝乐队）