8月28日，时逢中国传统七夕情人节，一场精致的七夕5感创意集市在首旅如家旗下如家精选酒店北京东四店举办。

　　活动现场共设置五个专区，来宾可以在视觉体验区当一次王家卫电影中的男女主角、在听觉表演区享受爵士乐。在触觉体验区，来宾可轻轻摘下半空中的气球，写下自己的情绪或祝福。嗅觉体验区内，如家精选香氛精油的气息萦绕四周。逛累了，再到味觉体验区喝一杯磨呗咖啡。

　　如家精选酒店的妙处就在于，除了提供温馨的休息环境，商务空间和公共休息区域无论是设计还是服务，更重视专业化、人性化和社交化。休息区和商务洽谈区，将人流分流同时也保障了更好的私密性。

　　向存量要发展 全力打造差异化产品

　　如家精选酒店是首旅如家旗下的中端酒店品牌。近些年，伴随着新生代消费者的成长和壮大，中高端酒店市场的需求量也在逐渐扩大。

　　在今年3月底的重组阶段性成果会议上，首旅如家明确了在未来3至5年，以中高端酒店为重心的发展战略。目前，首旅如家旗下既有如家精选、如家商旅、和颐等中端品牌，也有建国、京伦、南苑等中高端产品。如此品牌多样化是为了满足不同层次的消费需求。首旅如家酒店集团总经理孙坚表示，要充分发挥品牌多样化优势，通过差异化的产品特性，规避近距离竞争。在相近地段，发展不同品牌的酒店，让业主和品牌方都受益。

　　不仅如此，首旅如家旗下经济型品牌也在不断更新升级。目前，如家3.0、欣燕都等产品正在全面规划中，相信在不久的将来就会以新形象与消费者见面。

　　以住宿为核心 不仅好住更要好玩

　　面对新一代的消费升级，孙坚提出，“马斯洛整个消费需求理论很清楚地告诉我们，温饱时期我们最需要的是功能性的产品，小康时代我们需要体验产品。”过去消费者住酒店，多注重硬件设备，而现在，硬件设备虽然仍是重点，但他们同时会关注在住酒店的十几个小时内，除掉睡眠时间，其余几个小时还可以做些什么。

　　正如七夕5感集市这般，首旅如家正不断尝试将创新的体验场景融入酒店，带给消费者更多好玩、创意的客房外体验。娱乐化与社交化设施将是未来酒店的重要组成部分。首旅如家通过与洽客in社群合作，将其线上社群延展至酒店，并通过线下推至线上的酒店移动社区，让酒店的客人加入社群，产生更多的社交连接。

　　在和颐至尊酒店里，有两个空间最有趣，一处是社交客厅，另一处是智能书房。作为为商旅人士提供社交和分享的“洽客in空间”，这里的情景设置更开放，也更为多元化。将来洽客in的社群会员，不仅可以在酒店的“洽客in空间”邀请朋友享受免费咖啡和茶饮，还可参与各项城市生活方式活动。这个空间将为商旅人士打开社交圈，提供更为丰富的生活体验。

　　另外一个好玩的空间就是酒店的商务中心，展示着一系列智能科技产品。它像是一间优雅的智能书房，未来将充满各种科技元素，比如提供智能化笔记本，开会不必再录音或者速记；再比如利用VR来设置虚拟旅游及购物场景等。在未来，洽客in空间还将在更多首旅如家旗下的中高端酒店落地。

　　首旅如家与北广传媒共同打造的酒店娱乐新业态——私享院线，消费者能够足不出户在酒店观看最新上映的大片。首旅如家的娱乐化举措甚至延伸到亲子领域。最近，在上海迪士尼旅游度假区附近开业的漫趣乐园酒店融合了超级飞侠、巴啦啦小魔仙、贝肯熊等深受小朋友们喜爱的IP元素。不论是在房间休息时，还是在公共游乐区域玩耍时，都能尽享无限童趣。

　　“过去我们认为酒店是一间房，是一张床，是热水，是毛巾，这样的概念到今天还是对的，住宿永远是酒店的核心。但今天，住宿从原来纯粹的商务需求慢慢地变成休闲旅游，住宿本身的含义也越来越丰富。”孙坚说，“未来我们将通过跨界合作来实现酒店的‘环境创造场景化’，创造各种有意思的东西，酒店不仅仅要好住，还要好玩、有趣。”

　　采写/新京报记者 曲亭亦

　　图片来源：首旅如家