当地时间3月26日凌晨，苹果在位于加利福尼亚州的乔布斯剧场举办春季特别发布会，宣布将推出信用卡支付、视频订阅、新闻订阅、游戏订阅等新功能。

从发布会一开始，苹果CEO蒂姆·库克就明确表示，苹果将聚焦新服务而不是新设备。这家有着42年历史的科技巨头正在改变以往的发展方向。

实际上，早在上周，就有人已经嗅出异样的气息。苹果上周连续三天在官网上低调更新了iPad、iMac系列产品和新款AirPods，而没有举行发布会，这几乎是前所未有的。

Apple TV+：视频内容聚合+原创平台

苹果在发布会上推出被称为Apple TV+的流媒体服务，这一市场长期以来都被亚马逊和Netflix等公司占据。

据《纽约时报》，苹果并未提供相关新产品的详细信息，但请来一众明星为该产品站台，包括大导演斯皮尔伯格、“海王”扮演者杰森·莫玛、《神偷奶爸》中的男主角史蒂夫·卡瑞尔和脱口秀女王奥普拉等，阵容豪华。明星们侃侃而谈他们制作或出演的节目内容，但对产品费用等重要问题只字不提。

Apple TV+将于今年秋天在100多个国家上线，重点是制作并提供原创节目。此外，它还将与其他电视节目内容生产商合作，其中包括HBO、Showtime、Starz和CBS。

据BBC，三星、索尼、LG和Vizio等竞争对手将首次在自己的设备商提供苹果应用程序Apple TV+。但是，引人注目的是，苹果没有与Netflix达成合作。

“苹果面临的考验是，新内容是否可以从竞争对手中脱颖而出，以及他们是否能提供受众喜欢的新内容，就像Netflix的《怪奇物语》一样。”约克大学的电影与制作专家布拉曼博士说。

Apple Card：可享受2%现金返还奖励

据BBC，苹果还将于今年夏天在美国推出Apple Card信用卡。该信用卡将有两个版本，分别是由钛制成的实卡和在iPhone上使用的电子卡。Apple Pay副总裁Jennifer Bailey表示，信用卡将不收取滞纳金、年费或国际费用。

据《纽约时报》，Apple Card将主要面向iPhone用户，用户通过手机申请该信用卡将立即获得批准。如果用户在苹果的数字支付系统Apple Pay上使用该卡，将获得2%的现金返还奖励。

Apple News+：提供300份杂志订阅服务

据《纽约时报》，苹果公司还公布了一项新闻订阅服务Apple News+，用户可以通过该应用订阅300份杂志，包括《纽约客》和《国家地理》等。该产品的新闻订阅服务建立在该公司于2015年底发布的免费新闻应用程序上，苹果公司表示原有应用程序每月阅读量达50亿。

此外，苹果公司还将刊登《洛杉矶时报》和《华尔街日报》等报纸，订阅费用为每月9.99美元。该应用已经在美国和加拿大上线。

但是，《华尔街日报》称，其商业故事和分析仍然是付费用户的专享，Apple News+只能提供其“特别策划”的一般新闻。该报称，它将增加其新闻编辑室以支持Apple News+。

不过，《纽约时报》和《华盛顿邮报》决定不加入该服务。

Apple Arcade：没有广告的游戏订阅平台

据BBC，苹果将于秋季在150个国家推出游戏平台Apple Arcade，该平台将提供来自App Store的100多款游戏。据苹果官网，该平台将是首个同时提供手机、PC和客厅游戏订阅服务的平台，并且不会有广告。

2018年，分析公司IHS Markit估计苹果公司iOS操作系统的全球游戏市值为335亿美元。IHS游戏研究主管PiersHarding-Rolls表示，市场中有空间去打造一个无需应用内购买和广告的平台，像Apple Arcade一样。

“苹果公司决定通过新的订阅服务提升游戏价值链，支持为其平台开发独家游戏，这是该公司在游戏市场方面的重大升级，”他说，“苹果加入了其他科技公司，微软、脸书、谷歌、亚马逊和其他公司正在直接投资游戏内容和服务。”

苹果的门户野心

此次发布会，苹果公司似乎正在积极介入几个不同的市场，它凭借其庞大的市场规模，立即成为了一个不容忽视的参与者。

据BBC，对苹果公司来说，一个很大的考验在于苹果是否准备好作出创造性的努力。比如，在视频内容服务方面，Netflix的很多成功都在于寻找新的人才，而不是向已经有名的名字进行再投资，苹果需要有冒险精神打造自己的品牌。

不过，视频内容服务只是该公司的一小部分。它真正的野心在于将其设备变成门户，通过这些设备用户可以做其他所有事情，包括看电影、玩游戏、购物、阅读新闻等。

新京报记者 黄钟方辰 陈沁涵 编辑 于音