近日，瑞典快时尚品牌H&M宣布要在瑞典本土推出二手服装在线销售平台。不久前，法国老佛爷百货也宣布将推出二手时尚平台。在“可持续时尚”理念外延不断扩大的当下，“二手”热潮此起彼伏。

品牌强力布局“二手市场”

H&M集团宣布将与瑞典二手交易平台Sellpy合作，在该平台网站上为H&M的子品牌& Other Stories打造一个“二手服装”板块。和H&M的快销大众形象不同的是，&Other Stories一直向女性消费者传达一种优质和舒适的生活态度，风格比较休闲和简约，也包括少女的甜美风和年轻的职业风，因此它的“二手服装”有相对较强的市场接受度。

图片来源/& Other Stories官网截图

与此同时，法国老佛爷百货也宣布将与巴黎创业公司Place2Swap合作创建一个二手时装转售网站Le Good Dressing，这一“二手”渠道联通了线上线下，卖家需要将自己的商品投放在实体零售店指定服务区域，买家则要到店自提。门店不收取任何佣金，还会为卖家提供一些额外的好处，比如可在门店以及官网百货使用的优惠券。据悉，Le Good Dressing上的产品价格最高不超过250欧元。目前，这项服务仅在老佛爷百货Lyon Part-Dieu商店提供。

二手成衣市场冲击快时尚

当前，快时尚品牌受到来自二手市场的冲击比较明显。据美国二手时尚交易平台Thredup和零售分析公司GlobalData公布的数据显示， 2018年，美国二手服装市场规模为240亿美元，快时尚市场规模为350亿美元。而2017至2018年，线上二手成衣市场的增长率为49%，是传统服装销售增幅的25倍。

在二手市场中，二手成衣占比最大，占总销售额的49%，电子用品类占20%，书籍类占13%，家居类占11%，其他商品为8%。2017年，每三位美国女性中就有一位曾经购买过二手成衣，有4400万女性选择购买二手成衣，比上一年增加了900万。二手时装的消费趋势还在日益扩大，资本方面也意识到这一产业拥有巨大潜力，Thredup、The RealReal和Poshmark三家主流美国二手时尚平台都已先后获得了大额融资。今年年初还有消息称，The RealReal有可能会在今年内完成上市。

“二手”热潮与“可持续时尚”密不可分

H&M和法国老佛爷百货都不是第一次布局二手市场。H&M集团早前就曾尝试过出售二手服装，但最后放弃了该项目。此番再度进军二手市场，H&M集团可持续发展部门主管Anna Gedda称“在可持续发展理念的促动下，现在已然是完全不同的情况”。Anna Gedda同时表示，这一试点项目有望在未来几年内扩展至其他市场及品牌。“这是整个行业不断成长的一部分，不仅有益于消费者，还能通过延长产品生命周期来大幅降低对环境的影响。”

图片来源/& Other Stories官网截图

去年3月，联合国欧洲经济委员会（UNECE）在日内瓦举办论坛，旨在探讨时尚行业的可持续性发展和环境污染问题的解决方案。而英国BBC电视台去年也推出了纪录片《Fashion’s Dirty Secrets》，片中指出，时尚产业仅次于煤和石油产业的污染。

图片来源/《Fashion’s Dirty Secrets》视频截图

目前，包括Nike、H&M、Burberry、Gap等在内的多个品牌都签署了名为“Make Fashion Circular”的时尚环保倡议，该协议于2017年5月在哥本哈根时尚峰会上被提出。按照承诺，参与者需要遵循三个关键原则：1，创造确保服装能够长期使用的商业模式；2，使用可再生和安全的材料；3，致力于创造将旧服装回收利用，制作成新品的解决方案。

Make Fashion Circular计划的负责人Francois Souchet曾表示：“在过去的15年里，服装的产量增加了一倍，但是我们在扔掉这些服装（通常被填埋或焚烧）前穿着它们的时间却大幅下降。我们可以通过更好的设计，新的租赁以及转售商业模式，减少对服装的浪费情况。”

新京报记者 王琳 校对 吴兴发