九年前就已经开始内测的微博产品，在激烈的社交网络竞争下，用户的增长仍能为其带来可观的收入。三季度非GAAP财务指标下净利润为1.718亿美元，同比增长49%，即每股盈利75美分，而去年同期每股盈利51美分。

净营收同比增长44%，至4.602亿美元。广告和营销收入是这家公司最大的收入来源，同比增长48%，占总营收的88.9%。包括游戏和会员收入的增值服务同比增长18%，原因是受到了宏观政策变化的影响。

但从财报和分析师电话会上透露的信息来看，微博的管理者认为，目前仍是以更合理的成本获取用户的时机，而非大规模变现，那是更长远的事情。

该公司CEO王高飞在分析师电话会议上说，“即使这与收入增长并没有多大关系”。微博仍在牺牲短期利益，补贴那些可以带动用户的KOL（意见领袖）和MCN机构，并相信经济好转下会改变现状。三季度，微博提供了5亿元人民币补贴，支持顶级内容创作者的发展。

在王高飞看来，为了提高用户获取效率，要做的就是优化产品体验和加强内容分发。

产品优化主要是针对运营策略和推荐算法，升级了话题产品，增加了标签有助用户聚合，同时与竞争对手微信合作，上线了小程序鼓励更多用户发现、使用、分发和参与讨论。微博三季度信息流延续三位数的增长，顶级内容创作者发布新信息流也按季度达成两位数增长。

从产品形态来看，与微信朋友圈等产品相比，微博更加开放。业内通常将朋友圈比作沙龙，因为只有“邀请”的人才能加入，而将微博比喻为广场，谁都可以发言，谁都可以围观。

正因为人人都有发言权，所以微博对有能力创造内容的用户需求量更大。电话会议上透露的信息显示，这些用户和他们的影响力才是品牌广告主们流量之外所关注的。财报显示，三季度来自关键客户广告收入同比增长73%。

对于内容分发，热门事件仍是巩固用户的最好方式。王高飞以三季度中超强台风“山竹”为例解释称，事件发生后，微博立即邀请了100多个地方政府账号和城市大使发送相关信息，超过20万人参与了讨论，7天时间相关话题讨论达到73亿条，导致日活用户增加100万。

不过，微博官方透露的信息显示，当下游戏业等行业面临特定的监管政策持续时间超过此前的预期。微博对于第四季度的营收预期增速低于三季度。“移动互联网用户增长正在放缓，而短视频行业竞争日益激烈”，王高飞说。

对微博这样的社交内容平台而言，短视频显然是留住用户必备的一个功能模块。三季度，微博推出的新版本中构建了视频社区，允许用户在主要入口就可以访问到视频内容，包括具有IP和特色的节目。未来几个季度，微博将向用户提供针对短视频优化后的新版本。

同时，王高飞透露，其计划在第四季度收购现场直播业务，并将通过两个季度完成整合和优化产品，“与微博业务结合，进一步增强内容生态系统，为顶级内容创作者提供更好的支持，并提高我们的变现能力和效率”。

不过，微博并未披露对2019年来自直播业务收入的预测，王高飞回复分析师称，只能说2018年短视频的普及对直播产生了很大的影响。但可以看到的是，视频广告收入稳定增长，在总收入占比本季度上涨了2个百分点，达到27%。

新京报记者梁辰 编辑 徐超 校对 李铭