新京报讯（记者 梁辰）小米最终决定把红米品牌独立出去，这是在它吸纳了手机行业老兵卢伟冰之后的举措。在这背后，小米2018年三季度出货量同比下降了10.9%。提供这个数据的机构IDC分析师王希称，小米在提升自身产品线高端机型的比例。

1月2日晚上，雷军在微博上晒出一张合影，证实了前金立手机总裁卢伟冰的加入。次日，小米官方宣布红米品牌将独立运营，更名为“Redmi”。因为这个名称是红米此前在海外的命名方式，而卢伟冰的职业经历与海外市场相关，这被视为一种信号。

小米目前尚未对这两者的联系予以确认。但对于将红米独立出来这件事情，小米已经确认，雷军甚至发微博称，分开是各自按不同的方向发展，红米专注极致性价比，主攻电商市场，而小米专注中高端和新零售，而他还强调了“可以把小米品牌做好”。

从2013年发布第一款红米手机开始，小米进入一场转折。600元左右的售价，使得这个系列迅速成为小米出货量的“中流砥柱”。第三方机构Canalys数据显示，2018年前三个季度，红米系列占小米总出货量的87%，另一家机构IHS给出的数据占比八成。

按照雷军当初的设想，红米快速、庞大的出货量将带来更多的后向付费，但是红米的定价拉低了小米整体的客单价，甚至影响到了其与华为的竞争。2015年双十一成为小米“最大的痛”，出货量超过华为，整体销售额却不及华为。

于是，小米面临着“高端产品上不去，国内市场规模微缩”的困境，IHS分析师李泽刚告诉记者，中高端产品OPPO和ViVO打得凶猛，每年两款，出货过千万。与之对应的是，IDC数据显示，2018年前三季度中国智能手机出货量与2017年相比减少了约3500万台。

一位知情人士告诉记者，小米现在的想法就是把红米独立出去，这样可以提高小米自身品牌价值和产品的售价，尤其是在汇率变化对营收产生影响的当下，急需对售价提升，并让海外用户对小米有重新的定位认知，而此前，小米在国际上曾用类似一加的打法推出了POCO。

事实上，小米手机产品已经有多个品牌，除了小米和红米之外，还包括侧重于自拍和时尚的美图，以及上述主打海外的POCO。2018年11月，小米集团披露获得美图品牌和技术，希望扩大和丰富用户群。此外，小米还投资了游戏手机黑鲨科技。

与小米不同，红米系列基本都是ODM（原始设计制造商）的产品，也就是说，小米并不需要投入过多的研发，而重点在于品牌运营。李泽刚表示，红米运营体系已经非常成熟，为其独立打下基础，而独立之后，资源也会更加集中，而想要直接提高价格则很难。

小米的这一野心早在2018年发布小米手机8时就已经显露无遗。Canalys分析师贾沫告诉记者，当时，小米一口气发布了6个不同的款式，就是希望把自己的价格提升，而品牌分离后，资源会更加倾斜。

这并不是小米一家有这样的动作。原本作为华为副品牌的荣耀也在同样提升售价。2018年12月，荣耀发布新旗舰系列产品，并宣布品牌升级。这一诞生自2013年的品牌已经运营了五年，而从2018年开始发展海外市场，该公司总裁赵明表示，未来海外市场收入将超过国内。

当然，双品牌也带来了内部竞争，有业内人士表示，魅族和魅蓝的内部竞争已经演变成为部门的对立，华为的处理方式则是看如何最大化地相辅相成，小米原本则以1500元为界“划江而治”。

然而，2018年12月底，小米发布了新的系列Play，售价为1099元，但同时提供赠送的流量卡。这意味着，小米自身也完成了对低端机型的覆盖。因此，将红米独立后，小米的定位更加清晰，产品将开始提升价格。不过，据接近小米的知情人士称，这可能只是小米管理者的理解。

新京报记者 梁辰  编辑 赵泽  校对 何燕