作为中国第3位，也是含金量最高的一位世界拳王金腰带得主，徐灿这个名字孕育了巨大商机。

目前，已有不少商家找上门来谈合作，但徐灿的推广公司不想单靠这样一个世界冠军来挣快钱、挣热钱，他们更希望徐灿安心训练和比赛，用一条条金腰带来打造“徐灿”这个大IP。这样，无论对徐灿本人的职业生涯，还是商业开发都是最有价值的。

一个冠军对徐灿来说还不够。图/Osports

拿了金腰带赞助找上门

1月27日，徐灿在美国休斯敦战胜现役拳王罗哈斯，拿到WBA羽量级世界拳王金腰带，成为继熊朝忠、邹市明后的中国第3人。

1月30日晚上，徐灿的推广公司在北京为他办了一场小型庆功宴。出现在媒体面前的徐灿左眼淤青很明显，眼底有一道鲜红的印迹。“是正常的肿胀，看起来挺严重，但对生活影响不大。”徐灿说。

徐灿是M23战队成立后的首个世界拳王，俱乐部内挂着庆祝他夺冠的条幅，墙上也贴上了他举起金腰带时的海报。尽管熊朝忠如今也是M23战队一员，但他拿下两条金腰带时还是云南众威拳手，拳击推广人刘刚打趣说“熊朝忠算半个”。

一周前，很多人不知道“徐灿”这个名字。但如今，他已成为改写中国职业拳击体育史的关键人物。“当时比赛刚打完，就有很多国外拳迷找我合影，说比赛打得不错。在回来的飞机上也有几个华人认出我，到机场后也有很多人要拍照签名。”徐灿说，能感觉到认识自己的人越来越多，但自己没觉得有太大不同，“我只是在做对的事情，我热爱这项运动，我会努力走得更远。”

认识的人越来越多，关注的媒体越来越多，徐灿的商业价值也在逐步呈现。拿下这条金腰带后第二天，便有公司找上门谈合作。其实，徐灿在去美国前已签下3家赞助商，对一个尚未成名的年轻拳手来说，这是极大的鼓励。目前，服装赞助商已开始考虑推出徐灿的专属品牌，并向拳击领域发力。

“徐灿现在有3个赞助商，选择他们是因为他们对这场比赛的胜负没有太多关注。如果他们太看重一场比赛的胜负，这样的合作我也不太愿意，我们希望赞助商未来能跟徐灿一起发展。”徐灿的推广公司董事长赵军称，他们想把徐灿打造成一个超级拳王形象，这需要有更多优秀的赞助商一起来提升徐灿的形象。

赵军的另一个身份是体奥动力董事长，这或许让外界更为熟悉一些，她也被誉为“中超80亿姐”。赵军称，徐灿接下来对赞助商会有一个严格的筛选，条件限定在国际品牌、热爱拳击事业以及对徐灿有长远的规划等。

这一两年不会进娱乐圈

徐灿不是中国第一个世界拳王，也不是第一个拥有巨大商机的拳王。2016年，邹市明拿下WBO蝇量级世界拳王金腰带，转年就带着儿子上了当红综艺节目《爸爸去哪儿》，短时间成为文体融合典范，名利双收。但同时，邹市明的拳击生涯进入尾声，他在2017年的卫冕战中被名不见经传的日本拳手木村翔在第11回合TKO。

与邹市明相比，徐灿的形象更为阳光、年轻，符合很多综艺节目的定位。“我们没有特别排斥娱乐项目，现在体育本身就处在一个跟娱乐高度结合的位置。”不过赵军也明确表示，徐灿的发展方向绝对不会离开拳击，“徐灿的一个冠军不代表什么，如果后期想更长久，或者直白点说为了让他更有钱，这一两年娱乐不会在考虑范围内。当然，如果偶尔当放松玩，可以去体验一下。”

深谙体育运营的赵军很清楚，运动员最核心的价值永远是成绩，“徐灿今年拿到了这个成绩，但如果把很多精力都投入在这个（娱乐）方面，后续一旦没有成绩支持怎么办？”赵军称，现在绝对不能过度开发徐灿，“他今年只有24岁，如果今年34岁的话，我觉得就没有问题，赶紧挣钱吧。”

过去这些年，职业拳击在中国飞速发展，但与足球、篮球、甚至网球等职业化运动相比仍是小众项目。“最近体育界有一些热点，徐灿是一个热点事件，几乎所有主流媒体都在报道。此外，孙杨、国足、武磊留洋也是。我们当时在想，国足我们肯定比不过，孙杨也比不过，那武磊留样应该差不多吧？但从最后数据来看，徐灿还是跑不过武磊留洋。”赵军说。

深耕足球多年，赵军说这也算正常，毕竟每个项目都有受众，她更愿意把在足球方面积累的资源更好地用在徐灿和M23战队上，“我们在各自的圈子把事情做到极致，就达到了目的。足球不仅在全国，在全世界受众都非常多，我们无法凭一个人的努力来解决项目间的差距。”

有可能去美国打卫冕战

中国目前诞生了3位世界拳王，而熊朝忠和徐灿的推广人都是刘刚。

谈到这两个不同时期的世界拳王，刘刚称意义都很大，熊朝忠拉开了中国职业拳击的序幕，徐灿则会影响更多的年轻人关注和接纳拳击项目。

当然，如果想更为深远地影响中国职业体育，徐灿需要不断地卫冕这条金腰带，进而完成对四大拳击组织这一级别的统一战。徐灿当下首要任务是在6个月内打一场自由卫冕战，对手可以在WBA排名前15位的拳手中挑选。

“我们希望放到国内，也能给大家带来一场高水平比赛。”不过刘刚也坦言，组织一场拳王挑战赛费用太高，除了相关赛事运营费用，还得承担对手不菲的出场费。鉴于此，刘刚表示不排除徐灿去美国打卫冕战的可能。至于卫冕战对手，刘刚称春节后会跟金童公司沟通，并对徐灿的职业生涯做一个整体规划。

在与徐灿比赛后次日，罗哈斯曾对比赛结果提出质疑，并表示要打二番战。被问到这一问题时，徐灿说要听公司安排，“如果他强烈要求的话，我是愿意的。我能打赢他第一次，就能打赢他第二次。”

刘刚表示，两人赛前并没有签订二番战协议，罗哈斯想再挑战徐灿的机会并不大。“职业拳击100多年了，去客场挑战世界金腰带总是很难。罗哈斯之前也卫冕了几次，这次输了，心情可以理解。”刘刚称，这场比赛裁判执法非常公正，“在美国的比赛，裁判都是当地州的拳击委员会指派。比如这次比赛的裁判，就是由得克萨斯州拳击委员会指定，公正性绝对没问题。罗哈斯输了比赛，他和金童公司的合约也就结束了。”刘刚还透露，去年5月曾邀请罗哈斯来中国打卫冕战，“我们出了很高的出场费，但罗哈斯不来，他就想在美国卫冕。”

从美国回京后当天，徐灿进行了简单的体能锻炼，12回合的高强度比赛对他的身体消耗很大，需要一定时间调整。 “他非常自律，这点能保证他的竞技状态。” 刘刚说。

中国3大世界拳王