副局长称植入广告存数量过多、手法生硬等问题

　  本报讯 （记者杨华云）日益增多的广播影视植入广告将被规范，国家广电总局副局长张海涛昨日透露上述内容。

　　部分植入广告影响欣赏

　　昨日，中央外宣办举行文化体制改革新闻发布会，在谈到植入广告的规范问题时，张海涛分析称，植入式广告是从国外的电视媒体引入的一种广告模式，作为新型的广告形式，对拓展广播影视的广告模式、促进广播影视发展具有积极意义。

　　不过张海涛亦坦言，中国的植入式广告尚处在一个发展的阶段，确实存在植入数量过多、植入手法生硬等方面的问题，影响了观众对影视作品和广播电视节目的欣赏。

　　张海涛透露，国家广电总局正组织力量，研究分析广播影视植入式广告问题，将按照坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则，广泛听取社会各界和有关主管部门的意见，尽快对广播影视的植入式广告做出规范，纳入法制管理的轨道。

　　院团改制不是“卸包袱”

　　针对国有院团改制是政府推责任、卸包袱的说法，文化部副部长欧阳坚明确否认，他称改革也不是养得起和养不起的问题。改革的目的是破除阻碍院团发展的体制机制障碍，改变以往缺乏生机和活力的状况。

　　对于国有院团改制方向，欧阳坚表示，在继续加大政府对国有院团扶持的前提下，通过事转企，使其成为现代的、规范的演艺企业。

　　针对文化体制改革是“文化产业化”的说法，中央文化体制改革领导小组办公室主任、中宣部副部长孙志军表示这是误解，在文化体制改革所出台的文件和相关领导同志的讲话中从来就没有提过“文化产业化”。