“双蛋”过后，就是老百姓最看重的春节了。现在，不少商家已在紧锣密鼓地准备活动内容。为了帮消费者找回“年味”，今年的商家活动多走传统路线，比如把户外的庙会引进商场，首地大峡谷、世贸天阶、金源新燕莎mall等都预备了丰富的传统庙会大集，不仅有猜灯谜、捏面人等传统项目，还加入了现代元素，和消费者现场互动。

　　为了和往年的活动不一样，很多商家在今年的春节档活动中做了进一步升级和细化，力求增加亮点。

　　世贸天阶去年在春节档期的活动只有些“加加购”类的活动，今年主要推出“福袋”活动，消费者满额消费加购可获得超出四到五倍价值的礼品，且抽奖的概率很高。

　　世贸天阶市场部总监戴健陆表示，今年的福袋设计比往年有“亮点”，选用了特殊材质的透明袋子，设计新潮，迎合年轻人口味。幸运曲奇抽奖也有新意，消费者把曲奇饼干打开之后，里面会有一张纸条，上面书写世贸天阶给消费者的祝福语，希望大家都会在春节期间讨个好彩头，寓意来年顺利吉祥。届时，前台会放置聚宝盆，任意消费的消费者都可以来抓年货，这些花生、瓜子和糖，分别寓意多子多福、有财运和甜甜蜜蜜。

　　金源新燕莎mall营销部总监查威表示，购物中心在庙会期间也加入了现代元素，会邀请现代艺术家现场制作他们的艺术品，并和消费者现场分享创作感受，并能产生一些互动。总之，就是想给过新年逛庙会的消费者提供不一样的感受，希望能体现中西合璧的感觉，但具体活动内容还在不断完善中。

　　中国百货商业协会有关负责人表示，北京的庙会文化一直都是传统的保留项目，因为冬季的原因，很多商场引进了庙会，希望在环境上提供给消费者更舒适的感觉，同时也可以促进销售。但往往活动举办存在“年味不足”的问题，缺少一些正宗的老北京气氛。购物中心做传统活动，最好不要流于形式，能忠实于传统、带有文化味道的此类活动才是消费者喜爱的。

　　亮点

　　世贸天阶“舞狮击鼓”

　　大年初一，世贸天阶将在购物中心广场上举办“舞狮击鼓”活动，还将有踩球和踩高桩的热闹表演。据世贸天阶市场部总监戴健陆介绍，届时，广场的绿岛将会换成中式风格的庭院造景设计，给消费者营造浓浓的“中国年”氛围。

　　金源新燕莎mall采购“台湾年货”

　　金源新燕莎mall的春节档期从1月11日-2月6日，将和中国商联会联合举办“台湾年货展”，展销台湾的食品、工艺品和日常消费品。据了解，本次年货展30%以上的商品都是此前在大陆没有销售过的商品。此外，还有十几位台湾的知名艺术家表演艺术品创作，还会和现场的消费者互动解答艺术品制作的问题。

　　金源新燕莎mall营销部总监查威表示，1月11日-2月6日，2月1日-2月14日这两个档期将做成大集和传统的庙会形式，历时24天，给消费者提供充分选择的机会。过年期间，周边很多社区的居民都有此需求，购物中心一直很重视庙会和大集的举办。查威说，从初一到初六，场内有传统的舞狮表演，为了让消费者感受春节的浓厚气氛，50名传统手工艺者将现场演示传统手工艺，艺术家现场提供自己的原创作品，还有伊朗的手工艺者现场展示纯正波斯文化的工艺品，有玻璃器皿、陶制品、银器、手工毯等，这些在传统的室外庙会上是难以实现的。

　　首地大峡谷赏“老北京特色”

　　首地大峡谷今年春节活动的档期从1月25日-2月24日，届时，将有20家商户在购物中心里设置摊位，主要展示老北京特色的宫灯、五彩年画、泥人、毛猴等民间艺术品。还有非文化物质遗产如拉洋片、剪纸、皮影戏、捏面人、景泰蓝、糖葫芦等。首地大峡谷活动部负责人魏东辉表示，商场以工艺品展示为主，浓缩了传统庙会的精髓。首地大峡谷周边的“老北京”比较多，所以购物中心在商户招商方面会严格把关，力争招来的都是传统名家的正宗传人，把真正传统的老北京精髓展示给大家，这样的活动观赏性更强，还会增加和顾客的互动性。

　　本版采写/新京报记者 裴旋