10月25日，国际领先的女性护理品牌护舒宝在北京举行盛大品牌及新品发布会，展示其全新的年轻化品牌形象，并宣布其全球首款源自液体材料卫生巾——护舒宝未来感·极护系列正式上市。

　　据介绍，这款产品融护舒宝多年研发成果于一身，被其公司定位为高端产品线之中的代表作品，目前仅在加拿大、美国、意大利、英国这四个国家有售，中国市场是这一产品开发发售的第五个国家。

　　双重创新科技改变女性生活

　　智研咨询调研出版的《2016-2022年中国卫生巾市场供需预测及行业调研报告》中的观点认为，近年来，随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高；另一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。

　　而在上述两方面因素作用下，消费升级推动卫生巾市场规模稳步增长。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，2011 年至2014 年，卫生巾（含护垫）消费量从875.0 亿片增加到1025.8 亿片，年复合增长率达到5.44%，市场规模从262.8 亿元扩大至348.5 亿元，年复合增长率达到9.86%。

　　而护舒宝方面则认为，这一创新首先要体现在产品质素的提升上，护舒宝未来感·极护系列正是基于这些需求研发产生的，此款新产品采用的是护舒宝全球独创FlexFoamTM源自液体的吸收材质，这一材质具备超强吸水性，能够吸收自重10倍流量，能够为女性提供超凡保护。

　　另外，在产品结构上，护舒宝未来感·极护系列亦采用独特的双密度吸收层设计，可以迅速并有效地向下传导液体，同时在底层迅速分散，使液体还来不及在表层停留就被紧紧锁在底部，真正做到表面清爽，超凡洁净。FlexFoamTM吸收材料不会受到经血的重量或温度等影响而改变自身结构，因此吸水再多，也依旧贴合身体，触感仿若无物。

　　在发布会上，护舒宝用以高中低转速运转的洗衣机模拟女性在使用卫生巾过程中卫生巾可能受到的外力作用。试验证明，即使在飞速旋转的洗衣机中反复旋转，经过不间断挤压冲击，这款新一代的卫生巾产品依旧能保持原形，甚至不见折痕，让全场观众都为之赞叹。

　　护舒宝品牌形象升级进行中

　　中国女性消费者对生活要求日益增长，让经期舒适度成为衡量其生活品质的一个主导标准；这让卫生巾的功能和品质变得尤其重要。

　　当日发布会现场，护舒宝全新代言人迪丽热巴一身华服踏水而来，引起现场粉丝一阵欢呼。作为新生代女星的代表，迪丽热巴以美丽自信、活泼真诚的形象深入人心，这与护舒宝希望帮助女性达到的生活状态相得益彰。迪丽热巴为女生喊出“舒服自在 想象之外”的口号，还大方分享了她的心得感受和对液体卫生巾的喜爱。

　　迪丽热巴表示：“作为女演员，演戏、参加综艺节目的时候都特别怕遇到特姨妈期，动作戏放不开，做大幅度的动作的时候也有顾虑，导演喊咔的频率就会特别高。现在有了护舒宝液体卫生巾，我就完全不担心了。她真的很舒服，吸收量大而且不会变形，再大的动作戏都不用怕。第一次用有一种 ‘噢耶！终于等到你’的感觉。”

　　宝洁大中华区女性护理品类总裁Hesham Tohamy介绍称，护舒宝未来感·极护卫生巾此前的唯一生产地在加拿大安大略湖畔。2014年起，其开始登陆中国电商平台，两年试水期销量不断攀升，甚至供不应求。为此，护舒宝在世界另一洁净水源地——阿尔卑斯山脚下多瑙河畔的匈牙利布达佩斯建造新厂房，提升产能，以满足中国乃至全球粉丝的需求。该款产品即日起将全面铺货线上电商及线下商超，消费者将能更加便捷地购买到这款产品。

　　在Hesham Tohamy看来，此前，很多女生都会将经期中的不适归咎于自己或月经本身。事实上，使用合适的卫生巾产品时，身体上的不适感是可以被大大减轻的，也从而减缓了心理上的不适暗示。护舒宝正是通过一系列的新材料、新技术、新产品为女性带来更好体验，这就是护舒宝品牌所表述的“舒服自在 想象之外”的精神。

　　（周红艳）