新京报快讯(记者 李丹丹)6月底，伪专家“刘洪斌”遭起底后，虚假医药广告成为民众关注焦点，针对这一顽疾，日前，国务院食品安全办等9部门下文，明确广告代言人在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。

　　发布虚假广告 代言人也担责

　　今年6月底，多家媒体报道揭露了伪专家“刘洪斌”在多个省级卫视出镜，在不同民族、专家身份、产品之间切换自如。随后，国家中医药管理局称，虚假医药广告事件中的“刘洪斌”不具有中医医师资格，未在中医医疗机构任职，也不是所宣称的“苗医传人”。

　　国务院食品安全办等9部门日前印发《食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案》。方案指出，要加大对食品功能声称广告违法和虚假宣传的监管处罚力度。依法加强广告事中事后监管，严厉查处未经审查发布保健食品广告以及发布虚假违法食品、保健食品广告等违法违规行为。

　　这份《方案》要求“强化广告发布单位的法律责任”，要求广告经营者、发布者应当对食品、保健食品广告加强审查，依法履行查验证明文件、核对广告内容的义务。

　　值得注意的是，根据《方案》规定，广告代言人的行为也将被规范。

　　《方案》提出，发布食品、保健食品虚假广告，欺骗和误导消费者，使消费者权益受到损害，由广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人依法承担民事责任。

　　《方案》的处罚条款则规定，广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求其先行赔偿。广告代言人在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。

　　广电总局督促电台电视台禁播虚假广告

　　除了该方案的发布，“刘洪斌”事件后，近期，多个政府部门对“虚假广告”纷纷“亮剑”。

　　国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进日前表示，督促电台电视台切实担负起广告发布者的主体责任，严禁播出各类虚假违法违规广告，对严重违规、屡教不改的要依法依规严肃处理，该停播的坚决停播并向社会公开曝光，同时通报有关部门追究相关机构相关责任人的责任。

　　国家工商总局办公厅主任、新闻发言人于法昌也表示工商总局将进一步加强医疗、药品、保健食品等重点广告监管执法，强化对各地案件查处工作的督导指挥，依法严肃查处虚假违法广告，涉嫌犯罪的，坚决移送司法机关。

　　与此同时，一些地方也在严查“医药专家”代言广告。

　　甘肃省工商局近日下发通知，要求全省系统迅速组织开展严肃查处“刘洪斌”、“李炽明”、“王志金”、“高振宗”等四人冒用专家身份，利用健康养身栏目代言虚假违法广告工作。

　　通知还要求，通知辖区内所有媒体，凡是涉及“刘洪斌”等四人代言的广告，一律严禁发布。