视频正逐渐成为新媒体时代最主流的表达习惯。随着《我在故宫修文物》和《舌尖上的中国》走红，纪录片的受众也在逐渐扩大。

　　三年前，陈爱华还是《南都周刊》和《南都娱乐》的营销总经理，他因策划拍摄纪录片《筑梦者之李开复向死而生》结识李开复，受其鼓励创办想象传媒，专注于非虚构视频，并获得创新工场数百万天使轮投资。

　　谈及创业初衷，陈爱华表示：“早在2013年，自己就发现平面媒体卖不动了，希望转型做视频。由于创始团队都来自南方报业等传统媒体的高管团队，非虚构视频与传统媒体的内容形态相似，都属于深度、严肃内容，更能发挥自身优势。”

　　据他介绍，目前想象传媒创作的《筑梦者》、《创新中国》等系列纪录片，在腾讯、优酷、爱奇艺、乐视等各大视频网站播出。其中《筑梦者姚明·CHANGE》在第一周全网点击量达5000万，《创新中国》第一季累计点击量达3亿。

　　除了内容制作，想象传媒也为丰田、腾讯游戏等公司提供视频内容定制和内容营销等服务。从今年起，公司成立内容创作者平台，已签约100多位导演。

　　从轻量视频转型IP开发+内容营销

　　想象传媒在创立初期，试图探索轻量的非虚构视频形式以期走自媒体路线。陈爱华称，当时的计划分两部分：一是将《筑梦者》做成短视频IP，拆条发布;二是用纪录片讲述普通年轻人的梦想。

　　计划实行半年后，团队发现自媒体、尤其是短视频领域已是红海市场，轻量化的非虚构视频IP运营不适合严肃深度的内容，也难以发挥公司的资源优势。

　　因此，在2016年下半年团队开始转型，将《筑梦者》节目内容定位为头部内容，将姚明、潘石屹等时代先行者作为主角，扩大社会影响力。陈爱华表示：“现在看来，这个决策是正确的，一方面借由创始团队的媒体背景以及李开复的支持，可以获得独家资源;另一方面，团队的背景决定了其长处在深度内容而不是泛娱乐化内容，可以避免用短处与其它成熟自媒体的长处竞争”。

　　目前，想象传媒视频IP开发有三条准则：首先，要基于非虚构的内容;其次，IP能整合头部资源，这样才能具备社会影响力和传播力;最后，评估商业化，看视频能不能找到赞助商。

　　借由《筑梦者》、《创新中国》的传播基础，一些企业开始与想象传媒接洽合作。团队发现，相比于拍摄一部视频，企业更希望想象传媒能整合IP、采访者资源和传播渠道，做出视频的一整套制作、宣发策略。由此团队开发出了第二块业务：内容营销。

　　近期公司正在和许巍工作室合作，通过拍摄许巍个人对音乐的态度和相关故事，传播工作室“匠心”的品牌文化，目前正在做视频的IP配置和渠道推广。

　　为打破盈利天花板，成立内容平台

　　依靠B端收入，公司运营两年累计营收过亿。这方面的收入主要依赖于公司三大业务，第一是自制IP，除了传统的植入、冠名等收入，还要将IP授权给客户，并合作开发IP;第二是视频内容定制;第三是基于内容，整合头部的IP资源与视频传播资源，为客户做延展的连接，占整个收入的过半比例。

　　其中第三类业务占比最大，但由于要整合上下游资源，外部成本更高，毛利反而最低，所以公司以后计划将这一块做成增值业务。而自制IP板块利润最高，毛利可达60%，为提升利润，团队之后将会开发更多IP，出品更多内容。

　　然而因为人力资源有限，内容产量上不去、营销服务跟不上，公司发展遇到天花板。所以，从2018年开始，公司搭建了“我们导演”内容创作者平台，组建导演联盟。据陈爱华介绍，目前公司已累积100多个导演，目标是两年内增加到1000个导演。

　　选择成立内容创作者平台，而非招聘导演进入公司，这和陈爱华在媒体的观察有关：“传统媒体打人海战术，需要养着几百上千号编辑，是非常重的资产。如果我们也大量招聘，就将互联网非虚构视频公司做回了传统媒体”。因此，想象传媒想要走“签约”这种轻资产模式。

　　除了节约成本，平台的另一个优势在于可以将公司IP运营和内容营销能力无限放大。所以，今年想象传媒计划融资2000万，主要用于快速搭建“我们导演”内容创作者平台。

　　未来，导演与想象传媒的合作方式有两种：一种类似于“富士康和苹果”，想象传媒开发IP，对产品内核负责，导演制作内容;另一种类似于光线传媒、华谊兄弟，公司希望变成一个导演的商务经纪公司，将客户需求匹配到相应导演，与导演签经济合同，增加与导演之间的合作粘性。

　　未来看好非虚构视频领域

　　目前大多数的互联网视频都聚焦在快消短视频和泛娱乐视频领域，陈爱华认为未来非虚构视频将迎来快速发展期。

　　陈爱华则表达出对非虚构视频未来的充满信心，他给出如下原因：首先，随着一些过度娱乐、以及煽动舆论的视频平台的关停，未来国家政策会引导互联网视频向优质、深度内容转型;其次，一些高质量内容消费需求还没有被满足，深度的视频内容不够多，大家都有内容消费升级的需要。

　　娱乐化的、短的短视频可能会在一段时间很火，但是生命周期长的，一定是具备IP能力的视频内容。比方说像《奇葩说》能够持续做这么多年，是因为他有一个核心内容点，对有争议的内容进行深度探讨。相对来说，一个抖音视频能火的时间就有限。

　　在非虚构视频领域，每一家公司做出来的内容具备完全不一样的特点，比如《我在故宫修文物》的制作团队和二更短视频团队的风格就完全不同，抓住的用户人群也不一样。因此，他认为非虚构类视频的增长空间非常大。

　　近期，想象传媒正在积极筹备“一日浮生”IP开发，如川资本创始合伙人王肇辉和蒋方舟两个人作为探访者，将去探访很多领域的名人，希望能通过被探访人的一天发生的一件事来体现他一生的价值观。目前，样片已经录制结束，选择的是优客工场的毛大庆，记录他的第81次马拉松。