新京报讯（记者 白金蕾）这个夏天，互动视频成为国内视频网站纷纷布局的领域。继爱奇艺、腾讯视频之后，7 月 8 日，哔哩哔哩（下称：B站）宣布上线互动视频功能，UP主（指B站内容生产者）可制作包含不同选项的互动式视频，用户则可以通过播放器做出选择，触发多重剧情和结局。

互动视频是一种观众通过选项互动，主动参与剧情走向的视频形式。目前市面上比较知名的互动视频有Netflix 出品的《黑镜：潘达奈斯基》，或以互动式游戏形式呈现的如：《隐形守护者》《底特律：变人》等作品。

互动视频是B站推出的全新创作形式，目前已上线。 B站的互动视频可在WEB电脑端和手机端观看，手机端需升级至5.44以上版本。视频播放后的结尾一帧会出现分脚本剧情选项，点击屏幕中出现的“按钮”，即可跳转到下一个对应的分支，故事的进程和结局都会因为用户的选择而发生改变。B站在WEB端播放器进度条上方、APP播放器侧边栏内设计了章节回溯功能，重选后，进度条上节点会更新，方便观众重新体验不同剧情路线。同时，观众的选择进度会自动保存，下次进入可继续体验剧情。

目前，该功能属于测试阶段，仅向粉丝数量过万的 UP 主开放。创作者可在“创作中心-功能实验室”申请该功能，并需要等待审批通过。同时，UP主管理互动视频必须使用B站自带的WEB端编辑器，在创作中心上传分P视频后即可进行视频剧情管理。互动视频功能的推出，可以极大降低 UP 主制作互动式内容的门槛，帮助创作者构建出情节复杂，内容生动的互动视频；观众则可以触发丰富的剧情和结局。

国内外对互动视频的探索仍处于萌芽阶段，行业暂未形成系统的互动视频制作流程，互动视频的内容、生产流程、商业模式等没有标准参照，各制作方只能凭经验摸索。在此前的两个月中，爱奇艺、腾讯视频均宣布，将为互动的内容提供技术标准，开放平台以及生产工具，降低生产互动视频的门槛。

腾讯视频借助在游戏领域积累的优势，于第一季度上线了《隐形守护者》，爱奇艺则紧跟上线了与灵河文化共同出品的互动剧《他的微笑》。爱奇艺高级总监李莅樱对新京报记者称：“如果特别注重互动，那最终做的是游戏；如果注重剧情，那就是用互动满足观众不同的期待，我们还是更注重剧情。”

另一方面看，互动剧显然尚在萌芽阶段，能否收到预期的拉新和付费效果，尚无法评定。灵河文化传媒（上海）有限公司创始人CEO白一骢称，做互动剧的工作量是普通剧的5倍以上，目前制片方和播出平台如何分成尚未确定，有考虑古装、现代、科幻、悬疑等多种题材，但是会尽量规避拍摄时间长、费用高的题材。

技术迭代与用户习惯的变化正在促使娱乐消费个性化、定制化时代到来。2018年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民通过手机接入互联网的比例达98.3%，拍摄量是普通剧的5倍，爱移动端个性化、私密性的特征，使得习惯自主选择、追求个性化的用户增多。随着直播、问答、社区、弹幕被高频使用，也都显示用户不再满足被动接收信息，交互成为这一代年轻人的下意识动作。近年来，技术升级也创造了互动类视频发展的有利条件，5G商用落地让视频无延时成为可能，以互动“量身定制”娱乐内容正走向现实。

新京报记者 白金蕾 编辑 梁缘 校对 卢茜