新京报记者  罗帆 摄

新京报讯（记者 张晓荣 罗帆）国庆前夕，物美加大北京市场飞天茅台投放量。 9月26日，记者看到，几百位消费者在北京圣熙购物中心排队领取预购的茅台酒。据物美方面介绍，物美将针对北京市场投放8万瓶飞天茅台，自9月26日至29日期间，满足条件的消费者每人可至少购买两瓶。

国庆期间物美增投8万瓶飞天茅台

今年8月3日，物美超市与茅台集团合作，开始以1499元/瓶的价格销售53度飞天茅台，物美的电子会员需要在预售前至少连续3个月有购物记录，且达到一定金额后给予购买资格。但此次国庆活动中，购买资格有所调整，不再对过往消费金额进行限制。具体而言，只要是在2019年8月31日（含）前注册的物美会员，且在2018年1月1日至今有白酒购买记录，在四天活动期间，每人可获得购买2瓶53度500ml飞天茅台酒的“国庆专享预购资格”。

此外，物美此次还特别推出了“我和祖国同生日”活动，凡10月1日出生的物美电子会员，只要年满18周岁（即2000年及以前年份的10月1日出生），在多点APP上传身份证通过验证后就可获得2瓶53度500ml飞天茅台酒购买资格。

据物美集团新闻发言人许丽娜介绍，此次活动预计将向市场投放8万瓶茅台酒，每日限20000瓶，每人限购两瓶，符合条件的特殊消费者现场可以多购1瓶，并且参与此次活动的物美门店将涵盖北京的80家门店，超过以往参与的门店数量。

值得注意的是，物美还在此次活动中借助了微博、微信、抖音、快手等社交平台，消费者参与互动便有资格获取茅台购买资格，其中最高可获得6瓶购买权限。物美方面在接受新京报记者采访时表示，通过社交平台发放的购买资格占此次总投放量的2%。

同时，这次活动中所有获得购买资格的消费者，将被限定在9月26至29日四天内在多点APP下单购买，并且在下单后15分钟内完成付款，次日到物美门店现场提货。如果消费者选择在9月26日下单并且当日到北京物美学清路店提货，将额外获得一瓶茅台酒购买资格。

大数据会员画像抑制黄牛购买

一直以来，飞天茅台均处于供不应求的状态，囤货、黄牛倒卖现象普遍存在。物美销售的茅台是否真正流向了真正需要茅台的消费者，如何防止黄牛倒卖也是消费者最为关注的问题。

物美集团副总裁、新闻发言人许丽娜则表示：多点Dmall在助力物美线上线下一体化的过程中，建立了完整的会员画像，我们对茅台销售模式的创新正是物美与多点OS合作后获得数字化管理能力的体现。

具体而言，物美集团副总裁张正洋在接受媒体采访时表示，物美购买资格和领取方式等方面做出了一系列的动作。从获取购买资格的规则来看，要求2019年8月31日之前注册的会员，这就在一定程度上屏蔽了黄牛；而在领取时，则要求本人领取，且工作人员会现场拨打手机号，这也能确认是本人领取。与此同时，物美全国采销负责人江为还表示，凭借多点的大数据支持，物美能够对电子会员进行精准画像，会着重关注会员的消费品类和消费频次，判断哪些是真正的消费者，哪些是黄牛。例如，与黄牛购买某一品类不同，普通消费者会购买生鲜、食品等产品，物美会根据画像来精准选择普通的消费者给予购买资格而非黄牛。

此外，由于茅台购买多点app采用线上购买、物美门店线下提货的方式，这也在一定程度上保证了线下取货的效率和秩序。物美集团副总裁、新闻发言人许丽娜则表示：多点Dmall在助力物美线上线下一体化的过程中，建立了完整的会员画像，我们对茅台销售模式的创新正是物美与多点OS合作后获得数字化管理能力的体现。

平价销售茅台能在多大程度上为物美吸引更多的消费者？对此，物美方面表示，其实没有特别明显的影响，而是提升了会员的价值感。据介绍，在今年8月初大规模销售茅台之前，物美会员中，电子会员数量已超过75%，这也是茅台、物美双方合作的基本条件。

新京报记者 张晓荣 罗帆

编辑 李扬 校对 柳宝庆