新京报讯（记者 周慧晓婉）12月5日晚，阿里影业在第二届海南岛国际电影节期间召开发布会，正式宣布推出了灯塔“冲击播”线上路演产品，针对传统路演的时间周期长、工作强度大、效果难以评估等问题，给出了话题+口碑+票房的三位一体的互联网宣发解决方案。

“对于电影宣发来说，一部电影至少要进行30到40场路演，不仅耗时耗力，对于结果也很难明确地评估。在这种背景下，用直播的形式来为电影做线上路演，这将成为未来电影宣发的必选项。”灯塔宣发平台总经理袁娟介绍说，作为阿里影业开发出的创新宣发形式，“冲击播”联动了阿里巴巴集团生态资源，打造了一个全新的内容电商+电影宣发的联合阵地。通过该创新产品形式，影片主创能够免去传统线下路演的舟车劳顿，而转到线上与淘宝当红主播同框，更高效地进行电影的宣发和营销。

回顾12月4日晚，电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁以及导演刁亦男来到了李佳琦的淘宝直播间，在线上完成了一次路演。结果当晚在线销售的25.5万张电影票在6秒钟被一抢而空，活动直播间观看人数达到636万，互动量超过了3500万，多个话题在抖音成刷屏之势。此前，《受益人》主演大鹏和柳岩做客薇娅的直播间时，通过将内容策划和直播结合，使预热物料曝光量达到了2亿。

新京报记者 周慧晓婉

编辑 徐美琳 校对 吴兴发