新京报记者李木易 摄

新京报讯 （记者 程平 陈维城）12月18日，由新京报举办的“看2020财经峰会”在京召开。美ONE合伙人李佳琦回应其直播间的全网最低价从何而来的问题，他表示，因为商家用广告费来贴补，从而能（在直播间）给到消费者最大的优惠。

“很多品牌为什么会在佳琦直播间做最低价？不是因为他们不想赚钱，而是他们想做到品销合一。”李佳琦表示，电商产品会有权重的，“比如一只口红刚刚上市，要在一个月内完成10万笔销量的话，权重会上去，然后在一个淘宝首页浮现出来，更多人能看到这只口红”。李佳琦称，一个新品如果要一下子完成10万个销量是很难的，“这时候很多品牌会选择在佳琦直播间，因为我一场直播5分钟就可以帮助他完成10万销量，所以他们能拿出最低价（给我直播间），让他们做到品销合一”。

2019年，直播带货持续火爆，李湘、谢霆锋等颇受关注的演艺界人士的加入，也引发了大众对于“电商直播”、“带货”的讨论。2019年至今李湘、王祖蓝等100位演艺界人士入驻了淘宝直播；2019年5月谢霆锋带着自己品牌入驻快手，直播卖粽子；2019年6月，柳岩在快手尝试直播卖货，单款商品最高销售额破百万。不仅他们，“口红一哥”李佳琦也受到了诸多关注。

艾媒咨询《2019上半年中国在线直播行业研究报告》显示，2019年中国在线直播用户规模将超5亿，四成受访直播用户偶尔会选择购买明星或网红电商直播推荐产品。作为直播的新兴垂类之一，电商直播在2019年迎来爆发，有观点称，其“带货”属性也蕴藏着极大的商业潜力。

记者 程平 陈维城 编辑 孙勇 校对 刘军