新京报讯（记者 耿子叶 田杰雄）5月20日晚，在当地政府与农业龙头企业的支持下，新京报发起的一场“助农”有爱的直播，在山东青岛莱西马连庄镇进行，直播内容同步在快手、京东、微博等多平台播出。两个小时的人气直播，累计观看人数近300万，马连庄镇的甜瓜、葡萄、油桃等优质农产品与高品质的物流服务，通过一场直播，被数百万国内消费者知晓与喜爱。

直播间现场。视频截图

一场助农直播引发网友关注

位于胶东半岛中部的莱西，每到五月，瓜果飘香。然而一场疫情，加上此前刚发生的特大冰雹灾害，让瓜果之乡莱西的农户们颇有些犯愁。从近处看，莱西急需扩大农产品销路，从长远看，酒香也怕巷子深，这里香甜诱人的瓜果梨桃，应该与时俱进持续打响品牌、提升美誉度。

5月20日晚7点，在山东青岛莱西市农业农村局、马连庄镇政府的支持下，新京报联合京东直播、快手短视频，邀请广大网友走进了直播间，在“5·20”这个甜蜜的日子同时也是“小满”节气，甜蜜吃瓜，小满尝鲜。

当晚直播颇受关注，在快手短视频平台，新京报乡村频道“乡里乡外”直播间观看人数高达193.5万，收获6.1万点赞，不少网友通过快手小店直接下单助农。与此同时，在京东“我们视频小店”直播间，低价优质的农产品吸引了众多消费者。“新京报我们视频”微博直播平台同步播出时，很快吸引到85.9万人次观看直播，人气火爆。

直播两个多小时过程中，青岛顺联达农业科技有限公司通过多个直播平台，还累计给爱心网友们送出100多份马连庄甜瓜，让更多人品尝到这份来马连庄的甜蜜味道。

政府官员现场带货马连庄甜瓜

为什么马连庄的瓜果很好吃？马连庄镇政府人大主席王进辉现身直播现场，为甜瓜“代言”：“马连庄所处地域土质条件好，土质厚且以沙土为主，通透性好，钾、钙、铁等含量丰富，适宜瓜果生长；其次，马连庄的水资源丰富，给瓜果生长提供了水源条件；第三，马连庄地处北纬37度，优越的地理位置，光照时间充足。”

王进辉介绍，在马连庄，一年四季都有主打农产品，春天有甜瓜，夏天有葡萄，秋天有苹果和大梨，冬天有草莓。甜瓜是马连庄的拳头产品，种植面积非常大，2010年，农业部批准对“马连庄甜瓜”实施农产品地理标志登记保护，对马连庄来说更是一份沉甸甸的荣誉与责任。

直播现场“豪横”摔箱秀品质

“一箱甜瓜价值88元，背后藏着什么增值秘密呢？”在直播过程中，新京报主播现场揭秘了当地甜瓜的自动分拣及包装流程。在顺联达预处理中心，当晚有多位工人为直播订单连夜做准备。

从田间采摘下来，经过统一标准的筛选，工人将套网的果子放入分拣设备，通过柔软性非常好的传送带，到达工人的手中进行贴码装箱。

“直播现场最怕的就是演示翻车。”话音刚落，“咣当”一声，主播与顺联达负责人手中刚装好的整箱甜瓜就先后“抛物线”落地，吓了不少网友一跳，“莫非真现场翻车了？”直播镜头显示，箱子角明显受损，但打开箱子，甜瓜依旧完好无损。原来，这是事先策划好的直播小插曲，就是为了向广大网友展现当地甜瓜过硬的包装品质，让大家安心，“只有安全且环保的包装，才能让顾客品尝到外形与口感都最佳的果品。”

受雹灾农户到现场 企业爱心助农

5月中下旬，本是莱西当地甜瓜成熟陆续上市的好时节，而17日晚一场冰雹，让不少农户几个月辛劳换来一场空。孙桂清是马连庄镇的甜瓜种植户，在这次特大冰雹中，自家种的地也没能幸免于难。

“甜瓜大棚被砸塌了，只卖了头茬甜瓜，这第二茬还没卖，甜瓜就全被冰雹打伤了。村里不只俺们一家受灾，家家户户都这样，有的人家甜瓜一茬还没有卖，就全打在地里了，老伴见到自家的甜瓜就要哭，辛苦半年一分钱也没见。”

孙桂清和老伴种甜瓜有20多年，没遇到过这样大的冰雹。17日冰雹过后，见到自家甜瓜和麦子被砸，老伴便外出青岛打工了。孙桂清说，接下来还要修整土地种植玉米，希望种甜瓜能有个好收成。

本次直播，还受到北京爱心企业的特别关注，在线支持莱西当地受灾农户。北京物美超市，就是当晚通过直播关注到了马连庄镇受灾情况，经新京报联系到了马连庄镇孟家下夼村，决定在后续生产季采购村内的甜瓜，供应北京市场。

与此同时，北京新发地市场“甜瓜大王”、产业扶贫模范张宗志，也在第一时间表示，愿意与莱西当地保持进一步对接，尝试与当地形成长期合作。“马连庄镇是甜瓜的核心产区，新发地有很好的平台资源、销售渠道，我们愿意帮助果农们，后续也可以形成长期合作。”此外，记者了解到，通过这场直播，家乐福以及相关助农组织也关注并接洽到了莱西的瓜果和马连庄镇的农业企业。媒体与平台和政府共同搭台带来流量，当地优质果蔬的质量带来口碑，当地农业企业通过直播提升了销售技能，多家商超的线上关注为当地打开了潜在市场，一场特殊时期的直播，形成了暖人心、提士气、传口碑的多赢结果。

新京报记者 耿子叶 田杰雄

编辑 张树婧 校对 李铭