新京报讯（记者 薛晨）6月23日，新京报记者从天猫相关负责人处获得“618”期间的酒水销售数据。与其他电商平台类似，主流酒水品牌在整个“618”期间的增长幅度均超过三位数。尤为值得注意的是，备受关注的直播带货也成为本次天猫“618”期间的亮点，酒类直播累计成交破亿元。

具体来看，酒水店铺自播的成交额同比增长175%，消费者进入酒水品牌自播频道的总观看时长达到35万小时。部分企业高管也参与到直播活动中，以“总裁来了”这一噱头吸引消费者进店消费。据了解，壹玖壹玖总裁的直播销售额破百万，直播观看人数超过250万；青岛啤酒副总裁与汪涵共同进行的直播，让青岛啤酒的国潮复古罐新品卖出27万罐。

除了直播带货，直播拍卖也成为本次天猫“618”直播阵营中的一大亮点。以歌德盈香为例，其举行的老酒直播拍卖活动中，推出的80年代茅台酒拍卖，仅一分钟就成交超过30万元。而当天该店直播总计成交额超过150万元，同比增长100%。

除此之外，五粮液、泸州老窖、郎酒、舍得、水井坊等白酒品牌，也在“618”期间通过线上直播来进行宣传。

业内人士表示，酒水品牌在天猫“618”期间纷纷加码“直播”，尤其是企业高管接连进入直播间，显示出酒水企业追捧直播这一形式，不仅仅是为了带货，更是为了将“带货直播”引向“品牌直播”。

不过，也有观点指出，直播早已成为酒企营销的组成部分，因此选择在天猫“618”期间发力直播并不让人意外。直播带货本身并不具备商业模式上的创新。对于酒水企业而言，天猫平台的高流量，更适宜酒企进行品牌宣传和话题造势，为品牌带来点击量和关注度。

新京报记者 薛晨 图片 天猫供图

编辑 徐晶晶 校对 张彦君