新京报讯 （记者 滕朝）好莱坞电影公司在过去的几个月里，不断宣布计划在影院上映某些新电影，然后又因为疫情原因，不断推迟这些影片上映时间。如此反复改档期，“猜猜看，又将改档到几月？”已经成为大家不得不接受的游戏。

克里斯托弗·诺兰执导的影片《信条》，仅仅在今年6月就推迟了两次档期，迪士尼公司的《花木兰》影片项目自3月以来，已经被推迟上映了三次。如果美国新冠肺炎确诊病例数持续增加，各州迫使影院维持关闭状态，那么这种档期“改了又改”的趋势很有可能继续下去。>>>《花木兰》和诺兰能救市吗？听好莱坞怎么说

影片《花木兰》在美国3月时的宣传海报。

在疫情出现之前，好莱坞电影首映日期不可能如此多变。从世界各地的电影院3月份因疫情而关闭开始，电影公司开始把电影全部搬到下半年或2021年以后上映。《信条》《花木兰》等商业大片希望成为影院重开时的第一批与观众见面的电影。然而，如果电影多次改档却始终不能上映，电影公司最终将面临烧钱的风险。

影片一再改档，前期营销费用恐打水漂

研究机构MKM Partners分析师埃里克·汉德勒表示：“大家都在玩一场等待游戏。对于一部商业大片来说，从制作到宣传及发行等各个环节，预算是相当庞大的，需要靠票房收回成本。但是尚不清楚影院什么时候会重新开张，所以目前仍是处于无可奈何的、不可控的尴尬局面。”

好莱坞高管和分析师们认为，如果《信条》和《花木兰》能在8月12日和21日如期上映的话，片方不会有太大的经济损失。延期的几周，营销资金可能会被部分压缩，但总的来说不会紧张。但如果总是延档，这种平衡就会被打破。到底是延长营销活动时间（可能比预期更长），还是停止营销活动直到临近上映前再重启，电影公司将不得不在这两者中作出选择。

《信条》主演约翰·大卫·华盛顿（左）和导演诺兰在拍摄现场。

好莱坞电影公司的高管们私下估计，目前情况下，连续几周推广《花木兰》或《信条》可能会损失20万到40万美元的营销费用——对于一个大型电影公司来说，在推出一部新电影的营销计划中，这基本上是微不足道的成本。综合各种因素，如果影片在没有明确通知的情况下再次延期，这个损失数字可能会增加到约500万美元。因为电影的大部分宣传和广告都是在上映前两周进行的。到目前为止，上映日期不断推迟，将可能白白烧光前期的营销费用。

吸引年轻一代，开始在游戏领域投广告

商业影片《信条》和《花木兰》都是预算2亿美元打底的大项目。从30秒的电视广告、广告牌到星光熠熠的首映式，电影公司在电影开映前六周就开始做宣传，而在一年中竞争激烈的档期，比如暑期档，宣传工作会提前进行。

但那已经是过去式了。由于大多数影院已经关闭，而且大多数现场演出的计划仍然暂停，电影公司已经改变了传统的营销做法。此前，在影院播放预告片或者组织有演员参加的新闻发布会，以及像NBA或MLB（美国职业棒球大联盟）这样的在比赛现场插播影片宣传的广告活动，都是确保观众关注最新电影广告的可靠方式之一。但由于目前大多数运动赛事都被搁置，这个选择也变得不可行。

电影营销分析师里奇·格林菲尔德表示：“对于目前来说，制定营销计划太难了。如果NBA或MLB被推迟了，为什么还要费心争取这些赛事的广告时间呢？”

游戏《堡垒之夜》。

尽管在战略上有偏差，但电影的营销预算并没有减少——制片厂只是在重新调整。他们更加注重数字媒体瞄准家庭观众，比如在TikTok（抖音短视频国际版）和在《堡垒之夜》Fortnite（一款热门游戏）上发布电影的新预告片。在这个特殊时期，大家都被困在家里，有一个好处是让人上瘾的应用程序和流行的游戏比以往任何时候都吸引了更多的关注。

“电影公司正在尝试一些不同的东西——比如在游戏《堡垒之夜》上发布《信条》新的预告片”，分析师埃里克·汉德勒说，“大家都在担心老年观众多久才会重返影院，所以必须大力向千禧一代做营销。”

2亿美元的游戏，输的风险会更大

由于《信条》最初计划7月份在影院上映，华纳兄弟直到近一个多月才开始投入大量营销资源。不管有没有疫情，这部原创电影都面临着其他已经成为系列影片IP的挑战。营销人员不仅要向观众输出国际间谍的故事背景，还要让这部脑洞惊悚片吸引观众。

根据迪士尼经典动画改编的真人电影《花木兰》就不用那么操心了，大多数电影观众对这个IP已经很熟悉了。不过，该片因为本来定档今年3月上映，之后一再延档，营销战线被拉长，光是3月在洛杉矶举行的盛大首映礼，其花费的50万美元就等于白白打水漂。

影片《花木兰》3月时在洛杉矶举行了盛大首映礼。

不仅仅是美国电影公司面临资金问题。没有新片在大银幕上映，影院就没法完全重新开业。影片上映日期的推迟加上疫情的因素，致使放映商也修改了他们的计划。美国最大的连锁影院AMC将恢复营业的计划推迟了两周，计划在7月底恢复营业，并希望在8月全面运营。>>>《信条》《花木兰》延档导致里维斯和乔丹主演两新片改档

电影营销分析师里奇·格林菲尔德表示，有一种“哭笑不得”的说法，不确定性是唯一的确定性。在疫情中更是如此。即使影院能在未来几周内重新开放，观众能不能立即进入影院还是未知。“谁想第一个把2亿美元烧成灰烬？如果一部电影只赚了几百万美元，这是巨大损失。目前看来，输的风险比以往任何时候都大。”

新京报记者 滕朝

编辑 黄嘉龄 校对 吴兴发