▲名人直播带货总归也还是在做市场营销、做产品推广，也要算算投入产出账，而不能只是花钱买吆喝。资料图。图片来源：新京报网

请名人直播带货，也要算算经济账。8月28日，国务院扶贫办副主任洪天云在国新办新闻发布会上表示，少数贫困地区请名人直播带货，但请名人的支出和销售额成反比，“花了几十万、上百万，最后直播带货的销售额才小几十万，这个账怎么也算不过来。”他说，这方面也是教训，也对以后的工作提出了新的要求。

近年来，作为一种新业态，直播带货发展态势良好，特别是今年疫情以来更是呈井喷式发展，各类零售企业，明星、大V、企业家纷纷入场。这其间，一些地区，或由市长、县长、区长现身说法，或请名人直播带货，这些积极的努力引起了市场的广泛关注，拓宽了偏远地区的销售渠道，不少一向藏在“深闺”里的农产品，开始飞向千家万户。比如，武汉解封首日，武汉市副市长李强和企业家、达人推介周黑鸭等武汉特色产品，带货总销售额达1793万元。

不过，也要注意到，名人直播带货不管人气多旺、氛围多浓，总归还是在做市场营销、做产品推广。既然这是一门生意，是一种市场行为，就不能大手大脚、粗放经营，就要算算投入产出账。名人社会关注度高，自带流量，但地方动辄为此投入几十万、上百万，如果入不敷出，或者干脆只是花钱买吆喝，则这样的生意并不值得鼓励。

贫困地区资金本来紧张，困难群众帮扶、产业培育、基础设施建设、民生项目等，哪个地方都需要花钱。与其盲目跟风，不考虑实际情况，把大量资金花在名人身上，还不如认真梳理本地特色和优势产业来得实在。比如，可以在产业扶持、品牌培育、工业设计、产业链延伸，甚至“进村一公里”等方面下更大力气。

当然，这并不是说不应通过诸如名人直播带货等方式提升地方知名度，而是凡事均有轻重缓急，说到底，直播带货的根本还是在于“货”。此前就有媒体报道，个别贫困县连个像样的产品都没有，苹果、蘑菇等农产品连包装都不过关。如此情形下，即便找来名人带货，又能产生什么样的效果呢？

贫困地区之所以贫困，很大一部分原因是未能接入市场体系并从中分润。这也是很多贫困地区努力推销自己，加快融入市场的重要驱动力。而作为电商销售的一种，直播带货不失为一种有效营销模式，而且很有可能实现常态化。在这样的背景下，贫困地区走向市场并不能完全离开直播带货。但可以多一些方向性规划，多一些精细化设计，多一些细水长流。

首先，要杜绝以政府为主导的“大呼隆”做法。政府只需传递出鼓励市场发展的信号，比如通过市长、县长、区长带货起到倡导之功，但没有必要介入微观经济，更不能在利用行政力量搞强行摊派中走向市场化的反面。另外，要放手培育市场主体和知名品牌，通过强化“放管服”改革，提升政府服务的质量和水平，做大市场的基本面，增加经济的柔韧度。

具体而言，要加大直播电商人才的培养，发展壮大农村直播电商产业群。在这方面，山东、广东、浙江、四川等多地已陆续出台了直播发展行动方案。其中，广州更明确提出要培育农村直播人才，开展直播技能培训，提升农户直播操作、运营技能。今年5月，浙江省义乌市人社局也向19名“带货网红”颁发了全省首批电商直播专项职业能力证书。

总之，地方政府敢于尝试新事物、乐于拥抱新经济，千方百计为经济发展想办法、找渠道，当然是好事，但好事也要办好，要按照经济规律去办，要算经济账。唯此，才能让地方持续获得资源支持，并把直播带货等新业态效应，转化为可持续发展的新动能。

编辑：何睿   校对：刘越