“左手老酒，右手艺术”。近些年，舍得酒业开始打造自己的“IP 梦工厂”，随着成功打造《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》、舍得艺术中心、舍得博物馆为核心的IP矩阵之后，舍得玩酒节也拉开了序幕。

10月3日，以“够热爱 够舍得”为主题的第二届舍得玩酒节在沱牌舍得文化旅游区开幕。此外，北京、上海、广州、深圳、成都、重庆六地也在国庆期间上演玩酒节，以更年轻、社交、多元的形式将舍得的老酒文化在全国传播。

与此同时，玩酒节不仅赋能了舍得酒业的白酒营销，也带动了射洪市旅游经济的发展。舍得酒业董事长张树平表示：“第二届舍得玩酒节的举办将会给参与者带来更高价值的文化体验，并充分展现出射洪诗酒文化的城市底蕴，为射洪文化旅游事业发展注入新动能。”

三大潮玩项目，“六城联动”

10月3日，以“够热爱 够舍得”为主题的舍得酒业建厂80周年暨第二届舍得玩酒节在沱牌舍得文化旅游区开幕。此次玩酒节主要打造了三大核心潮玩项目，分别是舍得生态老酒欢乐跑、玩酒美食嘉年华和热波音乐节，将老酒与时尚、电音、二次元、夜市经济等多元文化融合。

作为舍得老酒品质、文化的重要传播窗口，舍得酒业让自己占地650万平方米，拥有300多种、超过390万株植物、绿化率高达98.5%的花园酒厂开放式呈现在大家面前。并在全程3公里的生态老酒欢乐跑中，围绕沱牌舍得文化旅游区设置跑步环线，参与者将途经舍得生态酿酒车间、陶坛贮酒库、泰安作坊等站点。

而在傍晚举行的玩酒美食嘉年华中，还有各式美食、美酒品尝，COSER表演、荧光化妆、探秘游戏IP跨界小酒馆、盲盒抽奖等活动。

另外为扩容“老酒”的联想和消费场景，此次舍得玩酒节不仅在射洪举办，更是“六城联动”，北京、上海、广州、深圳、成都、重庆各地都在上演玩酒节。

舍得玩酒节究竟给舍得带来了什么？对此，业内人士表示，舍得将老酒玩出新高度。用多元跨界造出了老酒新文化流量场景，加强了受众对老酒文化的认可。

舍得酒业的超级文化符号

近年来，定位为“文化国酒”的舍得，不断进行文化升级，将文化、艺术与白酒产品和消费场景相结合。2017年，首个自建IP《舍得智慧讲堂》开播，到2020年第二届舍得玩酒节的举办，舍得的IP打造开始矩阵化。

《舍得智慧讲堂》讲述名家人生经历中“舍与得”故事，挖掘社会、国家、民族的“舍得智慧”，打造“名人+名言+名酒”的形式传递品牌理念。

2019年2月，在央视猪年春节联欢晚会上，《大国芬芳》国家大剧院版剧目片段《英姿》压轴春晚，作为中国首部酒文化诗乐舞，舍得酒业搭乘“文化国酒”的IP属性，跳出白酒圈层，成功让世界了解中国文化的窗口。

2019年10月，第一届舍得玩酒节的成功举办，舍得酒业通过集文化、旅游、人文、生态为一体的玩酒节，将其“老酒战略”亮相在聚光灯下。

此外，舍得酒业还打造了舍得艺术中心、舍得博物馆、舍得白酒特色小镇让“舍得”IP场景化、具象化，成为可触达的现实链接，实现场景化沉浸式体验。

对此，有白酒营销专家表示，经过多年的运营，舍得玩酒节将成为舍得酒业的超级文化符号。同时，玩酒节不仅为行业文化造节营销提供了全新的注解，也进一步推动优秀白酒文化活起来，为行业发展注入鲜活生命力。

“诗酒之乡”的文化之美

“白酒+旅游”的发展模式，不仅有利于树立品牌形象，还能反哺当地旅游经济，舍得的“以酒造节”可谓蓄势已久。

据悉，2019年，首届舍得玩酒节线上覆盖人次4800万+，线下覆盖人次23万+，着力打造了射洪文化高地，增强射洪文化输出软实力，为全市经济社会高质量发展注入强劲动力。此外，“沱牌舍得酒文化旅游区”被定位四川省工业旅游示范基地，获得政府的高度认可。

第二届舍得玩酒节的成功举办，也将进一步成为宣传射洪的文化名片，借助国庆黄金周吸引更多游客前往射洪领略“诗酒之乡”的文化之美，沱牌舍得的历史之美。

射洪市委副书记、市长张韬认为“舍得玩酒节，成为了射洪酒文化与旅游融合的创新性标杆案例，也成为了一张展示射洪城市形象和文化的新名片。”

遂宁市副市长吴新春表示：“希望能借助此次活动平台，进一步推进射洪沱牌舍得生态美酒小镇建设，将沱牌舍得文化旅游区持续打造成为具有本地特色、代表本地文化，形成良好口碑效应的城市名片。”

新京报见习记者 赵方园 图片 受访者提供

编辑安峰 校对 张彦君