高约10米的纯白建筑，主体呈现“R”型，门和窗户利用了“R”LOGO中天然的虚空元素，墙面为玻璃幕墙——这正是上汽高端纯电R标的旗舰展示空间，它坐落于滨江公园的上汽R SPACE。

在上海这个被称为“世界级建筑师竞技场”的地方，一座充满想象力的“魔盒”，上汽R SPACE城市异想空间已经跨出圈。几乎在一夜之间，这个坐拥黄浦江两岸最美天际线，与东方明珠赫然立于一处的地标建筑，成为今夏魔都、乃至世界最热门的网红打卡地。

R汽车代表的科技兑换成了想象，与这座城市紧密相连，R SPACE概念日益清晰。

上汽R标 上海智造新名片

坐落于滨江公园的R SPACE，是上汽高端纯电R标的旗舰展示空间，更像是一座来自未来的建筑。

设计师独具匠心地在建筑开口内部安置了“会呼吸”的灯光装置，传递出上汽R亲、暖、纯的立意。每当夜幕降临，冷白光打在R SPACE上，整个建筑在红红火火的浦东背景下格外出挑，能够与黄浦江两岸的建筑相互辉映，构成最绚烂的魔都夜景。

登上二楼，探索未来出行的观众们，可以看到270度的浦江两岸江景。很难想象这个建筑是出自一个年轻汽车品牌的设计师——上汽前瞻设计师霍飞蛟之手。

而目前广受好评的上汽高端纯电R标，其主设计师杨丽蓉，也是一位与霍飞蛟一样来自上汽前瞻设计部的90后年轻新锐，毕业于纽约大学设计专业。

实际上，正如上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰所说，一个全新的品牌LOGO，不单单是LOGO本身，还涉及品牌理念的阐释、品牌故事的包装、视觉物料的呈现等，是一个非常复杂的过程。

上汽R LOGO的诞生，也经历了这样的一个历程。在500份设计方案中，来自上汽前瞻部的90后设计师设计的上汽R标 LOGO脱颖而出。

据杨丽蓉介绍，上汽“R”LOGO的灵感来自于篆书的“人”和黄浦江标志性的江湾，而在风格化的处理上又借鉴了中国书法艺术，在细节处可以看到侧锋落笔和抽锋收笔，诠释出东方文化内涵和西方设计美学，让“人文”与“科技”共舞。

从最后呈现出来的效果以及用户的反馈来看，这样的设计被称为是“纯电时代的超级符号”。

新势力的国家队 用户思维赋能品牌向上

品牌向上，是摆在所有中国汽车品牌面前的必答题，只有品牌向上转型成功了，路才能越走越宽。

5月10日中国品牌日，全新高端纯电专属R诞生，它以“品位、创新、信赖”为基石，用全新的产品、渠道向新能源赛道发起冲击，寄希望于“科技兑现想象”。上汽R标发布短短100多天以来，其产品规划、线上线下渠道已经在一步一步落地。

具体到渠道方面，R标将推出R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店，并通过在线体验中心与各地R-Friend合作伙伴协同，实现全国范围的总部直营。而为让纯电动车脱离“政策产物”的标签，R标也用了心思，打造车电分离等模式，并提供两年保值回购计划，解决纯电动用车中的切实痛点和残值顾虑。

R标的“含新量”还将渗透进服务创新中，上汽以用户为中心的新零售服务模式，将随着R标车型的推出而落地。

上汽要做强、打响自己的品牌，顺应消费年轻化、多样化、高端化、线上化的趋势，以质量和性能锻造品牌内核，以服务和文化丰富品牌内涵，进一步把国内和国际市场做大，把上海汽车产业做强，把“上海制造”品牌擦得更亮。

而上汽R标，可以说是上汽转型的钥匙，上汽不仅借此进入电动化、智能网联化，打响了时代第一枪，上汽的产品、商业模式、理念和组织也在进行转型，上汽R标，是承载品牌向上历史使命的上汽“新势力”。在上汽R标的引领下，用户定义模式，软件定义汽车，也将成为整个行业的共识。

编辑 岳彩周 校对 危卓