新京报贝壳财经讯（记者 张泽炎）10月21日晚间，太平鸟（603877）发布三季度财报。数据显示，太平鸟2020年前三季度实现营收55.21亿元，同比增长10.35%；实现归属净利润3.1亿元，同比增幅达50.04%。
太平鸟表示，今年前三季度，公司结合宏观经济形势和疫情下的市场变化，重点关注门店盈利能力的提升和经营质量的改善。报告期太平鸟新开直营店120家，加盟店499家；关闭直营店236家，加盟492家, 联营店3家，全品牌净开店共计-112家。截至报告期末，公司的线下门店数量为4384家。
女装仍为营收主力，促销活动致毛利率下降
从细分产品看，女装仍是太平鸟营收主力。太平鸟的PEACEBIRD女装在报告期内实现营业收入22.62亿元，同比增长22.24%，PEACEBIRD男装实现营业收入15.47亿元，同比下降6.14%；LEDIN乐町女装实现营业收入8.25亿元，同比增长21.41%。
不过，PEACEBIRD的女装、男装系列产品毛利率均在下降。报告期内，PEACEBIRD女装毛利率同比下降2.14%至54.70%，男装毛利率同比下降4.31%至52.81%。PEACEBIRD的女装和男装的营业成本在报告期内均上升，其中女装营业成本同比上升28.30%至10.25亿元，男装营业成本同比上升3.29%至7.30亿元。
对此，太平鸟解释称，由于营销及促销活动增加，上述两品牌毛利率有所下降。
太平鸟正在逐渐“回血”。
受到新冠肺炎疫情影响，太平鸟一季度业绩下滑较大，实现营业收入13.83亿元，同比下降16.66%；归母净利润为875.6万元，同比下降89.89%；扣非净利润则是亏损3627.41万元。
二季度太平鸟实现营业收入18.35%，同比增长25.56%；实现归母净利润1.12亿元，同比增长146.73%；扣非净利润则实现了9213.98 万元，较上年同期增长9906.53 万元，成为公司近五年来二季度的最大增长改善。对此，太平鸟表示，主要归功于线上渠道增长，2020年上半年线上实现营业收入11.24亿元，同比增长25.64%，占公司整体营业收入比例为34.95%。
数据显示，太平鸟在2020年一季度新开直营店24家、加盟店53家，关闭直营店38家、加盟店88家，净开店-49家。半年报显示，报告期内太平鸟门店新开直营店63家，加盟店183家；关闭直营店118家，加盟店321家，联营店3家，净开店共计-196家。
三季报显示，太平鸟在报告期内新开直营店120家，加盟店499家；关闭直营店236家，加盟492家, 联营店3家，全品牌净开店共计-112家。截至报告期末，公司的线下门店数量为4384家。
疫情倒逼服企加码数字化
从渠道上看，报告期内，太平鸟线下实现营业收入36.80亿元，同比增长0.81%；而线上实现营业收入16.68亿元，同比增长29.77%。毛利率方面，线下渠道毛利率同比下降2.75%至55.43%，线上渠道毛利率同比下降0.23%至46.19%。
对于线上渠道的增长，太平鸟表示，2020年1-9月，公司持续提升传统电商业务占比，同时推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，线上收入实现较大增长。
今年9月，太平鸟曾因为“1818黄金眼”的维权者、面容清秀的小张成功获得关注度。9月21日，《1818黄金眼》官方微博发布了一条视频新闻。视频中，来自宁波的小张称自己租住公寓的浴室玻璃门突然自爆，导致小张割伤双手并花费了八千多元的医疗费。小张认为，玻璃门自爆是公寓物业的选料问题，希望物业可以承担医疗费及后续治疗费用。但物业只愿意支付1个月的房租作为补偿（2400元），小张对此表示不接受。
本是维权诉求，但小张却意外因“颜值”走红。随后，太平鸟“认领”小张为自家男主播。针对小张的意外走红，太平鸟方面表示，小张本人只是因维权困难才联系了媒体协助，目前正在家中休养。
太平鸟表示，公司积极拥抱小程序、网红直播等社交零售新渠道，门店零售伙伴参与造节营销、门店直播、小程序零售等，并持续与薇娅、李佳琦、刘涛、林依轮等网红明星开展直播带货。
据太平鸟方面介绍，3月5日至3月8日的“三八女王节”期间，太平鸟合计实现销售2.4亿元以上，其间直播40余场，覆盖消费者近180万人次。
今年5月，在投资者互动平台上，针对有投资者对太平鸟直播带货方面的规划问题的回复，太平鸟表示，公司旗下产品亮相各类网络直播间，不断探索年轻化的沟通语言，结合明星穿搭、KOC推广、二次元虚拟偶像、直播种草等年轻多元的营销手段，加强和青年消费者的交互。公司将围绕整体战略和年度经营计划，积极抢占社交零售新阵地。未来公司将继续积极探索通过网络直播等方式提升公司经营业绩及客户体验。
此前的9月9日，太平鸟公告称，拟募集近8亿元的资金，重点搭建包括消费者洞察与深度链接平台（顾客需求洞察、直播分享项目、时尚穿搭及精准营销项目等)、供应链运营效率提升平台（商品精准研发、供应链智能化升级、商品智能配补调等），以及基础保障支持平台（信息安全、ERP升级、混合云项目建设等）。
纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，受疫情影响，服装企业受到很大影响，多家企业业绩出现增长放缓甚至业绩下滑。太平鸟业绩实现增长，和其近几年加大对线上电商业务布局及数字转型化的发展战略脱不开关系。同时，太平鸟聚焦青年消费群体，联名国潮推出系列产品，也在一定程度上推动了业绩的增长。
新京报贝壳财经记者 张泽炎 编辑 岳彩周 校对
