天猫双11理想之城落地武汉。
打工人的生活充满惊喜。
半夜定闹钟起床不再为了抢卫生纸、酱油、化妆品了，这回改抢“房”了。
北京的王敏（化名）是“剁手”重度患者，曾连续多年参与双11购物节，今年双11，除了在各大购物App中快速切换找到最佳优惠外，她还看中了一套价值百万的房子。
双11前期，各家电商公司纷纷打出早已准备好的“卡牌”，尤其是今年，自动满减成为主要玩法，对以往的津贴、补贴做了整合和简化，而“养猫”互动游戏也在过去的基础上做了优化。双11购物节从过去简单“买买买”，进一步扩展为覆盖吃喝玩乐、买房买车全部生活场景的全新双11。同样，在线下，消费者还可以购买折扣外卖美食、足疗SPA、电影演出、旅游产品等。
上海财经大学数字经济研究中心主任钟鸿钧表示，双11伴随着大量商业创新，直播等新玩法已成为中国企业创新的孵化器。消费是中国经济的最大引擎。第三季度社会零售额由负转正，网上零售额更是逆势大幅增长。电商成为中国经济重启和复苏的稳定器和助推器。
双11战线再拉长
买房、买车搬到线上
“今年感觉双11过了特别久。”11月才刚刚开始，王敏已经收到了11月1日0点下单的包裹，其中，王敏购买的酱油等生活用品还有给宠物猫买的罐头到的最快。
王敏表示，有一种11月11日还没到，双11就已经开始了的感觉。天猫方面表示，今年双11最大的变化即推出两波（个）售卖期，11月1日至3日为第一波（个），11月11日为第二波（个）。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品尾款，并将提前10天收到货。
而从11月11日当天，还会有超过1600万商品参与折扣，比第一波更多。其中会有超过300万款商品是与第一波完全不同的、最新加入双11优惠的商品。消费者还能有更多新内容来逛。
除预售外，部分商品也会提前前置到消费者收获地附近。如今，基于大数据，电商能精准获得某一地区对于某一物品的供应需求，利用供应链能力将物品提前下沉至潜在的消费者周边，实现“未买已发货”。商品来源多为天猫超市、消费者周边范围内的淘鲜达商超、饿了么接入的社区超市和便利店等。
另一边，除日用品外，此次双11的“新”还体现在商品类目上，最引人注目的还是买房、买车等消费类目的引入。
天猫方面表示，今年双11，全国一半在售楼盘全部加入让利。总计全国3000个楼盘、80万套特价房加入天猫双11，单套优惠可达100万元。
王敏对新京报贝壳财经记者表示，目前还在天猫上持续“看房”，但还未下单，“我还参加了抽奖，要是中了我就不用买了。”天猫方面表示，双11针对买房买车新品类推出抽奖，消费者在淘宝里搜索“天赐好房”即可加入抽奖。
新京报贝壳财经记者了解到，天猫双11将会被送出的这套房位于武汉。10月23日，阿里巴巴、天猫、淘宝等官方公众号发布“我在等一个人”的推送，让这套房成了网友心中的网红打卡点，第二天就有十几个人去看了这套房。
产业带、农业领域新爆发
专家：电商解决信息不对称
湖北脐橙通过天猫双11送上全国百姓餐桌。
相较往年，今年天猫双11最突出的就是一个“新”字，在10月20日的天猫双11启动会上，天猫就宣布“新一代天猫双11全球狂欢季”正式面世。
天猫方面表示，2000多个产业带的商家将集体参与天猫双11，天猫双11在产业带支持方面的投入将创下纪录。
官方资料显示，天猫双11将覆盖全国2000个产业带、120万中小商家、30个外贸工厂，力求第一时间为“剁手党”提供全网最高性价比的源头厂货，包括4亿包重庆纸巾、600万盒广州彩妆、100万条福建鳗鱼、250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、2000万袋柳州螺蛳粉等。
今年10月，淘宝正式启动“1元更香节”，淘宝特价版APP上，超过1亿件工厂货每件只要1块钱包邮到家，阿里巴巴集团副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示，“1元更香节”会是淘宝特价版最重要的厂货黄金大促，今后将在每年10月10日定期举办。
阿里研究院产业研究中心主任郝建彬表示，产业带依托电商正在谋求新的发展，把工厂变成零售商，直面消费者，通过C2M的整合，可以优化成本、降低价格。
郝建彬称，“中国东部沿海省份，比如说江苏、浙江、广东，制造能力非常发达，产品在性价比方面是没有问题的。其实电商在多年的发展过程中，更多解决的是流通效率（成本）、信息不对称等问题 ”。
另外，在农业方面，11月1日至3日的第一波售卖期，阿里平台农产品销售额同比增长76%，农产品总件数同比增长32%。
今年天猫双11，阿里数字农业的五大产地仓，除陕西西安仓11月中旬开仓外，云南昆明、广西南宁、四川成都、山东淄博的产地仓全部投入运营。这些产地仓分布在中国农业核心产区。
阿里最新财报显示，淘宝目前已囊括1800个农业特色产业带，80万款农产品，近1000个地域品牌在淘宝天猫上单月销售额增速超200%。
购物节释放消费者被抑制的消费需求
11月1日0点，天猫双11“抢先购”正式开抢。截至当天1时51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、阿迪达斯等100个品牌天猫成交额突破1亿元，迈入天猫双11“亿元俱乐部”。
而在11月11日，双11第二波开始，各大品牌、商家等等都在“憋大招”要给消费者送上惊喜。比如苹果会从11月6日晚上架新款，11月11日当天iPhone 12全系会敞开卖。还有像优衣库等品牌还会在双11正日子发力。
总体来说，此次双11，各家电商都推出多种玩法与优惠，以淘宝为例，今年天猫双11针对往年网友经常吐槽的“规则”做了新的改进。不再有“订金膨胀”，不再需要到各处“领津贴”，今年直接自动领取，跨店购物只要满300就直接减40。
中国消费者协会副秘书长董祝礼表示，价格是消费者参与双11促销活动的重要考量因素之一，针对消费者对往年双11复杂规则的吐槽，今年不少电商平台都表示要改进促销措施，我们对商家这种积极态度表示欢迎。也希望平台应当肩负起第一责任人意识，既要做好营销策划，简化促销规则，增加价格透明度，杜绝虚假宣传；也要完善应急预案，提高平台系统承载，防止消费高峰服务故障等。
董祝礼还称，今年双11和往年不同，处于疫情防控常态化背景之下，因此，一方面，消费者比往年更需要这个购物节来释放被抑制的消费需求,电商平台也需要通过双11促销带动商品更快销售；另一方面，党中央、国务院高度重视扩大内需消费相关工作，今年以来出台了一系列政策措施，着力挖掘和释放内需消费潜力。在拉动经济的三驾马车中，消费的作用越来越大，已经连续六年成为拉动经济增长的第一引擎。
记者 刘畅 编辑 李薇佳 校对 李世辉
