近日，2020年度“中国汽车工业科学技术奖”正式揭晓，北汽集团获得“中国汽车工业科学技术奖”科技进步奖一等奖。

业内人士表示，作为全国汽车工业的唯一科学技术奖，“中国汽车工业科学技术奖”一直被誉为中国汽车工业技术发展的重要风向标。北汽集团连续四年获奖，体现了业界对北汽集团不断开拓进取、创新实干的见证与肯定。

BEIJING-X7。 企业供图

坚定走自主品牌道路

2020年是“十三五”收官之年，面对即将开启的“十四五”全新征程，国民经济支柱产业的汽车产业将如何完成转型升级、实现高质量发展？作为中国汽车产业的骨干企业，北汽集团以高质量发展实践揭示了汽车产业的向上之道。

今年8月，北汽集团累计产量突破3000万辆。在“世界500强”榜单中，北汽集团连续8年上榜，位居第134位。站在新的历史起点，北汽集团坚持高质量发展，坚定走自主品牌之路，聚焦技术、品牌、营销、服务的全面提升，实现品牌力助力营销力，将品牌和技术升级带来的全新体验触达消费者。

近两年，北汽集团对自主品牌架构进行了重新调整，目前全新品牌架构已梳理完毕，ARCFOX极狐、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北汽昌河与合资品牌北京奔驰、北京现代、福建奔驰共同构成了全新的品牌体系。

随之而来的是一大批新产品的集中推出。在前不久举行的2020北京国际车展上，北汽集团携众多新品重磅亮相，其中很多产品的技术亮点吸引了业内的广泛关注：BEIJING-X7 PHEV综合续航达1063公里、百公里油耗仅1.4L；BEIJING RADIANCE概念车纯电续航达800公里、搭载L4级自动驾驶系统；ARCFOX极狐 αT成为全球首款商业搭载5G技术的汽车产品；BEIJING-X7拥有2800mm超大轴距，车联网、语音交互等功能集于一身，三屏联动带来环抱式智能驾舱体验，智慧视觉系统保障行车安全。

积极探索营销新模式

在与消费者沟通方式上，北汽集团也在积极创新探索。

2019年被称为“直播电商元年”，2020年，全民直播已经成为了燎原之火，“烧”到了各行各业。北汽集团因势求变，营销方式快速向数字化转型。在今年疫情影响之下，针对广大消费者对健康、安全出行的需求，北汽集团已先后举办了“春和景明”、“孟夏燃情”两季七场健康产品发布直播活动。2020北京车展期间，北汽集团又携手著名主持人春妮及抖音、快手、一直播等平台的人气网红，以直播方式带领观众看车展，品牌号召力+产品硬实力+明星吸引力，形成人气流量，为北汽品牌注入强大“正能量”。

在线下体验方面，近年来，北汽集团持续发力。今年北京车展，除车展主会场外，北汽集团还在北京市东南西北四个大型商圈进行户外产品展示，结合节目表演、互动游戏、抽奖等活动，进行了一场妙趣横生的主场SHOW。

此外，北汽集团“行达天下”大型品牌体验活动已举办五季，活动集中北汽集团旗下多品牌新品，彰显“集团化”特色，更在各大汽车集团中独树一帜，形成了具有鲜明北汽特色的品牌IP。北京越野以“体验”为核心打造越野圈层文化和体验营销IP，将品牌形象推向新高度。北京越野小镇以场景式体验，打造特色增长极。已连续举办三届的情感式体验活动——“38°向上人生”越野世家体验营成为越野领域最火的体验营销IP之一，成功实现北京越野产品体验、品牌文化、娱乐互动的三重升级。

面向未来，北汽集团表示，将继续坚持高质量发展，聚焦价值创造，以更加安全、环保、智能、舒适的汽车产品与优质服务，为用户创造超越期待的出行体验。

新京报贝壳财经记者 张冰 编辑 王进雨 校对 贾宁