疫情冲击下，倒逼家居企业转型升级。相比于往年，家居行业有了更多变化。今年双11，大多数家居企业均调整了营销战略，家居行业线上线下一体化模式逐渐成熟，家居新零售持续加码升级。

其中，曲美家居采用线上线下相结合的模式，线上线下优惠同享。曲美家居相关负责人告诉新京报记者，“以前线上和线下优惠不同享，今年双11期间，购买线上产品的消费者，可以同时享受线下门店优惠。”集美家居也通过多种方式，线上线下联动冲刺双11。

全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫告诉新京报记者，双11期间，家居市场格局发生根本变化，线上日益成为行业不可或缺的市场板块。同时，传统线下模式也产生变化，门槛将会越来越高，对创新、应变能力的要求越来越高。“企业面对的市场空间和客户群呈几何级变大，信息传播渠道极大丰富。竞争也进入白热化，强者恒强会更加突出。”

家居行业目前处于全面解构时期。对此，谢鑫认为，企业应在夯实自身硬实力的基础上，全面了解、加速融入物联网时代，运用包括人工智能、万物互联等全新理念与技术、设备，稳步提升企业生存能力与竞争力等。

新京报记者 张洁

编辑 秦胜南 校对 李项玲