新京报讯（记者 王琳）“双11”不再只是网购领域的狂欢。11月11日，新京报记者走访了解到，今年“双11”，北京多家商场提前进入促销期，营销模式不断进阶，承诺“线上线下同价”，让消费者不再为比价发愁。此外，疫情让实体商场线上线下融合提速，有不少商场“双11”都展开了线上抢券线下消费等相关营销。

今年“双11”促销期跨度明显变长。新京报记者了解，包括北京市百货大楼、朝阳大悦城、蓝色港湾、银泰百货等，从10月下旬就启动了“双11”的相关活动。

从品类方面看，运动、美妆、数码产品是今年“双11”的大热门。据11月5日发布的《百度2020年轻人消费搜索大数据》显示，数码产品、美妆护肤是深受年轻人欢迎的热门品类，分列搜索量冠、亚军。另据银泰百货北京大红门店定时达服务数据显示，“双11”期间运动和美妆是年轻消费者使用定时达服务频率最高的两大品类。

“双11”当天，新京报记者在探店时发现，在北京百货大楼、北京apm的各类美妆品牌门店客流较多，其中有不少男性消费者。而化妆品小样机排队领礼物的队伍中，更是不乏男性。《百度2020年轻人消费搜索大数据》报告中分析称，年轻男性在美妆护肤产品上的搜索不输女性，一方面是为身边女性挑选美妆产品作为礼物，另一方面反映出男性更加注重护肤。

在销量方面，11月1日，银泰百货北京大红门店的订单量同比去年翻番。10月21日至11月9日期间，全国银泰百货门店共诞生了3个销售超过1000万的“明星单品”、54个销售超过100万的“爆款单品”。

新京报记者 王琳

编辑 秦胜南 校对 李项玲